发展历史
Hello Kitty 最初是在1974年由Sanrio公司的设计师清水侑子设计的。约一年后清水离开了公司。Hello Kitty商标于1976年注册。第二位设计者米洼节子，一直设计直到1980年此项任务交给山口裕子。Hello Kitty被给予了英国血统,因为当时英国文化很受日本女孩欢迎。Kitty的名字来源于刘易斯·卡罗尔（Lewis Carroll）所著爱丽丝镜中奇遇一书中爱丽丝养的一只猫。1999年被创造出的Kitty的男友Dear Daniel，其灵感来源于1971年比吉斯参与歌曲创作并由马克·莱斯特出演Daniel的一部电影Melody 。Hello Kitty的虚构世界包括一大堆朋友和家庭成员。从2004年开始，她还有了一个她自己称为Charmmy Kitty的宠物波斯猫和一只叫Sugar的宠物仓鼠。 Charmmy很像Hello Kitty但是相比之下更像猫。Hello Kitty是一个可爱的女孩，而并不是猫。
草根式营销
草根式的营销策略造就了Kitty猫的深入人心。当年在推出Kitty猫时，三丽鸥公司几乎没有做任何市场测试和广告宣传，而且，只要不给Kitty猫可爱单纯的形象抹黑，三丽鸥公司对任何产品几乎都会答应给予使用授权，除了烟、酒（薄酒莱除外）及枪支。
Hello Kitty出名后，三丽鸥也很少刻意花费做广告，而是采用全方位行销的概念，Hello Kitty 被印在每一种你可以想像的产品，小至贴纸、笔、笔记本、衣服、玩具、手表、杯子、盘子、筷子、手机、烤面包机、垃圾桶，大至电脑、跑步机、汽车，甚至是可以让人们置身其中的冒险主题乐园！并偶尔利用限量商品来刺激收集行为与重复购买率。
Hello Kitty的成功同时也给她的商业合作伙伴带来了巨大的商业利益。三丽鸥向日本超过500家公司以及海外的数百家企业进行了授权。
如今Hello Kitty独特的形象已经出现在约2.2万种不同的产品上，畅销40多个国家。2004年，麦当劳公司正式在餐厅推出了迷你Hello Kitty挂饰，不同的色彩搭配可爱的造型，立刻赢得了消费者的肯定。在台湾，由于麦当劳推出的迷你Kitty很抢手，是否为对方购买一套Hello Kitty甚至成了情侣们认定对方是否爱自己的标志。新加坡的麦当劳顾客在排队买Kitty 与她男友 Dear Daniel 为主题的快乐儿童餐时，甚至发生了暴动。
一系列有效的销售策略，令Hello Kitty的商业价值得到充分的发挥。据悉，Hello Kitty每年为版权所有者三丽欧公司创造5亿美元的利润，同时也为获得授权使用其形象的公司赚取了几十亿美元的收益。据说，美国微软公司曾设想开价56亿美元收买Hello Kitty的版权。甚至，她的影响溢出了商业领域－－台湾当局认同的政治口水事件、香港的 Kitty谋杀案、全球文化运动……直至有人拿她当论文的主题。“她就像我的吉祥符”，诚如好莱坞人气王斯佳丽·约翰逊所言，这个脸蛋圆圆的的纯真可爱的女孩在成就无数人的梦幻的同时也成就了自己的动漫商业王国。
这只原本是在廉价塑料钱包上出现的可爱猫女孩图案，如今已摇身一变成为在全球赚到盘满钵满的可爱偶像。而且，不要忘记，与机器猫“哆啦A梦”和加菲猫不同，Hello Kitty只是商品，是没有任何电影或漫画支撑的。这只世界上最具市场价值的猫同世界上最著名的一只狗－－SNOOPY (史努比)、世界上最受欢迎的一只熊－－－Winnie Pooh (维尼熊) 等卡通形象一样，长盛不衰的原因在于有能力创造不仅吸引小朋友，也掳获全球女性芳心的产品。
30多年来，这个可爱的女孩继续微笑着，让更多的孩子们喜欢上了她，也成为了许多孩子们最忠实的玩伴。当一代女孩长大成为母亲后，依旧会和她的女儿一样，喜欢着这个女孩——Hello Kitty。
特点
支持者们就靠这副没有表情的猫脸孔，随意解读她的想法。这也是三丽欧的构思，让没有嘴巴的Hello Kitty赋予消费者想象的空间，容许人们将自己的情绪投射到Hello Kitty身上。换句话说：你今天想Hello Kitty是快乐的，她就是快乐的；若是你今天心情不好，Hello Kitty就是忧郁的。这种角色替代，容易让人感觉她是亲密的伙伴。
日本是一个发达的工业国家，快节奏的工作和生活让人们感到压力很大。不过，日本人有自己的方式舒缓压力，那就是拥有孩子般不想长大的心态。
他们喜欢那些可爱的毛绒玩具，喜欢印有卡通形象的衣服、背包、甚至笔记本电脑。很多二十几岁的女孩喜欢穿娃娃装、戴蝴蝶结，扮天真可爱状。
这种对可爱元素的追逐成了日本一道独特的风景。Hello Kitty可爱，喜嘲讽，还颇有颠覆性。因此，她在日本大受欢迎。
在城市化的今天，其实不光在日本，全球都市人都普遍面临人际关系逐渐出现隔阂疏离，有越来越多的城市新生代变得孤癖，不懂得和其他人交流，而机器、玩具变成他们倾吐心情的对象，也造就了各种卡通商品的成功。
所以，Hello Kitty不单单可以虏获小孩的心，大人甚至是老年人都会爱上她。Hello Kitty对消费者似乎有多面向的影响力，对儿童来说，她是一个可爱的玩具；对成熟女性而言，Hello Kitty号召怀旧情结，令人回想到童年的纯真；对父亲而言，顺从小孩的购买愿望可以显示父亲的爱。也就是说，相同的产品，吸引的却是不同的年纪、品味、风格、愿望，使得不同年龄层的人纷纷加入购买的行列。
这只可爱的女孩，没有与之配套的故事、电影、图书……可以说，迪士尼卡通产品模式的成功元素在Hello Kitty身上几乎一项都不具备，但是她却是有史以来最赚钱的卡通形象之一。Hello Kitty满足了人们对于童真的热望，完全依靠自身的感召力，成为20到21世纪一个长盛不衰的文化符号。
多元策略
丽鸥始终能做到和时尚潮流一样快速跟进，对时尚脉搏的感悟及把握是Hello Kitty成功的关键因素。每个月，Hello Kitty都会有500个新产品上市并且淘汰500个旧产品,它一直在调整自己的产品线，从而使得自己的产品能符合不同的潮流趋势。80年代初，当泰迪熊横扫日本之时，人们可以见到 Kitty 紧抓着一只小熊作为她的朋友。80年代中期几乎所有中产阶级家庭的日本小女孩都学钢琴，于是弹三角钢琴的Hello Kitty出现了……
她还能符合不同的地点。例如：在日本三丽鸥设计出了200个“本地化”的Kitty玩偶，用来代表各自的地区，这些玩偶最后都成为旅游者非常喜欢的纪念品。
东京的 Kitty 俨然一副市政厅官员的模样；京都的歌舞伎扇子造型美轮美奂；冲绳的柑橘类果汁口味清爽，柑橘装的 Kitty 造型别样清新；称霸日本厨房－－大阪大嫂的 Kitty 造型为你送上一道精美的点心；各式造型的Hello Kitty可以让消费者领略到日本各地区的风土人情。
三丽鸥还根据主流消费人群的成长而推出合适的商品。2004年为配合Hello Kitty30岁纪念，新推出的商品就以攻占成人市场为主，例如烤面包机、咖啡机、微波炉等，以留住与她同龄共同成长的成人迷。
其实我们还需要了解一下真正使得Hello Kitty在上世纪末成为一个蓬勃发展品牌的深层原因：她成功地进军了成人市场。她让成年人接受了一种新型的卡通。
面对日益加大的生活或工作压力，复杂的人际关系，越来越磨灭创造性的工作状况，对未来的不确定性和对现实的焦虑，使得很多青年人，尤其是女性，非常怀念童年时简单纯真，充满梦想的心态。哈利·波特吸引了成千上万的成年人就是一个典型的佐证。
2013年，Hello Kitty提供了一种方式，让消费者回到童年时代，而且也显得比较潇洒时髦。她代表了时下典型的“可爱”文化，这种文化给现实生活披上一层情绪化和理想化的外衣。在 Hello Kitty的眼中，生活应该是有情绪倾向的，她说出了年轻消费者的心声。
如果我们能理解这种对文化的把握，我们也就能自然而然地理解为什么以 Hello Kitty为代表的卡通品牌能占据那么多年轻人的心，同时也能理解为什么Hello Kitty能进行如此多样化的跨品类延伸了－－是她的消费者希望它这样做。
有很多大众消费品品牌在进行延伸的时候主要考虑延伸产品和自己的品牌核心价值不能相违背，Hello Kitty的做法是不同的，她提供给自己的消费者一种定义自己个性的方法，让消费者能从现实世界中逃逸到一个非常纯真可爱的Kitty品牌世界里。这种延伸的方式并不是以强化品牌资产为导向的，而是以目标消费者的生活形态为导向的。它具体表现在：任何Hello Kitty的目标消费者会使用的产品，都有可能成为其涉足的对象。
可以说，三丽鸥并不仅仅提供一只可爱的女孩，而是为这些喜欢 Hello Kitty的人提供一个机会来营造一个属于他们自己的生活方式。这使得这个品牌具有普通卡通形象或者普通快速消费品无可比拟的广度和深度。Hello Kitty 已经不再是一个形象的名称，而是一种生活态度的象征。这才是Hello Kitty如此成功的深层原因。
与AC米兰合作
意甲豪门AC米兰今日在官网宣布将会与著名的女性消费品牌Hello Kitty公司进行合作，双方将会推出一系列印有Hello Kitty标志的米兰专属产品，而在4月的中旬，这一系列产品将会与球迷们见面。
在米兰的球衣赞助商阿迪达斯公司的指导下，米兰俱乐部与著名的女性消费品牌Hello Kitty公司所属的三丽鸥公司进行了接洽，米兰希望通过三丽鸥公司在女性用品方面的优势推销球队的商品，而三丽鸥公司也希望能与米兰这样的豪门俱乐部合作。
人物简介
中英文名
：凯蒂猫（原名：Kitty White）
昵称
：Hello Kitty
性别：可爱小女孩（漂亮的小女生）
生日：1974年11月1日
星座：天蝎座（和原创作者相同）
国籍：英国
出生地：伦敦郊外
血型：A型
身高：5个苹果高
体重：3个苹果重
家庭成员：妈妈，爸爸，双胞胎妹妹
性格：开朗活泼，温柔热心，调皮可爱，喜欢交朋友专长：最擅长打网球，钢琴也弹得非常好
最拿手厨艺：做饼干
最喜欢的事物：喜欢听童话故事，收集各式各样美丽可爱的小装饰品，有糖果、小星星、小金鱼，尤其以蝴蝶结为最多，喜欢和许多好朋友一起到公园或森林去玩
最喜欢的食物：妈妈亲手做的苹果派&镇上面包屋叔叔的爱心面包
最喜欢的科目：英语、数学、音乐、视觉艺术
最佳的代步工具：喜欢骑着粉红色的三轮脚踏车去公园玩耍
最有魅力的重点：全身上下充满可爱气息的Kitty，最有吸引力的地方是左耳上戴着红色蝴蝶结，还有一个圆圆的小尾巴
喜欢的颜色：粉色，是跟她的蝴蝶结一样的颜色。
喜欢的服装：为了方便到处活动，活泼的Kitty，总喜欢穿着男性化的工人裤。但有时也会穿着美美的连身裙和洋装，非常地女性化
最甜蜜的梦想：跟丹尼尔在一个浪漫的海边小教堂结婚
未来的愿望：希望长大后当一个伟大的诗人和钢琴家
最喜欢的乐器：钢琴
家
住在英国伦敦近郊小镇的红屋顶小白屋，是两层高的平房，离伦敦市中心(泰晤士河)20公里的地方。小镇上约有2万多人口，祖父母居住在附近一个森林里，只要一天的时间就足够步行过去。放假时，爸爸会开车戴着家人一起去探望爷爷奶奶。Kitty的学校位于伦敦市，离家要4公里。Kitty每天都乘着巴士上学，只需过三个站即可到达。
家人
Kitty生活在一个和睦、开心的家庭中。家庭中每个成员都有自己的性格。
爸爸Daddy
George White（乔治·怀特）是一个可靠且又有幽默感的好爸爸，他十分重视家庭，非常疼爱小孩子，最爱抽大烟斗。
妈妈MaMa
Mary White（玛丽·怀特）一个慈祥的妈妈，充满爱心和温柔，她是全能的家庭主妇，喜爱种花，烹饪和布置房间，Kitty最喜欢吃妈妈亲手做的苹果派。
双胞胎妹妹Mimmy
Magaret White（玛格丽特·怀特）最会做好吃的布丁，平常喜欢坐在摇椅上作手工艺和刺绣。
出生日期：11月1日（天蝎座）
Mimmy（咪咪）Kitty的双胞胎妹妹，她头戴着粉黄色蝴蝶结，很讨人喜欢，个性很害羞也很恋家，喜爱跟奶奶学习作手工艺，常常会幻想长大成为一位幸福的新娘子。
爷爷Grandpa
Antony White（安东尼·怀特）他是一个很有学问的爷爷，曾去很多地方旅行，很爱画画，常戴着画具到处去画画，经常说好听的故事给Kitty&Mimmy听。
奶奶Grandma
Magaret White（玛格丽特·怀特）最会做好吃的布丁，平常喜欢坐在摇椅上作手工艺和刺绣。
朋友
好朋友
Joey：小老鼠裘依(Joy)身手敏捷，最爱玩花绳，好奇心很强烈。他是kitty最好的朋友之一，身材非常的小，但是很擅长赛跑。
Kathy：白兔姊姊凯西(Kathy 很懂事，且会时常关心别人。一只安静，温和的兔子女孩，凯茜总是在想到她自己之前先考虑别人。像大家的大姐姐一样，常常烧好吃的东西招待大家。
Tippy：小熊提比(Tippy)偷偷盗碍kitty很久，很想当她的男朋友照顾她。总是打着领结，穿着整洁的衣服。总希望能够成为kitty的第一男朋友。Tippy强壮而又绅士值得信赖，感觉象一位出色的兄长。
Thomas：喜欢划直排溜冰鞋，骑着三轮车。因为他活泼而有点粗心大意的性格，总能给朋友带来很多欢乐。他最喜欢做的事情就是逗大伙笑。
Tracy：班上最精力充沛的喜好恶作剧的家伙，不要读书喜欢在外面玩。
Fifi：小绵羊菲菲(Fifi)头脑清楚口齿伶俐，总是有忙不完的事。非常的活泼和早熟，八卦的她对什么故事都有兴趣，同学也喜欢听她讲话。
Jodie：班里的博士哦，很喜欢学习，数学非常的了得，一直想成为一个科学家。
Tim and Tammy：小个子兄弟提姆和提米(Tim&Tammy)由于常跟一起玩Kitty玩耍，因此也变成很好的朋友。是两只非常聪明的小猴子，而且他们总是能以他们自己的方式找到乐趣。
小地鼠摩立(mory)很害羞不敢接近陌生人，常常待在Kitty家的庭院。
狸猫小子(Terence)常常惹出一堆麻烦
泰迪熊(Tainiy Chan)因为爸爸到纽约工作，而住在KITTY家中，与Kitty有情同手足的感情,青梅竹马一起长大。
小狗裘弟(Judy)很喜欢看书，是一只聪明绝顶的小狗。
小浣熊罗立(Rory)有一个毛茸茸的大尾巴，常把森林的秘密告诉大家。
男朋友
中英文名：丹尼尔·史塔(Daniel Star)
Kitty的男朋友丹尼尔性别：男生
生日：1974年5月3日
星座：金牛座
出生地：伦敦郊外
身高：4个哈密瓜高
体重：3个哈密瓜重
性格：精力旺盛，爱干净会打扮的男孩，会因小小的事情而深受感动，是位感情丰富的男孩。
家族成员：爸爸、妈妈、弟弟
专长：摄影(尤其是拍摄非洲的动物)跳舞、弹钢琴
最喜欢的事情：一个人到处去旅行&一边弹钢琴一边作词作曲
最喜欢的食物：起士蛋糕&优酪乳
最有魅力的重点：头上那一撮又直又翘的浏海
未来的愿望：长大后想当一位非洲的动物摄影师，并有机会开个人沙龙展。
与Kitty的相遇故事：
当Kitty还是小婴儿时，丹尼尔一家人就是他们的好邻居了，不过由于丹尼尔爸爸工作的关系，全家都得搬到非洲，于是他们就必须开始谈一场远距离的爱情，不过，体贴的丹尼尔会定期的将爸爸的摄影作品作成一张张小卡片，再附上甜蜜的问候，寄给Kitty，好一解两地相思之苦，所以一直到现在，他们的心还是紧紧的系在一起。
形象风格
就像是其他众多Sanrio的卡通人物，Hello Kitty是以可爱路线（日文称为Kawaii，台湾称为Q版，取英文cute发音）创作的。官方对Hello Kitty为什么没有嘴的解释是(参见下方的外部链接)因为她用心灵沟通，不需透过任何一种语言。但是在动画中Kitty的嘴仍然被画了出来，因为她需要吃饭说话。Hello Kitty 经常在左耳带一个蝴蝶结，但是那里经常会以一个五叶花代替，也有一些很少见的变化例如以一束花代替。
有人认为Hello Kitty来源于日本的招财猫(招き猫)，而且Hello Kitty的名字也可以算作招财猫的另一种英文译法，意思同样是beckoning cat(招手的猫)。也有人指出Hello Kitty和1955年由荷兰迪克·布鲁内创作的Miffy很像，因而认为Hello Kitty的线条勾勒画风并非原创。
品牌故事
有这样一只小猫，没有嘴巴，脸蛋圆圆的，左耳上扎着一个蝴蝶结，还有一截小尾巴，她的名字就叫凯蒂猫(Hello Kitty)。
这只卡通小猫被印在两万两千多种不同的商品上，并行销四十余国。她每年为版权所有者三丽鸥公司(Sanrio株式会社)创造，5亿美元的利润，同时也为获得授权使用其形象的公司赚取了几十亿美元的收益，还有很多公司在未获授权的情况下私自使用Kitty猫形象，生产着五花八门的凯蒂猫产品，他们的年收益也有近10亿美元。这只原本是在廉价塑料钱包上出现的无名小猫图案，却引起了全世界人的关注。
Hello Kitty任日本旅游形象大使
日本广为人知的可爱卡通形象Hello Kitty多年来以各种角色给人们留下了深刻的印象，如“全球营销人才”、“时尚达人”及“流行文化代表”等。如今，这只圆脸猫咪又多了一个“政府使节”的新角色。
日本旅游省于2008年5月19日任命Hello Kitty为日本在中国大陆和香港地区的形象大使，Kitty猫在这两地的青少年和年轻女性中很受欢迎。
政府官员希望通过此举吸引更多人去日本旅游，以达到“游览日本计划”所制定的每年吸引一千万外国游客赴日旅游的目标。
赴日旅游的外国游客数量创历史新高，达到835万，比2003年日本政府刚推出旅游宣传计划时增加了60%。
赴日旅游的游客中，中国大陆和香港地区的游客占16.5%，它们能成为仅次于韩国的第二大客源地。
三丽欧公司总裁信太郎在一个新闻发布会上说，Hello Kitty被赋予的新使命是她的一个“荣誉”，并表示会“努力吸引更多游客来日本旅游”。
日本其他几位“旅游亲善大使”包括韩国歌手Younha、日本女演员木村佳乃和日本流行摇滚组合帕菲亚美由美。
这是日本旅游省首次启用一个虚拟形象担任旅游形象大使，不过，日本外务省在三月份任命机器猫“哆啦A梦”为日本的“动漫大使”。
错误认识
关于Hello Kitty有一个错误的认识。其设计商澄清Hello Kitty并不是猫，而是一个女孩。
夏威夷大学的一个人类学教授斯蒂娜·河矢野在洛杉矶为日裔美国人国家博物馆撰写Hello Kitty的介绍，用了一句“这是一只猫”，结果遭到Hello Kitty创作公司三丽鸥的严词修正：“Hello Kitty不是猫！是个小姑娘！她从来没有四肢着地的形象，不管是行走还是坐下都和两条腿的生物一样。”该公司还给出了详细介绍，称它，哦不，“她”真名叫Kitty White，祖籍英国，天蝎座，三年级，养了只叫Charmmy Kitty的宠物猫，还有个双胞胎姐妹……
对此，著名歌唱家Josh Groban头一个表示不接受：“Hello Kitty就是只猫，她有胡须还有猫的鼻子，小姑娘能长这样吗？别胡说了……”维珍航空也来捣乱：“原来如此，Hello kitty要放在座位上而不是座位下，真是美好的一天。”
当今影响
现在，凯蒂猫形象的产品绝对是五花八门、千奇百怪，如服饰、首饰、家居用品、文具、手机、电脑等，甚至还有成人用品。但是，三丽鸥公司对于凯蒂猫形象的授权还是有比较严格的规则，例如枪支和烟酒类产品不能获得授权。在日本，一家出租车公司特别使用凯蒂猫来作为自己的形象代言，出租车的司机全都是不抽烟的女性，以维护凯蒂猫的纯真形象。
诞生至今的30年来，凯蒂猫本身也发生了不少变化。但不管怎样这只已过而立之年的小猫仍然活跃在世界各地，活跃在大街小巷，活跃在各种文具或皮包上，没准马上就可以在书包或枕头上找到她。
其他信息
消费奇迹：Hello Kitty现象，2004年，麦当劳公司正式在餐厅推出了迷你Hello Kitty挂饰，不同的色彩搭配可爱的造型，立刻赢得了消费者的肯定，在台湾，由于麦当劳推出的迷你Hello Kitty很抢手，是否可为对方购买一套Hello Kitty甚至成了情侣们认定对方是否爱自己的标志。
其实在2000年，麦当劳就曾经以她作为商业号召。顾客每买一次特定的快餐，就可以廉价买到一对kitty猫玩具娃娃。当时，几乎所有Hello Kitty迷都涌到快餐店去抢购，让人无法不惊讶她的魅力。许多人为了拥有kitty猫不惜排队，人多到甚至挤碎了店面玻璃。百姓如此明星更不例外。
女明星斯嘉丽·琼森在为宣传其参演的电影《迷失东京》时，面对镜头，观众们清楚地看到了这样一个特写：琼森抓了一只枕头放在胸口，枕头面的图案正是“凯蒂猫”。这位光彩照人的女明星激动地告诉记者：“它就像是我的吉祥符。”从人们趋之若鹜中，不禁对这只猫甘拜下风。这只原本是在廉价塑料钱包图案上出现的无名小猫，已摇身一变成为在全球赚到盘满钵满的可爱偶像。而且，不要忘记，与机器猫哆啦A梦和加菲猫不同，kitty猫只是商品，是没有任何电影或漫画支撑的。
那么这只没有嘴的小猫靠什么来赢得少女们的芳心呢?原来，支持者们就靠这副没有表情的猫脸孔，随意解读她的想法。这也是生产公司的构思，让没有嘴巴的kitty猫赋予消费者想象的空间，容许人们将自己的情绪投射到kitty猫身上。换句话说：今天想kitty猫是快乐的，她就是快乐的;若是今天心情不好，kitty猫就是忧郁的。
这种角色替代，容易让人感觉她是亲密的伙伴。在城市化的今天，人际关系逐渐出现隔阂疏离，有越来越多的城市新生代变得孤癖，不懂得和其他人交流，而机器、玩具变成他们倾吐心情的对象，也造就了各种卡通商品的成功。kitty猫不只可以虏获小孩的心，大人甚至是老年人都爱上她，是和“kidult”文化的兴起分不开的。kitty猫配合30岁纪念，其商品就以攻占成人市场为主，推出了烤面包机、咖啡机、微波炉等，以留住与她同龄共同成长的成人迷。
