壟上行:荊州電視台2002年創辦的欄目-中文百科頻道

節目内容

欄目口号：村村壟上行，處處為鄉親。《壟上行》以深度服務農民、關注“三農”為重點，節目内容包括民生新聞、主題報道、農技指導、生活服務等。以其互動性強、實用性強、處處以農民利益為出發點，傳達關于“三農”的各項政策、法律、法規，深切關注農村、農民、農業中的熱點、難點問題。

欄目定位：對農綜合服務平台。

欄目關鍵詞：引領、引導

欄目風格：說起來是熱熱鬧鬧！看到的是雞飛狗跳！聽到的是犁耙水響！

《壟上行》“幾戒”：戒說教、戒浮誇，重實效、重實在、引領不可缺少，思想觀念、眼界要拓寬。

《壟上行》的總目标：大步邁進、更有作為；立足全省，放眼全國，打造全國一流的對農綜合服務大平台。用最短時間實現最快聚焦，成為全省最強、全國最大、最“特”、最有優勢的服務“三農”的電視欄目。

90分鐘的《壟上行》，容納信息更多、節目更有意思，欄目根據全省農民喜好，推出更多符合農民口味，農民愛看、農民歡迎、農民愛用的節目。子欄目包括：帶有溫情的深度幫扶的《燕子來幫忙》；以“消費、維權、宣傳”為主題，指導農民理性放心的消費，幫助他們解決在消費過程中遇到的問題的《維權小分隊》；具有引領作用的緻富版塊的“緻富好榜樣”；聳人聽聞的涉農案件《王記者說案》；走出湖北省，走向全國的媒體行動《走四方》；每周末還有喜慶熱鬧的活動《村頭喜樂會》等等。

制作流程

作為頻道重中之重、重兵集結的《壟上行》，要成為頻道支柱和拳頭口碑欄目，得到農民、領導、行業廣泛認同，服務升級、節目升級、互動升級，全面升級煥發新生機新活力，打好這重要轉折戰役。

節目構成【11個1工程】

辦欄目，回歸最本質“内容為王”。結合存在的不足，《壟上行》欄目發起頭腦風暴，反複思考“變與不變”、“堅持與摒棄”的問題，設計出了适合欄目特色、能滿足鄉親實際需要的“111工程”（也就是11個1工程）。

1、一個涉農熱點的新聞頭條、組合式報道、連續報道。

A、每天節目開篇有一個“今日最**”，搜索一天裡最受全國或者全省農民關注的新聞事件、社會熱點發出《壟上行》聲音，并根據不同新聞内容，提煉關鍵詞，關鍵詞要精準有溫度有水平。播出形式可長可短，可以是口播、是單條新聞、是組合式報道，但要有沖擊力、能引起共鳴。

B、作為志在成為中國最大最優勢服務三農的媒體平台，《壟上行》在今後勢必要在涉農熱點問題上下功夫做文章，打通行政資源、專家資源、民間團隊資源，做好策劃，通過節目引爆，發出獨特聲音，樹立對農信息權威地位。内容包括生産生活領域農副産品滞銷、涉農民生難題等熱點現象，通過記者深度挖掘，找出背後的原因和出路。我們要堅持長期不間斷的策劃，讓組合式報道成為欄目的常态和特色，達到重拳出擊的效果。

播出安排：日播。

2、一個帶有溫情的深度幫扶--《燕子來幫忙》。

原有子欄目《壟上呼叫》升級為《燕子來幫忙》，“鄉親生活無小事”，無論是農事難題、情感糾葛、生活困境，隻要鄉親遇到麻煩，符号化的記者“大小燕子”（或者三燕子、四燕子）就會問實情、做調解、跑部門、讨說法，做到深度幫扶。突出出鏡記者符号，增加幫忙互動，強調一幫到底和命運改變。

播出安排：日播。

3、一個消費維權調查--《維權小分隊》。

與工商部門合作，推出子欄目《維權小分隊》。以“消費、維權、宣傳”為主題，指導農民理性放心的消費，幫助他們解決在消費過程中遇到的問題，推薦放心的農資，同時也向社會展現各級工商部門在維護農民合法利益方面的新行風、新作風、新形象，播報消費投訴比較集中的問題，對農民和企業進行指導及警示。

播出安排：日播。

4、一個具有引領作用的緻富版塊—“緻富好榜樣”。

緻富信息、生财門道是鄉親的第一需求。每期壟上行中，會有一個重點打造的緻富版塊“緻富好榜樣”，每期節目由緻富信息、緻富項目、人物故事（多采訪周圍人，形成主人公的立體畫像）構成，注重新奇特。節目之外，每周還将舉辦一次學習緻富好榜樣的現場觀摩活動（帶觀衆實地參觀，也可以組織幾個同類型緻富人物搞活動），不定期的組織綠色農産品團購活動，并在農産品集中上市的時間點，推出大型綠色農産品展銷會，充分利用好節目資源。

播出安排：版塊時長15分鐘，日播。

5、一個聳人聽聞的涉農案件—《王記者說案》。

案件報道是民生新聞節目的亮點之一，《壟上行》将與全省政法單位建立起良好的合作關系，發動政法單位，尤其是各個地市台和縣級台提供第一手線索和視頻，打造及時、獨家現場案件類闆塊。《王記者說案》着力對重點案件進行深入采訪，從情、理、法多角度挖掘，通過組合報道的形式，将重點法治新聞充分故事化、情節化，增強可視性、吸引力。

去年年底起，欄目多次安排記者前往各地市州的公安部門，建立宣傳聯系，近期我們接連報道了重大的涉農案件，産生了較好的反響，今後将進入常态。

播出安排：每周一、周五播出，逐步增加周播出頻次。

6、一個走出湖北省，走向全國的媒體行動--“走四方”。

經過10年成長，《壟上行》在全國對農服務領域具有廣泛品牌影響力，報道的主體必須立足湖北、走向全國，成為“世界之窗”。《壟上行》--“走四方”将加大力度，走全省、走鄰省、走世界，關注全國全世界各地的農展會，特色農業、緻富産業，抓特色重比較。要注重培養精通“三農”知識的資深記者。

播出安排：每月兩次省外采訪，每次播出新聞5條以上。

7、一個以“尋找”為主題的系列報道——《壟上“尋”》。

社會主義新農村建設中，别具特色的鄉鎮村落不斷湧現；鄉村生産生活中，樸實無華卻無私奉獻，用自己的生命和力量造福他人的感人事迹等待我們去發掘。《壟上行》需要真正地深入鄉村，常年圍繞“尋找”的主題，以“尋找最美鄉村”、“尋找最火農家樂”等等系列報道，去尋訪這樣的農村發展典型展示各地的建設面貌，探索反展經驗。或者以“尋找鄉村好婆媳”、“尋找好村官”、“尋找最美鄉村教師”等系列報道，講述各個層面的平凡人物的感人故事，讓大家一同分享、傳遞那份感動和愛心。

播出安排：貫穿全年，分階段分季播出。

8、一個中央或湖北地方的惠農政策解讀--《“三農通”話惠農》。

十年來，國家出台了哪些惠農政策？取得了怎樣的成效？農民朋友們的生産生活又發生怎樣的變化？又可以通過哪些途徑更好地享受到這些惠農政策？《壟上行》全年推出《“三農通”話惠農》系列節目，從農民身邊的小事入題，反應十年來我國農村發生的點滴變化，以及我國在農業發展、農村建設、提高農民素質等方面所取得的深刻變化，邀請全省各地對“三農”有研究的老專家加盟，從他們的視角出發，總結惠農政策要點，節目要實在要落地。

播出安排：每周二、四、六播出。

9、一個展現農村生産生活變化的“壟上小調查”。

每周發起兩次話題讨論（每個周期為三天），記者深入鄉村圍繞話題（如“每年送出多少人情錢”、“去年掙得多不多”、“生病之後最擔心啥”等）進行随機采訪。不求深刻，但必須生動，用輕松娛樂的方式，了解“三農”現狀和農民心聲。調查内容要有興奮點，與省農調隊、省農科院合作，通過輿情調查話題設計，在全省全國逐漸形成權威聲音，有影響力有說服力。要有與新媒體推廣的意識，在網絡上形成熱點話題效應。

播出安排：日播。

10、一個熱鬧喜慶的線下活動——《村頭喜樂會》。

要在全省範圍内打造壟上頻道和《壟上行》的影響力，就要通過節目和活動，深入到農村，加強與觀衆的互動，用多種多樣、喜聞樂見的活動形式和内容，吸引大衆參與，拉近情感距離。《壟上行》每周都會舉辦線下活動，比如“家門口的農技會”、“農民記者海選”，做成節目，線上呈現。

播出安排：每周六、周日播出。

11、一個有奇絕技藝的壟上牛人（或一個有地方特色的農家菜展示）。

欄目組拟定在近期開始“壟上牛人秀”，分階段推出如“農民好聲音”、“鄉村雜技團”、“鄉村發明家”等主題選秀，通過節目、活動同步開展，好的選手可以跟東方衛視《中國達人秀》聯系，作進一步推廣。

同時，考慮制作《鄉村好吃佬》（名字暫定）節目，由觀衆、餐館、鄉鎮推薦當地地道農家菜，做好城鄉互動，從種養到餐桌，做好推薦和養生。

播出安排：分階段持續播出。

獲得榮譽

1.《壟上行》先後榮獲“湖北省宣傳思想工作優秀創新成果獎”、“中國廣播影視大獎廣播電視欄目大獎”、“新中國60年60個有影響的廣播電視欄目”、“中國原創電視欄目20佳”、“中國十大最具原創精神電視欄目”等殊榮。

2.2007年2月，《壟上行》經國家工商總局商标局審定注冊，并成為全國第一個對農電視節目的注冊商标。

3.2009年元月，經國家廣電總局批準，《壟上行》升級為壟上頻道，成為全國地市台第一個對農頻道。

4.2009年12月，“壟上行”被列入湖北省文化大發展大繁榮重點工程。

5.2010年4月，《壟上行》創新對農節目服務模式被入選《2010年中國廣播電影電視發展報告》（廣電藍皮書），并成為藍皮書中唯一入選的電視欄目成功個案。《壟上行》已成為全國電視媒體對農節目的品牌。

地市欄目

潛江欄目

打造特色欄目助推三農發展

《壟上行》欄目是潛江廣播電視台按照省局關于"開辦《壟上行》欄目，搭建服務三農宣傳平台"的有關通知精神，于2008年10月開辦一檔特别欄目。該欄目本着"關注農村、關注農業、關愛農民，服務三農，助推新農村建設"的宗旨，力求全面展示全市新農村建設出現的巨大變化、真實反映"三農"工作取得的可喜成果、進一步搭建快捷高效的"三農"咨訊服務平台、為廣大電視觀衆提供愉悅的精神大餐。欄目開辦得到了社各界的廣泛關注和支持，也受到了各級領導及廣大電視觀衆，特别是農民觀衆朋友的一緻好評。

一.重點傾斜，确保欄目高效優質運轉

潛江廣播電視台一直把《壟上行》欄目作為主打欄目來辦。接到省局通知後，抽調熟悉農村工作、肯吃苦、業務過硬的采編人員成立了《壟上行》欄目專班。現在，該欄目有固定專職采編播人員4人。為了加強該欄目力量，台裡指派一名業務總監專門牽頭，參與其策劃和攝制工作。

二.貼近"三農"凸顯服務宗旨

《壟上行》欄目始終圍繞"關注農村新人新事、奇人趣事；反映農民願望呼聲；解答農民疑惑；提供農業技術信息；促進農村發展"的節目定位進行選題制播。欄目組情系"三農"、服務百姓的真摯情感；走村串戶、風餐露宿的紮實作風；急農民所急、想農民所想、為農民排憂解難的強烈責任心。深深地感染了廣大電視觀衆，受到了廣大農民朋友的熱捧。在選材上強調原汁原味，在制作上強調樸實無華，把欄目放在一個與農民平等、能夠産生情感交融的位置上。

注重挖掘農村亮點、熱點，多角度展示農業、農村和農民發展的新成績、新經驗，到目前制作播出了《秋播農民盼什麼》、《寵物免快緻富》、《林地養雞奔富路》、《好消息，潛江有了蔬菜冷庫》、《說說今年的收成》、《野菊開出緻富花》、《香飄四溢草莓園》、《竹子編織的幸福》、《生态養雞緻富一方》、《金色農家》、《神秘的石人石馬》、《相約龍蝦節》、《農莊上的彩虹》、《龍灣河蟹俏》等近100餘期節目。

三.創新節目形式彰顯欄目特色

在節目形式上，注重學習創新，突出自己的特色風格。一方面，學習借鑒周邊兄弟電視台《壟上行》節目成功經驗，一方面不斷地開拓創新。确定了自己的欄目個性風格。我們把整個節目分為《壟上行》主題節目和《志超熱線》兩個版塊。

主題節目主要結合全市農時季節特點，突出重大生産環節、防治病蟲害、科技示範入戶、高效種養模式服務、緻富典型推介。同時還注重挖掘農村亮點、熱點，以及奇人趣事，多角度展示全市農業、農村和農民發展的新成績、新經驗、新氣象、新面貌。節目内容直接關注農民的利益、興趣與需求。同時在攝制上打破常态的報道形式，以主持人參與的形式貫穿節目始終，在事件現場感同身受。拉近了《壟上行》與觀衆的距離。

四.欄目反響強烈深受大衆喜愛

目前《壟上行》欄目在潛江廣播電視台雖然開辦時間不長，但效果十分明顯。不僅得到了潛江市委、市政府的充分肯定，更受到廣大農民朋友的青睐。現在該欄目每播出一期，都會收到許多觀衆朋友的電話，這些電話，有咨詢問題的，有給欄目提供信息的，有打電話感謝的等等。

五.固定節目播出時段形成收視習慣

《壟上行》為公益性欄目。一周播出兩期，周一、周四首播，其它時間重播。節目時長為15分鐘，播出時間為每天18點50分，21點10分，11點20分，12點40分等四個時間段。兩個頻道一周播出頻次為28次。

荊門欄目

荊門電視台正在醞釀改版工作，将以全新的熒屏風貌在新年與觀衆見面。

在頻道建設方面以《荊門新聞》和《直播荊門》為載體，着力打造荊門電視台新聞綜合頻道；以《壟上行》、《緻富經》和《現在嘎事》為載體，着力打造荊門電視台新農村頻道。同時圍繞服務省十三運會，新設置了省運頻道，在湖北省地市台開創了先河。

在優化自辦節目方面，該台對《荊門新聞》、《直播荊門》、《壟上行》、《校園風》和《現在嘎事》等欄目進行了全新改版。改版後的節目不僅内容更加豐富、表現形式更加新穎，而且在貼近性方面得到了進一步提升。其中，由《農林苑》改版的《壟上行》欄目，節目時長由過去的20分鐘增加到40分鐘，同時将節目的播報方式改變為直播，這将更好地服務新農村建設和“三農”工作。至此，該台自辦節目的直播總時長已達到100分鐘，在全省地市台名列前茅。

播出時間：新農村頻道20：00首播

黃石欄目

壟上行欄目介紹：精銳的采編陣容，全新的節目形态，廣泛的參與互動性，貼近生活，貼近實際，貼近群衆，《壟上行》節目和活動在黃石引起強烈的影響，《壟上行》已經成為街談巷議的話題。《壟上行》設置了以下子欄目，分别是：《緻富門道》、《城裡城外》、《農情熱線》、《村支部說事》、《我來幫忙》和《時春體驗》。

同時每月有一次惠農行大型活動貫穿始終，做到了子欄目活動化，活動常态化。如春到金山店、走進河口、惠農陽新、保安品摘狗血桃、羅田打闆栗等，在活動中把文化送下鄉，把科普送下鄉，把家電送下鄉，把醫療衛生送下鄉，受到了市民的熱烈歡迎。《壟上行》借鑒鳳凰衛視廣告編排的科學性和滲透性，廣告的收視率比普通廣告的收視率要高出80%，是客戶的首選投放時段。

播出頻道：新聞頻道

播出時段：19:35

周播時間：周日（首播）

播出頻次：周播

每期時長：20分鐘

黃岡欄目

《壟上行》把“全心全意服務農民”作為欄目理念,每周發布全市新農村建設的最新報道，提供各地新農村建設動态、農業産品市場信息農資及農業科信息等，注重互動性、參與性、趣味性、娛樂性以群衆喜聞樂見的表現形式，展現全市各地新農村風貌。

自2008年4月全省實施《壟上行》品牌戰略以來，各市州廣電局(台)積極響應号召，開辦了具有本地特色《壟上行》欄目，較好地服務了當地新農村建設;同時各地不斷探索“壟上行”品牌建設的新途徑，創造和積累了區域廣播電視創新發展的豐富經驗和體會。我市積極響應省廣電的号召，結合本地實際情況，不斷探索本地特色，榮獲湖北省“先進建設單位”。

節目播出時間：

新聞頻道周一20：00周二12：30

都市頻道周三19：25周四12：50

生活頻道周五19：05周六11：00

荊州欄目

荊州電視台《壟上行》，是一檔表現“三農”、服務“三農”的原創電視欄目，自2002年4月26日開播開播以來，始終堅持“三貼近”原則和“三下鄉”的要求，傾心農村、農業、農民，全心全意為農民服務，赢得了江漢平原廣大農民的喜愛和盛贊，對當地農業生産、農民生活、農村建設産生了巨大影響，也為農村文化建設作出了貢獻。八年來，共收到農民觀衆來信四萬多封、熱線電話二十五萬多個、短信三百五十多萬條；《壟上行》也由原來的15分鐘欄目，打造成為一個24小時播出的頻道。

荊州電視台《壟上行》:服務新農村真情壟上行

由《壟上行》欄目延伸出的大型媒體行動“春天·金秋壟上行”，送科技、送文化、送歡樂到農村，至今已舉辦十二屆；現場參與農民人數從最初的3萬、5萬、7萬，到現在每場達10萬之衆，成為江漢平原農民的盛大節日。近年來，又推出“荊州農民春晚”、“壟上創富英雄”、“壟上行鄉村大聯歡”、“壟上行農民藝術團巡演”等系列活動。截止2010年9月，《壟上行》共舉辦各類文藝活動近300場（次），《壟上行》已成為江漢平原農村文化建設的主陣地。

《壟上行》多次受到中省各級領導的充分肯定。：“湖北荊州電視台的《壟上行》欄目，是在非常平凡的崗位上、非常瑣碎的工作中，深入貫徹黨中央、國務院、中宣部提出的‘三貼近’原則，真正地貼近實際、貼近生活、貼近群衆。七年來他們為老百姓做了上萬件好事，上萬次為群衆排憂解難，所以廣大農民兄弟誇《壟上行》這個欄目是沒有圍牆的農業技術學校、沒有舞台的農家樂園、沒有挂牌的農民福利院，我再加一句：‘！”：“《壟上行》服務三農，貼近群衆，是我省新聞宣傳的又一創新，主題好、載體好，望總結經驗，取得更大成效”。