品牌定位
品牌的定位:中式經典醇香型烤煙。
品牌核心價值:黃河厚載、金葉天成。
作為黃金葉品牌的核心價值,“經典醇香”定義了黃金葉的品牌價值和産品屬性,是黃金葉品牌與生俱來的品質内涵,表達了黃金葉香煙消費者對黃金葉品牌的品質信賴和價值歸屬感。
發展目标
“251”發展目标:力争通過5年時間的努力,實現黃金葉品牌年銷量200萬箱以上,年銷售額500億元以上,河南中煙平均單箱稅利突破1萬元。
産品賣點
烤出來的醇香:一烤透本香、二烤出淨香、三烤成醇香。
技術支撐:行業重點項目《柔性制造系統》的研究成果、珍貴天然植物提取液、自主合成單體香料、與鄭州煙草研究院合作的增香保潤重大專項研究成果。
“三淨、三烤、三潤”技術:
三重淨化:一淨淨煙葉,提醇香;二淨淨煙絲,提本香;三淨淨煙氣,降危害
三烤工藝:一烤透本香,定金黃;二烤出淨香,固本香;三烤成醇香,保溫潤
三道潤喉:一潤覆膜鎖水,不幹燥;二潤低溫保濕,成溫潤;三潤滋養持水,不口幹
品牌崛起
“絕不能讓黃金葉這個老品牌消失在我們這一代手中!”面對困境,2003年7月,鄭州卷煙總廠新領導班子積極尋求新的企業發展之道,提出了“做強黃金葉,做大沙河”的品牌發展戰略。據此,他們調整結構,對黃金葉品牌改造提升,革心洗面,變味(内在品質)變臉(包裝裝潢)。如今烤煙型黃金葉品牌形成新一代特制茗仕之風、世紀之星、橫闆硬紅世紀之光等高、中、低各檔次系列産品結構,這些新産品深受市場歡迎。企業的生命在品牌,産品的生命是質量。鄭州卷煙總廠采取多種措施狠抓産品質量的提高。
在全廠自上而下逐級開展全員質量教育培訓,使廣大員工增強了“質量在我心中,操作在我手中”的質量責任意識,形成“全員控制質量,人人重視質量”的良好廠風。既能滿足消費者的生理特殊嗜好,又要減少吸煙對消費者的危害,是卷煙生産企業的社會責任。鄭州卷煙總廠以“關注公衆健康,促進煙草與社會和諧發展”為宗旨,在保證黃金葉品牌獨特個性風格不變的前提下,與國際規則接軌,積極采用國内外先進和傳統的物理、化學、生物、原輔材料、工藝等集成工藝技術,使黃金葉品牌新一代系列新産品焦油含量降低,有害成分減少,順應和引領了日益流行的健康消費的市場潮流。