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现状
在信息碎片化、文化快餐化的今天,微博、微信、微小说、微视频等微文化大行其道,我们显然已跨入了“微时代”。而“微电影”作为一种新型视听样式,以其题材丰富、制作精巧、收视方便、互动性强等特点,正通过新媒体平台得到越来越多受众尤其是年轻人的喜爱。随着网络视频平台的不断发展壮大,各大门户和视频网站在视频领域的竞争异常激烈,同时,网络视频同质化也竞争严重,网站需要寻找差异化的竞争路线,提升原创能力。在这种竞争环境下,自制微电影则是一个很好的选择。自制微电影不但成本低,而且能保证网站在运营中享有更多主动权。
除此之外,微电影的制作门槛低,一是投入资金低,相比于传统电影动辄上千万、上亿元的投入资金,微电影的投入少则几万元,多则几十万元;二是对拍摄器材的要求低,同时,微电影的拍摄和制作周期短,短则几天,长则几个月,大大提高了拍摄的可操作性。而相比传统电影庞大的制作发行方式,微电影的制作发行也相对简单,目前主要通过网络发行。国内微电影的主要制作方式可分为三类:一类是草根表演、制作的微电影;一类是广告主量身定制的名导、明星担纲的品牌营销微电影;一类是视频、门户网站发起并寻求广告品牌合作的,对导演和演员没有很强专业性要求的剧集型微电影。
都说一部微电影的诞生离不开广告的支持,目前能够自食其力的微电影几乎都离不开广告模式,而广告呈现方式是个很讲究的事情。虽然微电影的策划、制作、播出和商业模式等各环节还没有完全成熟,微电影质量也参差不齐。但它的微播出平台、微规模投资、微周期制作、微时放映的“四微”特征已被业界所公认。