品牌介紹
名士表始創于1830年，品牌創始人Louis-Joseph Baume在利波亞小鎮 (Les Bois) 開設了株羅區第一家鐘表經銷店。接着，他的兒子們以“Frères Baume”之名繼續發展家族事業。他們專注于精湛卓越的制表技術，并秉持對至臻完美的不懈追求，使家族企業迅速發展，而這也成為品牌引以為傲的制表理念。
品牌故事
從1830年建立以來，名仕表秉承瑞士制表傳統，誘發設計靈感，制作出一系列獨特、高雅的精品。時至今日，品牌成功地結合了制表的專業工藝和創新科技，在同業當中傲視同群，不斷地推出令人驚喜的佳作。名仕表的曆史是一連串合作關系的演變：一群傑出人士攜手合作，為制作出最高質量的鐘表共同努力。
1830年建立合作關系：LouisVictor與Pierre-Joseph-CélestinBaume在瑞士汝拉山區的LesBois小鎮創立“FrèresBaume”貿易公司。
1880年代初期，第二代接管事業：一如創業之初，雙人合作關系主導事業的開展。Louis-Victor之子AlcideEugène接管瑞士業務，而其兄弟AlcideJoseph管理倫敦分部。
1920年，Baume&Mercier聯盟誕生。AlcideEugène的三子、也就是Louis-Victor之孫WilliamBaume決定前往日内瓦創業，同時Baume&Co也将事業擴展到英格蘭。與此同時，WilliamBaume與PaulMercier合作創造了名仕表，并成為瑞士鐘表的翹楚。
“Baume&MercierGenève1920年8月27日注冊登記。20及30年代，名仕表的企業版圖廣及五大洲。可惜的是，WilliamBaume因為健康的原因，不久便宣布退休。
1937年：PaulMercier去職，ConstantindeGorski上任。出生于波蘭世家的deGorski先生是位才華洋溢的藝術家。他為名仕表注入嶄新的現代精神，讓品牌曆久不衰。
名仕表成功的關鍵源自悠久的制表傳統和結合各家所長的合作關系。
1964年：伯爵表收購名仕表。
1973年：經典的12邊Riviera利維拉系列腕表問世。
1987年：推出大膽出色、富有女性魅力的Linea靈霓系列。
1988年：品牌加入PBMInternational集團。該集團是卡地亞旗下專門負責制作和行銷高級腕表的組織。
1994年：品牌的經典之作Hampton漢伯頓腕表問世。其後發展為一系列完整的系列表款，包括：HamptonMilleis(1999年)，HamptonSpirit(2002年)和HamptonCity(2003年)。
1996年：名仕表加盟Vendme集團
1997年：Catwalk表的推出重新帶動了手镯表的流行風潮，獲得極大的成功。
1998年：推出高貴典雅的CapeLand卡普藍運動腕表。
1999年：名仕表加入曆峰集團。
2004年：
名仕表慶祝Hampton經典系列問世10周年
推出更富現代氣息的新款Riviera利維拉腕表
ClassimaExecutives克萊斯麥系列問世
品牌概念：“制作高檔鐘表的設計工坊”
經典款式：
1994年推出的Hampton漢伯頓方形腕表，演繹了傳統與現代設計的完美平衡。今年正值名仕表旗艦系列漢伯頓十周年紀念
1973年問世的Riviera利維拉十二邊型腕表，為名仕表的著名款式之一。
名士表限量“黑膠巨無霸”超酷形象
Baume&Mercier名士一向推崇黃金比例的設計，力求平衡及簡潔。今年新作是将品牌其中兩大皇牌「RivieraXXLMagnum」及「HamptonXLMagnum」實行加大碼，當中以十二角形表圈設計的「Riviera」，走黑魅色調的強烈個性，添加剛硬的鈦金屬及柔軟的橡膠質料，配以日曆視窗、計時功能，釋放冒險運動家的本色，建立了黑色巨無霸的冷酷形象。
以創辦人命名的WilliamBaume緻敬系列，其中ClassimaExecutives以懷舊圓形線條為主，配備星期、動力儲備等顯示之餘，還加入了逆跳日期的功能，當中紅金版全球隻限量生産177枚，代表了名士表的年份。
HamptonXLMagnum 黑色表面日曆黑色橡膠帶 兩地時計手表$28,500
一向走斯文路線的Hampton今年新作都換了「黑酷」的新形象，同樣是以加大碼及以黑色為主調，再配上GMT雙時區、大日曆視窗功能，營造worldtraveller的專業形象。
73年推出的「Riviera」以圓表圈融入方角的12角表圈的線條，三十多年來依然長青。新版便以加大碼注入黑魅色調，加大碼的表圈注入了鈦金屬元素及橡膠皮帶，一柔一剛營造sportswatch本色。
Hampton的典雅方形設計一向是男人主導的世界，新作加入女性元素，當中pinkcolor更是整個設計的命脈，白色貝母表面配上鑽石及粉紅色鳄魚表帶，為Hampton注入feminine的氣質。
名仕利維拉MAGNUM紅金腕表
名士的經典系列利維拉（RIVIERA）推出XXLMAGNUM全鋼腕表，獲得空前成功，另一枚新作旋即誕生，彰顯出利維拉系列的另一面動人個性。
名士“利維拉系列”MAGNUMPVD紅金腕表
全新的利維拉RIVIERAXXLMAGNUMPVD紅金腕表，為卓越的鋼殼造型進一步添上華貴與神秘色彩。設計動感陽剛的表盤配搭紅金制成的雙層表圈，洋溢濃烈貴氣；神秘的色彩源自暗黑色的PVD塗層處理外殼及表圈。紅金與鋼的組合，成就出一枚時尚至極的華麗腕表。
全新的設計配以金屬及橡膠制成的表帶，亦剛亦柔，即使直徑43毫米的外殼體型碩大，腕表依然能夠穩固地佩戴在手腕上，無懼任何劇烈運動。兩個計時盤外特别飾以日内瓦條紋點綴的灰黑色調裝飾，在黑色表盤的襯托下，大大提高閱讀時間的清晰度。
利維拉RIVIERAXXLMAGNUMPVD紅金腕表
機芯：自動機芯、擺陀綴以日内瓦飾紋
功能：計時、3時位置日曆顯示
表殼：形狀：十二邊形
尺碼：XXL
直徑：43毫米
黑色噴砂PVD塗層鋼殼
黑色噴砂PVD塗層及18K紅金表圈以四顆黑色PVD鋼螺絲固定，内置黑色橡膠
旋入式表冠
透明底蓋以四顆黑色PVD鋼螺絲固定
防水：200米
表帶：壓有直線條紋的黑色橡膠帶
以四顆黑色PVD鋼螺絲固定
表扣：三重折叠式保護扣
這枚強調色彩光影效果的新表搭載自動上煉機械機芯，底蓋上特别設有一個垂直窗口，可盡情欣賞機械裝置的活動節奏以及擺陀一來一回的美妙姿态。如此非凡的腕表，必定更添佩戴者的懾人魅力。
Baume&Mercier：是真名士自風流
每個品牌的領軍人物或多或少帶有該品牌的特質，Emmanuel也不例外。随時保持着成熟優雅的微笑，讓我們立刻想到名士的LOGO—象征完美、黃金分割的希臘字母“Φ”。一眼看到他腕上的ClassimaExecutives，便問起今年新款中他的最愛，答案當之無愧是“利維拉”，經典12邊型以及材質的混合使用，是名士的經典系列。
從Emmanuel個人的角度出發，他認為選一塊表應該是愉悅的，就像女士們為自己添置珠寶首飾。如果是出于自身佩戴的需要，基本的性能滿足就好了，複雜功能倒在于其次。“我們身邊已經有了各式各樣的工具，黑莓手機，掌上電腦表更應該是一種象征，假如你選擇了運動表，展示的就是你的活力或者生活方式。”
提到名士在中國的發展，我們也很想知道，在衆多頂尖品牌的競争環境中，名士如何創意擴展自己的市場。對此，Emmanuel說：“非常幸運張學友先生對我們品牌的認可，他時常佩戴并推薦給朋友。而他展示出來低調的成熟男性形象，正是我們要表達的。”
Darren：有過卡地亞與伯爵集團背景的名士，擁有一個特别的團隊。現在的設計總監就來自卡地亞。今年名士的設計掀起了經典回歸風，展台布置也把我們帶回了海濱小鎮Reviera。帶有運動氣息的款式展示着現代“名士”形象。
George：始于1830年的名士是一個定位很明确的品牌，聲稱“向消費者提供負擔得起的高級腕表”。擁有一塊名士表可以說是值得的。自己生産機芯，近180年的手工藝曆史，是名士表保值的判斷依據。隻是除了經典十二邊型的利維拉，名士還應該有一些設計上的新亮點，才能更好地發展一個腕表品牌。
瑞士高檔表名士(Baume&Mercier)進入中國
瑞士高檔表本身在市場上的形象一貫以低調、安靜的風格著稱，即使排名穩定在全世界“前三強”的百達翡麗、江詩丹頓和愛彼表也從不張揚。除了在高級鐘表店有專櫃，以及偶爾在高檔雜志上鋪陳一兩頁清水廣告以外，總體而言高檔鐘表都是“不愛直接對買家說話”的典型，即使在中國聲名最大的勞力士，盡管每年在亞洲地區銷量驚人，但是你有看到勞力士家族出來一個人跟大家說說話嗎?像“名士”這樣的影響力略靠後的“小弟弟”更是禀承瑞士腕表界大哥大們的低調家訓，踏踏實實做表，安安靜靜賣表，不投巨額廣告費，也不做大型派對造聲勢，就喜歡“絕代佳人，養在深閨”這個調調。不過今年名士表的年輕總裁彌稀爾也從瑞士飛到中國高調了一回，他本人也是一位鐘表收藏家，喜歡和思想專著、氣質沉穩、真正熱愛制表技術的人交流。
曆峰集團(Richemont)旗下10大手表品牌中，名士(Baume&Mercier)似乎難以與江詩丹頓、積家、伯爵、卡地亞的豪華相比，而與專事制造著名男士用品的登喜路、萬寶龍為伍，也多少有點委屈了這家從1830年就開始制造手表的老牌表廠。不過，名士的現任總裁彌稀爾(MichelNieto)卻對公司的現狀與發展前景依然充滿了信心，覺得在集團的品牌體系中名士的位置并不算壞。
回避不了的品牌
個人印象中，名士确實從來沒有大紅大紫過，但作為一位熱衷于手表收藏并有10多年經驗的“準圈内人”來說，這個品牌實在是回避不了的。就在上海如今日漸稀少的古董表店裡，名士也是最容易看見的“好表”之一，尤其是我個人比較偏愛的月相雙曆表、計時表時有所見，有些人則特别喜歡它制造于半個世紀以前的珠寶表—價錢不貴而頗有使用與裝飾價值。
對于名士在上世紀40－60年代的産品，彌稀爾可以滔滔不絕的說上半天，因為他個人也是一位手表收藏家，對自己的品牌當然是情有獨鐘的，也深深為此自豪：“其實那時的名士在技術上不比任何人落後，它的機械機芯應該屬于比較複雜的，産品也相當地昂貴。”
彌稀爾畢業于瑞士洛桑學院，獲得的是機械工程及工商管理學的學士學位。畢業後，彌稀爾就在SwatchGroup任職，直到1995年加入Richemont集團。2000年，彌稀爾離開了集團，加入了LVMH公司。2002年，彌稀爾加入名士表總公司，不到一年的時間，39歲的他便從市場及傳訊董事升為名士表全球行政總裁，管理着一家受人尊敬的百年老廠。
與如今還能生存下來的大多數古老的瑞士制表廠一樣，崛起于日内瓦的名士也是由兩個家族的結合而造就的—來自侏儒山區的Baume家族一直精通制造機芯，而日内瓦珠寶匠出身的Mercier家族則一直負責表殼及外觀的設計與制造。當時，這家表廠曾經以制造高難度的陀飛輪、問表、雙秒追針記時等赢得了業内的關注。然而，上世紀60年代以後，名士在海外市場上發展越來越困難，随着家族掌門人的老去，這家以技術著稱的表廠引來了包括日本、美國在内衆多人家虎視眈眈地争奪。
在名士意大利分銷商的撮合下，最終該廠被大名鼎鼎的伯爵所收購，讓關心瑞士制表業的人們松了一口氣。以後名士又随着伯爵一起加入卡地亞，并且成為了曆峰集團最早的骨幹品牌。它甚至與伯爵、卡地亞一起組建了一所鐘表學校。就在這一系列變化的過程中，名士似乎越來越被同伴們的大紅大紫所掩蓋而隐身幕後，雖然做工水準依舊很高，雖然行家對它的評價也依舊不錯，但其産品則一直不太引人注目，國内有人甚至覺得這是一家新來的表廠。老牌也要經受新考驗。
早在1973年，名士推出了一款12邊型的手表—利維拉(Riviera)，完美地表現了時間的循環，直到今天依然被視為既可以在平時辦公室裡使用，也适合作為運動休閑佩戴，首開“優雅運動”風格的先河。與同時代的愛彼皇家橡樹等同類手表相比，利維拉的風格偏于精緻細膩。為了展示這款外觀秀氣的手表的結實耐用，名士設法将利維拉表固定在了參加勒芒24小時耐力賽的寶馬M1賽車的車輪上，經曆了整整一天的沖擊颠簸與高溫烘烤，手表最終安然無恙，運行準确，依靠這款名車為自己做了一個絕妙的廣告。
時移勢異，如今這款經典手表也面臨着一代新人變化不定的新口味的考驗，于是作為堅守傳統的老牌，名士也開始出新了—新的利維拉加厚了表殼的邊框，在外觀上粗犷了許多，感覺中尺寸也大了一點。總裁彌稀爾就是為了這款表的全新上市而專程來滬的，同時帶來了一個由煙花彩燈與美酒相伴的法式夜宴，仿佛将度假勝地利維拉搬到了黃浦江邊。
同時，名士還為新利維拉尋找到了一位老牌明星—張學友作為形象代言人，首次亮相反應熱烈，果然為名士吸引到了衆多的注意力。尤其是他所說的：“我會幾乎在所有的場合都佩戴手表，打球時會戴，工作時也不會摘下。我不是一個特别愛換表的人,也不是特别懂得欣賞表，可表是我日常生活中很需要的東西，如果沒有表，很容易忘記時間。”簡單卻十分契合名士的形象。
說起這次為新利維拉所做的改造工作，彌稀爾十分地得意：“我們在手表的細節上面花費了許多精力。每一次設計師們提出的方案，我都會毫不留情的說No，設計人員們就要重新去設計，就這樣不斷地、一遍又一遍地重新設計和修改，直到最後，我拿到了讓我真正滿意的設計方案。當我最終敲定說Yes的時候，所有的設計人員已經瀕臨崩潰了，要知道在這之前我已經說了23個No了。”
彌稀爾自曝畢業後，自己曾是一位工程師，從事有關技術的工作。“和與工程師們一起工作比起來，我更願意與我的設計師們在一起工作，他們會帶給我不斷的驚喜。我們是一個充滿智慧的群體，更是一個團結的群體。我不是個害羞的人，我期望和别人交流，通過交流，我們會有更多的靈感。當然，我也非常喜歡做創造性的工作。我最激動的時刻是，我發現并确定了新産品的設計，這種設計非常暢銷，已超出了自己的想象，為公司赢得了新的聲譽。”
關于新産品的開發，彌稀爾特别強調自己在曆峰集團裡完全是獨立決策的，在集團内部并不與其它的品牌發生沖突，因為各品牌的形象與所代表的價值取向完全不同，産品的價格差别也很大：“曆峰集團旗下有十個頂級的手表品牌，每一個品牌都有不同的定位和品牌内涵，它們都是‘唯一’的。我們每一個品牌的商務活動都是完全分開的，我們不會将不同的品牌的銷售渠道整合在一起，因為這會傷害品牌價值。當然将那麼多品牌歸屬于一個集團，可以讓消費者有一個更多的選擇，同時品牌之間可以共享供應渠道、後勤平台、财務管理和人力資源管理。這樣做的好處可以在節省成本的同時強化集團内部品牌之間的相互競争，但這種競争是良性的，可以擴大整個集團的市場份額。”
名士如今的定位是“人們能夠以合理的價格買到與衆不同的手表”。其實名士早在半個多世紀前曾經生産過許多在當時來講比較複雜的手表，而如今人們所熱衷的“超級手表”往往過于複雜，其功能超出了人們的實際需求，而且十分容易損壞。所以公司在眼下的新一輪複雜機械手表潮流中并沒有直接跟風，高質量而且耐用的手表才是名士的所求。
作為一個擁有不下150隻古董手表的私藏家，以及一直在鐘表圈内發展典型的瑞士鐘表人，彌稀爾說看到名士手表就如同見到自己的孩子一般。除了招牌貨利維拉之外，公司其實還有多款性格各異的産品：1987年推出的靈霓(Linea)是一款珠寶表，1994年推出的漢伯頓(Hampton)則引領了方表的潮流，此外還有卡普藍(Capeland)、鑽石(Diamant)等系列。彌稀爾則佩戴着一隻限量發售的克萊斯麥(Classima)複古風格的航空計時表設計，體現出這家古老品牌的悠久傳統。來中國不算太晚
名士如今最大的市場是美國，而中國則是其最為重視的新市場。“雖然我們在中國還隻是小規模地投入，但是中國的奢侈品市場也是剛剛起步，所以我們來得并不算晚。現在我們已經擁有47個銷售點，打算在年底前(2005年)增加13－20個。在未來3年，每年至少要增加60個。”在每年都會來中國的彌稀爾的眼裡，中國人與美國人對手表的口味并沒有多大的區别，如時下流行的大尺寸表就是從美國開始風行，漸漸也影響到了中國，所以他覺得目前名士的産品系列也能夠受中國人的歡迎。
“我們的目标客戶主要是那些具有良好生活方式的商人，他們喜歡藝術，這一點在中國也不例外。當然我們在中國的目标客戶的品味可能略有不同，所以消費群體的特征也會有一些差異，比如說在歐美我們的目标客戶的年齡集中在25歲至45歲之間，而在中國則是從35歲跨度到50歲。因為我們面對的客戶的消費特征不同，所以我們在世界各地的市場策略也會有些不同。我們在全球都是通過代理商來銷售我們的産品，在中國，我們将會和一些合作夥伴一起來開拓這個市場。”彌稀爾說。
其實，作為一位藏家，确實有理由對于名士沒有在複雜機械的道路上繼續發展而感到惋惜，但從使用的角度來看，人們也确實需要如此的一款—做工精緻，售價不算太高，而能夠在腕上不斷運行，結實耐用的高級手表。
