名稱來源
既不是叫“AK47”，也不是叫“悟空”，周鴻祎最終将360手機新品牌命名為“奇酷”。值得注意的是，除了手機外，360智能硬件的官方發售平台也叫“奇酷網”。在品牌命名内在的延續性來看，奇酷手機與奇酷網顯然具有一定的強關聯度，便于用戶的統一識記，想必此舉是老周有意為之。
然而，如果僅僅是從品牌的角度看360手機這個新品牌，顯然忽略了老周此番布局背後的更大野心，即通過手機整合内外部資源，并借助手機首發這一優勢，将奇酷網打造為國内領先的電商平台之一，快速跻身國内電商前列。
從這個名字來看，“奇酷”是由奇虎和酷派二者的首字組成，既有360的影子，也在一定程度打上了酷派的烙印，是360與酷派結合之後産生的“結晶”。顯然，這樣的說法不免有着濃重的官方味道。以老周的性格和一貫的作風來看，要隻是以這個理由來說服老周給新手機取名為奇酷，老周誓不肯同意這個名字。按照老周的解釋說，這個名字代表了他的好奇心，保持一顆好奇心改變世界。
事實上，360手機之所以取名為“奇酷”，外界還忽略了重要的一點，那就是不得不說的奇酷網。2013年11月，360低調上線奇酷網。在短短一年多的時間内，奇酷網至今已經發展成為集産品曝光、評測、銷售等于一身的最大智能硬件聚合平台。
機型曝光
由深圳市某技術公司首席運營總監況忠琪在微博中發布一款手機諜照，并配文字“這年頭用了大塑料，都不好意思說自己是旗艦機。北京某互聯網牛人深圳公司的新型機設計圖曝光，猜猜會是哪個品牌？”随後該網友再次轉發次微博稱“老周的審美還是不錯的。”
該網友放出的照片中，關于手機品牌、logo等細節都未透露。但就其指明的“北京某互聯網牛人深圳公司”，“老周”恰好與不久前南下到深圳建立合資公司做手機的周鴻祎對上了号。據了解，360公司董事長周鴻祎去年年末宣布進軍手機市場，時隔兩個月後周鴻祎便帶着大批人馬選址深圳潛心研究手機。
從宣布做手機至今，周鴻祎除了發布奇酷手機品牌發布會從未對手機産品的進展、細節做出任何回應。但周鴻祎曾在微博表示，對于奇酷手機來說好看是最基本的要求，并且對于手機的拍照功能周鴻祎形容為“超乎想象”。
品牌戰略
依托于奇酷網，360旗下智能硬件産品例如智能攝像機、兒童手表、安全路由P1、随身wifi等自家産品皆創下了同品類銷量新高。而作為360智能硬件産品矩陣中的核心，手機無疑在這個矩陣之中占據着關鍵地位。可以說，手機的成敗直接關乎着奇酷網的未來。
那麼，對于有潛在購買意向的用戶而言，在哪裡才能買到360的“奇酷”手機?縱觀整個行業，小米手機的成功帶動了小米商城的知名度，樂視超級電視成就了樂視商城。因此，360需要給奇酷手機一個與其相對應的銷售平台，奇酷網是最佳目标，畢竟奇酷網已經積累的一定的人氣與知名度。買奇酷手機就到奇酷網，也是水到渠成。
體系意義
360的奇酷牌手機發布之後，奇酷網對于360的智能生态體系擁有更大的意義：
一、打通用戶生态體系成為紐帶
360擁有國内最大規模用戶，PC端超過6億移動端超7億，依托奇酷網打破會員邊界，構建起完整的會員生态;
二、不僅是電商，更是一個生态平台
未來，奇酷網不僅僅是一個智能硬件電商銷售平台，通過對自身的雲服務能力、大數據平台技術、在線營銷資源、APP開發能力、開放芯片組等資源等進行全面垂直整合，打造一個完善的智能硬件生态體系;
三、實現硬件與軟件的結合
改變用戶在智能手機、智能攝像機以及搜索、移動應用分發等單點服務，彌合此前硬件服務的裂隙，通過對軟件與硬件資源的全面整合，滿足用戶的一站式需求;
四、成為360未來營收增長的第三極
随着老周的奇酷手機開始發售，帶動周邊産品與其他智能硬件品銷售增長的情況下，奇酷網或将迎來井噴式增長，成為繼在線廣告、遊戲之外的第三極增長點。
老周這次攜手機歸來，顯然已經做好充分準備，算是給小米等競争對手來了一個“回馬槍”。老周最終能否實現自己的野心，尚需時間來證明。但至少，小米等國内廠商們又來了一個“勁敵”。
動态發酵
2015年5月6日，奇虎360在北京中國電影導演中心召開周鴻祎老友會，發布了全新手機品牌“QiKU奇酷”。周鴻祎透露，360将會推出三款手機，并且提出了硬件免費的理念，希望以成本價銷售壓低利潤。
媒體評價
部分手機行業人士向《經濟參考報》記者表示，和小米等廠商相比，360的奇酷手機将是第一代産品，能否在品質上超越競争對手很難判斷；另外，智能手機上遊供應鍊廠商已相對穩定，各廠商産品的配置和成本日益趨同，奇酷手機成為“性價比之王”、“價格殺手”的可能性越來越小，意味着奇酷手機如果沒有特别的吸引力，将很難從同類産品中脫穎而出。
而且，奇酷手機上市日期未定，但每年的二季度是國内手機廠商新品機種發布的時期，如果錯過這一時期，奇酷手機将有可能錯過銷售的黃金時期，能否獲得市場認可，并順利幫助360實現轉型将，将不可預知。
5月26日，360旗下公司Tech Time以4500萬美元(約3.49億港元)的價格增持了奇酷股份。股權交易後，360持股比例由45%提升到49.5%。
新手機采取互聯網模式運作，手機将以成本價出售。周鴻祎表示，新公司将發起股權衆籌項目，讓用戶有機會參與手機的制造并成為股東。
