定義
2005年下半年有一本書在我國非常暢銷，它就是陳瑜教授的《消費者也能成為資本家》，它的出台讓人們看到了未來幾十年的經濟發展方向，這本書的第一段話是這樣寫的：
消費者在購買企業的産品後，企業應該把消費者的消費視為對企業的投資，并按一定的時間間隔，把該企業的利潤按一定的比例返還給消費者，消費者消費行為同時也是投資行為，而變為“資本家”的消費者不僅僅關心自己所購買商品的數量和質量也關心購物後所帶來的利益,連鎖經營之後再次出現一個聯盟性質的商業模式，就是推出的消費福利讓消費者都能夠參與到财富的分配中來，從而在短短不到半年時間打造了強大的興業聯盟，從而帶動了市場經濟，拉的國家内需，和諧社會。
背景
不管是過去還是現在，消費者自古到今始終處于商品的最末段，沒有很廣泛選擇權，完全處于被動狀态，尤其在當今人文社會和諧社會的主題大局中，這種銷售方式和商品流通方式已經完全跟不上時代的脈搏，在這個消費懸殊貧富的社會中，一部分人揮金如土，以填私欲而另一部分人卻求溫飽都難得，商家和廠家都把服務的目标定位富裕客戶，而忽略大衆消費。
将不能獲得穩定的利潤，政府官員如果隻關心高收入階層的消費利益，那麼國計民生将無從說起。而消費論在保護消費者權益的的同時，還可以讓企業直接獲得準确的消費者個人收入/消費習慣/産品偏好，一方面可以有助于企業在産品開發/市場定位/售後服務方面更加符合消費的期望和愛好，從而使企業具有更大的市場競争力優勢，另一方面消費者通過提供這些信息可以獲得符合其意願和偏好的産品和服務。
意義
消費已經成為世界經濟以及政治的重要力量，中國已經成為超過美國的全球最大的采購國中國供應着全球的消費者，中國已經成為海外消費世界第一，但是中國還沒有成為一個消費大國，世界500強企業大部分都于消費論有關，如信用卡就可以促進全球的消費，應用消費資本論，可以為未來中國帶來變化。消費論給未來中國帶來的影響有以下幾點：
改變國際社會對中國的看法，應用消費資本論，我們生産的東西中國人自己可以大量消費掉，讓中國成為世界消費的天堂，促進中國成為世界的經濟龍頭，為構建和諧社會提供路徑，和諧意味着政治精明，管理有效，人民相當民主，消費者得到充分尊重和滿足，人人都是企業的社會的主人。
有利于淨化交易市場，防止商業腐敗，它是一項系統工程，也是一項陽光工程。是解決當今某些地區和行為存在的信誠缺失不講道德唯利以及商業腐敗等問題的一項有效措施。它能讓企業尊重消費者，誰擁有最多消費者誰将赢得最大市場和巨額的資本積累。消費論能保護消費者權益，包括安全權，知情權，選擇權，公平交易權，獲得賠償權，結社權，受教育權，受尊重權，監督權。消費論打造的是平等原則，讓消費者與生産者在主體地位上是平等的，也是合理的，消費者從主動變為被動，現在消費者都是被動消費沒有很大的選擇權，消費者獲得信息的方式可以從下面數據看出：
熟人介紹=============40.3%
商場 ===========36.9%
電視 ==========32.9%
報刊 ======11.2%
廣告 =====7.8%
産品說明====7.2%
促銷員 ===6.5%
互聯網 ==4.1%
其他 =0.6%
從上面可情況下去購物和消費的，這看出消費者都是以被動消費，中間還有商業欺騙和行業陷阱，假貨的滲入和不明消費讓老百姓和企業背上沉重的包袱。
新經營模式誕生
在兩廣一帶自九八年後出現了一個全新的行業=====連鎖經營，它的運行現在可以說是衆說紛雲，連鎖經營的定義是這樣的=企業的産品通過連鎖店銷售的同時還通過廣大的推銷員把它加以推廣，或由推銷員把産品介紹給消費者，并帶領消費這到連鎖店店鋪認購一定數量的産品，并從中獲得第一定比例的提成。也就是說企業和消費者是一個合作關系，在消費的東西自己也成為一個經銷商，介紹别的消費者來消費而去賺一筆财富，現在不能說這個行業是否能達到消費者和企業的雙赢，因為它還處于與種被人理解或不理解，成熟和不成熟的階段中，但是是從它理論模式中，是可以解決一些社會現狀和弊病。首先每個消費者都是和企業或廠家直接交易。采取定單式，先把一部分定金和所需産品的數量反饋給廠家：
1、首先，廠家是見單生産，做到心中有數，不存在庫存積壓；
2、消費者是先預付定金，那麼廠家的成本資金迅快回籠；
3、因消費者和廠家是直接交易，不存在傳統的中間經銷商，可以對假貨的滲入起到一個手術刀式的根除，保護了消費者的基本權益；
4、因為消費者在消費的同時，身份發生轉變，成為一個合作商，在消費的同時還可以獲取财富，在利潤的驅使下，老百姓都願意把備需的貨币拿出來消費。從而刺激了大衆消費。
由來
2007年在清華大學在廣西南甯主辦了一個EMBA管理論壇，在南甯主辦這個論壇是希望随着泛北部灣經濟合作和“一軸兩翼區域合作新構想進程的加快，清大能為廣西的經濟發展提供智力支持。清大教授李稻葵在演講中提出“中國經濟已經進入高儲蓄時代”，國民經濟中50%的産品沒有被民衆消費掉，民衆手中的錢很多是以貨币形式存在，出現這種情況的原因除了社會保障體制不夠完善，人們持有貨币做備需之外，還有兩個方面；一是中國的人口結構非常年輕，占人口主體的青壯年考慮的是養老防病以及子女的教育投資，所以儲藏大量貨币，二是老百姓購資産的渠道非常有限 ， 買房怕成為“房奴”，股市雖熱但風險大，保險理陪服務又煩瑣，總之是沒有能比較穩當的投資能風險化降低，也就是說沒有一個賺錢的好機會。而消費資本論的出現和連鎖經營的運行，可以緩解上面一系列問題。
發展
消費資本論的出台和連鎖經營的運行，與中國加入世貿是呼應的，中國加入世貿花費了數十年的努力，2001年的11月在世界貿易組織第四次部長級會議上已經表決審議通過中國加入世貿，同年12月中國正式成為世貿成員，中國終于和世界接軌，在欣慰之餘，潛在的危機同存，在貿易國兩個條件的限制下，做為中國本土企業怎樣去面對外國産品對本國産品的沖擊，成了中國政府和企業面臨的一個實際性的問題，在同等價位的前提下，怎樣去鼓勵老百姓消費本國産品，從而去抵制外貨的沖擊，除了加速本國産品的市場競争力外，怎樣去鼓勵老百姓消費本國産品，隻有從人的角度來解決，連鎖經營的運行可以讓老百姓接受一種購買國貨就能有回報的觀念，從人性的角度去誘導去消費，在消費的同時又可以以人流量和跨地區來帶動貧困地區的經濟。從而輻射整個西部，為西部的大開發起到一個促進的作用。至于連鎖經營的運行是非能長期良性的走下去，這取決于政府的規範和管理，在這裡面人性的作用至關重要，怎樣去提高國人的素質，怎樣去規範行業，任重而道遠。
消費資本化理念在實踐應用中有多種表現形式，比如，消費者投資、消費者參股、消費者期權、消費者選擇權等，通過這些方式将消費向生産領域延伸，在不同層次上實現消費資本化。
所謂“企業應把消費者的消費視同對企業的投資”，實際就是在這種理論和規律基礎上表達的一種無奈，隻具有道義上的呼喚，而不是理論。因此，那種期望以消費者的方式來創富的人最終隻能為别人創富，因為你的錢真正的資本價值是對别人而言的。消費資本導向也許不錯，但那也是對賣者而言的。
