中南海香煙:北京卷煙廠的産品-中文百科頻道

曆史由來

80年代初，北京卷煙廠與中南海警衛局商談商标注冊事宜，随着注冊的成功，北京卷煙廠将當時為毛澤東主席提供的卷煙起名為“中南海”的特供煙也“舊貌變新顔”。商标在圖案設計上保持了中國的傳統藝術風格，以大紅底色并輔以金色，表現了中華民族喜慶、吉利的特點。特别是以毛澤東親筆書寫的“中南海”三字作為了商标更是中國古老文化的精髓。采用考究的紅色銅闆紙印制的中南海煙标使人情不自禁的想起那段火紅的曆史。十三大、十四大、亞運會、國慶四十五周年慶典以及招待外賓等場合，特制紅中南海都是專用煙。現在中南海香煙已經形成各種系列品種。

品牌簡介

中南海卷煙品牌現屬上海煙草（集團）公司北京卷煙廠，1976年中南海對外試銷，由此步入市場。1983年新混合型中南海卷煙誕生，1994年低焦油中南海成功研制，1999年後至今，中南海5mg、中南海8mg、中南海金8mg、中南海3mg納米等等産品問世，形成了低危害中南海系列産品。中南海是我國36個名優卷煙品牌中唯一的低危害混合型卷煙品牌，以中南海（低焦油混合型）為代表的卷煙産品不僅行銷全國，還遠銷日韓美台等多個國家和地區，備受青睐。

争議事件

企業打出“中南海”這樣的“馳名商标”，會使人誤以為代表黨和政府向公衆推薦危害公衆健康的煙草制品。無論從關懷公衆健康、維護黨和國家機關形象或維護法律尊嚴考慮，撤銷“中南海”卷煙商标都是十分必要的。多位法學界和衛生系統的專家教授、從事公益法律援助和保護消費者權益的律師、控煙組織的代表呼籲：撤銷“中南海”卷煙商标。這是記者從14日新探健康發展研究中心在京舉行《煙草企業不應利用煙包信息誤導消費者》研讨會上獲悉。讓人不明白的是，中國那麼多卷煙商标，這些專家為何要與“中南海”卷煙商标過不去？為何單單呼籲撤銷“中南海”卷煙商标？

從新聞中不難發現，呼籲撤銷“中南海”卷煙商标的原因，是因為中南海是中央國家機關的莊嚴駐地，是全中國人民心目中的神聖場所，以“中南海”作為商标，會使人誤以為代表黨和政府向公衆推薦危害公衆健康的煙草制品。

的确，中南海已經成為一個專用符号，但與代表黨和政府向公衆推薦危害公衆健康的煙草制品毫無關聯。公衆不會那麼愚蠢，僅僅是因為有“中南海”的名字而被誤導了，隻要是吸煙的，他們都很清楚“中南海”的底細。如果這也能夠誤導的話，那最該撤銷卷煙商标的是“中華”，這是否可以理解成中華民族向全世界推薦的煙草制品？華西村、黃鶴樓等煙草商标也都應該撤标。因為前者是新農村形象；後者是曆史形象…讓人弄不明白的是，怎麼專家就輕易放過“中華”呢？難道僅僅是因為它與權力的象征無關？

“中南海”誕生二十多年了，為什麼直到今天才讓這些專家感覺到誤導消費者了？這些專家是否太不“敬業”了！退一步說，即便是“中南海”這個卷煙商标不用了，煙還是那個煙，那又有何用？隻要人家在做廣告時說上“原中南海”，那效果可能也是差不多的。

其實，現在要做的不是呼籲撤銷“中南海”這個煙草商标，而是規範。因為“中南海”卷煙包裝上印制着“您每消費一盒中南海香煙，就向希望工程獻了一份愛心”，打着“公益”招牌、促進煙草消費的廣告。應該進行改正。去年不11月22日，在南非德班舉行的世界衛生組織(WHO)《煙草控制框架公約》締約方第三次會議落下帷幕。在這次會議上，中國得了一個尴尬的獎項——“煙灰缸獎”，此獎由與會的非政府組織代表評出，專門頒給控煙不積極的國家。中國“獲獎”的原因是，“甯要漂亮的煙盒，不要公民的健康”。應該查查，還有多少不規範的卷煙包裝，這才是誤導消費者的根本所在。

對于煙草，最終結果是取消。專家們現在要做的事情還很多，比如如何宣傳禁煙；如何勸導戒煙，而不是死盯着“中南海”的卷煙商标不放。況且，“中南海”的卷煙商标倒掉也不是幾個專家輕易能弄倒的。與其将精力放在無謂的事情上，不如做些實事。

時事點評

“無論從關懷公衆健康、維護黨和國家機關形象或維護法律尊嚴考慮，撤銷‘中南海’卷煙商标都是十分必要的。”在日前舉行的《煙草企業不應利用煙包信息誤導消費者》研讨會上，多位衛生和法律專家呼籲：撤銷“中南海”卷煙商标。在這一問題中，專家事實上混淆了兩個概念，反對吸煙與反對品牌。從專家的反對理由來看，他們呼籲撤銷“中南海”商标的理由有兩個，一個是關懷公衆健康，一個是維護黨和國家機關形象。

筆者不太認同，首先關懷公衆健康，撤銷一個品牌能夠起多大的作用，不吸這這種煙，就吸哪種煙，除非你一刀切把煙廠都給關了，不過作為納稅大戶的煙廠關掉，以及煙民的抗議都是要考慮的事情。不要事事打着冠冕堂皇的口号，群衆也不是傻子，沒必要忽悠着來。至于說維護黨和國家機關形象，中南海是其實也就一地名，因為是黨和國家機關所在地，所以，提起中南海就想起來了，但誰也不會吸着中南海香煙，心裡想着是國家機關推薦鼓勵來吸的。

就像北京一提起來，就想起是首都來一樣。如果說中南海香煙就容易讓人誤讀，那麼中華，人民大會堂，熊貓以及形形色色的以地名，風景名稱為煙标的是不是都有這種嫌疑，中華可能就首當其沖了。按照專家的解讀，就是香煙打着中華民族的旗幟公然推銷，在世界各國都在禁煙的時候,是不是有損于民族形象。

卷煙商标形形色色，有紅雙喜，大前門，紅錫包，飛馬這類這些老牌子。牡丹，秦淮，紅梅這些是解放後一直生産至今的牌子，像利群這樣的老牌子翻新，多數地方品牌都以地名起的,如:上海牌，北京牌，哈爾濱牌，玉溪牌，地方特色或風景起名的，如:浙江西湖牌，貴州黃果樹牌，重慶朝天門牌，陝西公主牌，吉林人參牌/長白山牌，北京中南海牌，山東泰山，江蘇華西牌，其中有些很有含意想天下秀就有峨眉天下秀之意，一品黃山有一品黃山之天下無山之意。

當然多數的像黃鶴樓，芙蓉王，嬌子，紅塔山，雲煙，大紅鷹，都寶，金聖這些後起的新新之秀.某些地方的名煙會以自己省的簡稱來起名,像：江蘇的蘇煙，江西的贛煙，安徽的皖煙，河南洛陽的洛煙，這些牌子都是檔次定位比較高的。當然，還有中華，以及熊貓這種高檔次的煙。商标的形成有曆史的原因，過去每一次的運動或者大事件都會出現一批緊跟時代的牌子，當然，這種牌子起來的快，消失的快。

多年前，開封還出産過汴京牌香煙，猛一看跟中華似的，這個有點打擦邊球的感覺，都是紅盒子，中華是華表，汴京牌的是鐵塔，離遠一看，比較相似。價廉物美，後來，賣着賣着，價依廉，物不美了，就消失了，後來，開封卷煙廠也破産了。

與其在商标上做文章，不如在商标的審核批準上好好管理一下，免的再出現讓專家們再次開動腦筋，使勁聯想的商标了。

不過，筆者還有一個天馬行空的想法，因為最近看到了新聞說：北京卷煙廠和上海卷煙廠要重組，北京卷煙廠是我國煙草行業的重點企業，去年盈利1.6億元，其“中南海”品牌在我國混合型卷煙中首屈一指。上海煙草集團年産卷煙150多萬箱，去年盈利48億元。“中華”和“中南海”強強聯合，更有利于提高中國煙草企業的核心競争力。

如果是有預謀的炒作的話，誰得利最大，一目了然哪？中南海這個品牌呀，借着專家的嘴要取消中南海商标，掀起一翻炒作，而取消又是不可能完成的任務，要是那樣的話，我們還在這裡鼓足了勁的辯論，搖旗呐喊，一不留神就上當了。