northland:户外品牌-中文百科频道

品牌介绍

来自奥地利的户外品牌NORTHLAND由登山家Gerwalt Pichler于1973年在奥地利第二大城市格拉茨创立。

通过40多年的不断探索、积累和创新，NORTHLAND从专注极限攀岩与登山的专业技术品牌发展为涵盖户外徒步、户外旅行、城市休闲、滑雪等运动的多品类户外先驱。如今，NORTHLAND已在世界42个国家拥有超过2000家店铺，位属国际户外品牌行列。

自2003年登陆中国以来，NORTHLAND坚持科技创新、智慧设计、品质完善。其研发的EXOTHERM®科技平台，给予消费者安全保护和舒适体验；在外部科技应用领域，NORTHLAND挑选包括GORE-TEX®、POLARTEC®、PRIMALOFT®、VIBRAM®等拥有专利科技的国际品牌共同合作，携手制造高科技性能人性化的产品。

2016年NORTHLAND回溯奥地利舒适户外生活方式本源，推出“顺心而行”品牌主张，引导户外生活方式新概念。

创始人介绍

GewaltPichler奥地利著名登山家

1936年12月14日，出生于奥地利第二大城市格拉茨；

1945年，由于父亲在二战中去世，9岁的Pichler不得不到牧场放牧以维持生计。放牧的生活，让儿时的Pichler得到了与大自然亲密接触的机会。从那时起，Picher就梦想成为一名登山家；

1951年，15岁的Pichler骑着一辆自行车，开始了自己的登山生涯；

1955年，19岁的Pichler在一家工程公司担任工程师职务，富有创造力的他发明了很多专利技术；

1961年，25岁的Pichler开始了自己的全球攀岩之旅，并成功登上了阿空加瓜峰、洛根峰，以及喜马拉雅山上的多座山峰……

1962-1972年，已是跨国公司CEO的Pichler仍会在有限的假期里组织自己的探险队伍，攀登世界各地最高的山峰。那时，Pichler获得了飞行员执照，也开始航海旅行。Pichler第一艘船就他在自家花园里亲手制造的；

1973，Pichler放弃之前的工作，专门从事登山、探险。为弥补当时装备安全性和功能性的不足，Pichler开始自己研发、生产登山装备。1973年5月23日，登顶世界上最冷的山峰——麦金利山的经历，让Pichler最终决定成立自己的户外品牌。

品牌大事记

1973年，专业登山家Gerwalt Pichler创于奥地利

NORTHLAND店铺形象

NORTHLAND店铺形象(16张)

1978年，NORTHLAND开始生产全系列的户外装备

1982年，走出奥地利，全球开店

1986年，研发EXOTHERM®科技，大幅提升装备穿着舒适度

2003年，中国首家专卖店盛大开业，NORTHLAND正式登陆中国

2006年，NORTHLAND中国区研发中心正式成立，开始进行设计本土化探索

2011年，授权大中华区百年独家经营权，长远布局，深耕中国

2012年，获影响中国行业创新品牌-品牌贡献奖

2012年，皮佐越野跑鞋获2012中国创新设计红星奖

2013年，迎来40周年纪念的NORTHLAND品牌，已在全球拥有2000余家店铺，中国店铺数量近500家

品牌代言人

2010年，奥地利著名极限跳伞运动员菲利克斯·鲍姆加特纳（Felix Baumgartner）与NORTHLAND合作，成为NORTHLAND品牌代言人。同年，菲利克斯与NORTHLAND合作拍摄的最新品牌大片荣获欧洲知名“绿豹广告奖银奖”（Green Panther Award 2011）。该广告在欧洲30多个城市近700家影院放映。上映期间，NORTHLAND的上市新品亦销售火爆。

菲利克斯·鲍姆加特纳：“我是为了飞翔而生，我崇尚自由自在的生活，享受这种自在的生活方式，我愿意不断挑战和突破！”

乐观、敢为、挑战自我、享受自然，这就是菲利克斯的户外精神，也是NORTHLAND一直倡导的品牌理念。

飞翔人生：

1999年，在吉隆坡国油双塔上跳伞成功，刷新世界最高大楼跳伞纪录；

2003年，飞越英吉利海峡，成为世界上首个不靠动力飞越英吉利的人；

2004年，从法国密佑高架桥上定点跳伞成功，刷新世界最高桥梁定点；

2006年，在拉丁美洲最高的建筑物、墨西哥首都墨西哥城的梅厄塔大楼(225米)上定点跳伞成功。

2007年，在中国台北市的台北101大楼(508米)上演了惊心动魄的定点跳伞，再度刷新世界最高大楼定点跳伞纪录。

2012年10月，从39045米高空自由落体，以超音速的速度返回地球，打破保持了52年已久的人类极限跳伞记录。

品牌口号

舒适行，自在心

品牌文化

深刻领悟生命的价值

自制装备助力成功登顶

1973年5月，Pichler和他的团队向北美洲第一高峰McKinley雪山进军。为了确保大家的登山安全，Pichler采购了当时当地最好的装备。而面对号称世界上最冷的山峰，这些装备还远远不够，登山队穿上了Pichler和家人一起缝制的羽绒服和风雪裤。

Pichler自制的装备弥补了当时户外装备的匮乏，登顶McKinley反而变得容易了许多。身着亲手缝制的装备成功登顶令Pichler倍感安心、温暖和舒适。这鼓励着他开始实践自己的梦想。

打造专业的户外品牌

从McKinley雪山下来一个月之后，在Gerwalt Pichler登山生涯开始的地方、奥地利第二大城市格拉茨一家经营户外用品的商店开张了。Pichler为自己的第一家户外装备店取名NORTHLAND，小店售卖穹顶帐篷和小批量的登山服装。仅仅几年时间，凭借自己对户外运动的理解和专业素养，Gerwalt Pichler先生的“NORHTLAND”户外商店就得到了广泛的认可。人们提到NORTHLAND的装备都会感叹其产品在户外环境中不仅保证安全而且舒适。从那时起，Gerwalt Pichler先生便开始组建属于自己的专业团队，带领NORTHLAND研发自己独有的产品科技，并一步一步扩展产品线，NORTHALND品牌逐步壮大起来。

品牌故事

NORTHLAND创始人Gerwalt Pichler先生，是一个户外狂人。生长在奥地利巍峨雄壮的阿尔卑斯山脚下，从10岁起，小Pichler就爬遍了家乡小镇周边的山峰，到30岁，年轻力壮的Pichler在欧洲所有山峰上都留下了脚印。

1973年，Pichler和孩提时代的朋友们一起组建了一支登山队，他和同伴们背着沉重的装备，穿着用轮胎底做的鞋子开始了梦想之旅。在户外旅途中Gerwalt Pichler会利用自己丰富的经验帮助队员们采购了很多不同品牌的装备。在完成了几次登山计划之后，越来越多的户外爱好者加入了他的队伍。

1973年1月，Pichler在和同伴们撤回营地的途中，帮助将一个雪坑中发现的遇难的攀登者遗体带下山。因这次义举，当地政府授予了他阿空加瓜英雄的称号。此事之后，Pichler先生开始思考如何从根本上解决安全问题，而在攀登北美洲第一高峰McKinley雪山的时候，糟糕的装备让Pichler先生终于下定决心，自己开发并生产户外装备，去解决目前装备的各种问题。

由这个想法而起，NORTHLAND公司在奥地利第二大城市格拉茨（Graz）诞生了。从1973年到接下来的短短15年里，NORTHLAND从奥地利格拉茨的一个小店成长成为跨国经营的专业户外用品公司，从最早开始在欧洲销售穹顶帐篷以及尝试小批量的生产一些登山服装，一直到形成服装、鞋、帐篷、睡袋、背囊、附件等在内的全系列产品，并成为了欧洲知名的户外品牌。

品牌历史

1973年，NORTHLAND诞生于奥地利。

1978年，NORTHLAND开始生产全系列的户外装备。

1991年，NORTHLAND开始举办一年一度的奥地利国际攀冰节；在捷克举办攀岩赛；并且每年组织并赞助5次以上的8000米登山活动。

1997年，NORTHLAND成为奥地利国家山地救援队指定的唯一服装提供商。

2002年，NORTHLAND被德语专业登山杂志Bergsteiger授予安全奖以及推荐购买产品奖。

2003年，NORTHLAND进入中国，2005年，NORTHLAND成为中国西藏登山队唯一指定专业登山装备；赞助CCTV都灵冬奥会代表团报道活动。

2006年，NORTHLAND赞助地球第三极珠峰大行动，全力支持地球海拔最高的环保行动。

2007年，NORTHLAND获得中国户外行业10大年度品牌奖

2008年，NORTHLAND年获得普利默斯经济学“最具潜力”奖

2008年，NORTHLAND获得EBIZE政府奖

2009年，NORTHLAND徒步鞋及可脱卸快干裤受到知名户外杂志BERGSTEIGER好评

2009年，NORTHLAND获中国户外运动行业实力品牌奖

品牌团队

Northland品牌在户外市场上取得的不凡业绩离不开它的精英团队，与他们出色的工作表现类似，在各个户外领域中他们同样是顶尖高手，出于对户外的亲身理解，他们知道在户外运动中最需要的感受。源自对户外的热爱，他们以专业的精神不断为户外爱好者提供更舒适的产品。

Mr. Gerwalt Pichler

Northland品牌创始人；职业登山家

1977—登上安那普那峰（8091m）。

1973/1979—登上阿空加瓜峰（6959m）。

1976—登上洛根峰以及麦金利峰（6194m）。

攀登过各大洲几乎所有的高峰。

Mr.Arno Pichler

Northland首席执行官；职业自行车运动员

2002—奥地利山地自行车大师赛冠军。

2000—奥地利山地自行车赛冠军。

Ms.Sigrid Url

Northland零售主管；马术大师

1989—欧洲马术表演冠军赛亚军。

1994—获得德国马术精英赛汉堡站冠军。

得到世界专业潜水教练协会（PADI）认可的潜水指导。

Mr. Burkhard Felber

Northland产品经理；攀岩高手

极限攀岩运动爱好者，曾获得奥地利攀岩赛冠军。并自1989年起，作为奥地利国家山地救援队队员参与多次救援任务。

Mr.Wolfgang Hartl

Northland销售人员；滑翔冠军

1992-1997—蝉联5年欧洲悬挂滑翔赛冠军

Mr.Manfred Reiter

Northland野营用品及国际分销主管；滑雪专家

1981年以来，一直是奥地利全资质滑雪指导及向导；并曾赢得多项国际滑雪大奖

Ms.Susanne Borufka

Northland R&D研发主管；徒步健将

1974—徒步于尼泊尔境内喜玛拉雅山脉。

1978—登上墨西哥境内的波波卡特佩特火山(5465米)。

1997—徒步并登上非洲第一高峰岂立马扎罗山（5895米）。

曾在西藏从事户外相关工作一年，精通汉语、藏语。

品牌荣誉

1996年，制造了世界最长、最大的睡袋，并因此进入了吉尼斯世界纪录

1997年，成为奥地利国家山地救援队指定的唯一服装提供商

1998年，作为值得信赖的登山与徒步装备品牌，得到奥地利健康及旅游部门的推荐

2002年，被德语专业户外杂志Bergsteiger授予安全奖、推荐购买产品奖

2005年，成为中国西藏登山队唯一指定专业登山装备

2007年，获得中国户外行业10大年度品牌奖

2008年，获得普利默斯经济学“最具潜力”奖

2008年，获得EBIZE政府奖

2009年，徒步鞋及可脱卸快干裤收到德语专业户外杂志Bergsteiger好评

2009年，蝉翼超轻薄外套创79克记录，获ALPIN专业杂志大力推荐

2009年，获8264网中国户外运动行业实力品牌奖

2010年，获得中华网最受欢迎户外品牌大奖和最具实力户外品牌奖

2012年，获影响中国行业创新品牌品牌贡献奖

2012年，皮佐越野跑鞋获2012中国创新设计红星奖

品牌活动

户外摄影师挑战赛

摄影，用镜头记录美丽；户外，用脚步丈量人生。

2012年7月至9月，NORTHLAND与《摄影之友》杂志共同举办“户外寻源——2012中国首届户外摄影师挑战赛”。在两个多月的活动中，“户外摄影师挑战赛”共收到摄影作品近1000幅，超过两万人参加了活动的招募、选拔和评选投票活动。经过网友投票和专家评审的综合意见，来自北京的郝笑天、湖北的胡栋、安徽的沈太玲、四川的李肖、云南的彭燕以及广东的李军在“户外摄影师挑战赛”中胜出，共同挑战“中国阿尔卑斯山”——四姑娘山。

户外旅行家选拔赛

分享旅途故事，寻源真实自我

2012年7月至9月，NORTHLAND与人气户外论坛8264及绿野合作，发起“寻源自我·2012中国户外旅行家选拔赛”。活动通过NORTHLAND官网专题、8264置顶帖、绿野论坛置顶帖三种方式收集旅行作品，评选户外旅行家。活动共收集到来自三个平台的作品近700件，关注此次选拔赛的网友近40万人次。最终，经过专家评审，刘峻峰、许春鹤、刘兆华、冯玲芳、肖育文、宋羿桥六名旅行家最终入围，成为此次“户外旅行家选拔赛”的获胜者。

诺诗兰户外专列

2012年10月24日，NORTHLAND秋冬主题活动“诺诗兰户外专列——带你体验真实户外”正式在沈阳启动。24日，以“冰川”“溪流”“峡谷”等户外画面为主题的巨幅3D广告登陆沈阳地铁一号线，并入驻NORTHLAND店铺试衣间。巨幅广告逼真的效果将乘客带入身临其境的户外环境中，引起了网络上网友们的热议，也吸引了媒体广泛关注。

“户外专列”活动专题网站同期上线。网友可以在网站上搭乘“户外专列”，选择雪山、草甸、峡谷等地点旅行。不仅如此，专列的“乘务员”诺诺熊还会为网友们推荐各种环境中所需要的户外装备，让网友在“欣赏美景”的同时，还可以增长装备知识。