品牌名称
Fjallraven是瑞典语，“Fjall”意为“北极”，“Raven”在瑞典语中意为“狐狸”，“Fjallraven”的中文名称是“北极狐”。
品牌简介
Fjallraven品牌故事
Fjallraven的品牌故事源自1950年，创建者Ake Nordin先生，一个来自瑞典北部Ornskoldsvik的14岁男孩，准备出发去山区徒步。Ake不喜欢当时市面上流行的背包设计，因为他们的容量有限，装载后成梨形，压在背上很不舒服。Ake亲自动手制作了一个木制的框架，这改进了背负重量在背上的重量分布。使用这个木制框架后，不但大幅提高背负的舒适度，而且可以使背负的重量也大幅提高。
这个创新逐渐帮助越来越多的人有机会亲近自然。这个木制框架设计一经推出，立即受到了市场关注，需求强劲增长。直至今天，这样的设计原理仍然在广泛应用。这个木制框架于1960年的产品化生产标志着Fjallraven公司的正式运作。从瑞典北部城市Ornskoldsvik的一间小地下室开始，从一个木制背包框架开始，50年来，Fjallraven品牌已成长为综合性的专业户外休闲品牌，旗下拥有背包、帐篷、睡袋和户外服装等系列产品，产品和服务遍及全球。
Fjallraven品牌创立50多年来，始终坚持传统的品牌理念：致力于为户外休闲运动提供创新的解决方案；致力于户外活动的推广，激发人们走进自然的热情；致力于环境保护，善待自然。今天，Fjallraven的目标仍然是：为热爱户外休闲活动的人们提供创新的解决方案。
品牌历史
帐篷如何变成夹克
上世纪60年代的户外服装并不像今天的同类产品这样实用。当1966年北欧格陵兰探险队使用Fjallraven革命性的保暖帐篷时，他们深深体会到了这一点。当帐篷的改进获得成功之后，如何提高户外服装的功能成了探险队员们谈论的热点话题，这促使Ake Nordin先生开始认真考虑开发适合户外活动的夹克和裤装。偶然的一天，在一次山地徒步出发前，一卷很厚重的帐篷面料引起了Ake Nordin先生的注意。
第一件夹克
这些耐磨面料是早些时候他废弃的，因为对他的超轻帐篷来说，这些面料太过厚重。他把这些面料放置在地板上，开始在上面划线。使用祖父留下来的裁缝剪刀，Ake把面料裁成了一件夹克，使用缝纫机耐心地将面料缝制成一件夹克。Fjallraven的第一件夹克就这样诞生了。经过在户外进行的几轮使用测试后，Ake认为这种面料具备他早期户外服装所缺失的特质，其具备极度耐磨，且速干的特性。唯一的问题是防水性能需要改进。
G-1000面料和Greenland蜡
当Ake冥思苦想如何提高这种面料的防水性能时，在家乡Ornskoldsvik进行高台滑雪时的情景浮现在他的脑海中。在滑雪台上等候时，为了避免弄湿身体，Ake和他的同伴不但在雪板上打蜡以使雪板更为光滑，他们还在自己的裤子上打蜡来保持身体的干爽。有没有可能在这种面料上采用同样的方法以达到防水效果呢？Ake使用蜂蜡和石蜡的混合体做了几次测试，他把蜡首先涂抹在面料上，然后使用太太Elisabeth的电熨斗加热，蜡渗入到面料织物中，达到了防水，防风，更加耐穿的效果。世界上最为耐穿的户外面料诞生了！这种涂蜡的帐篷面料被命名为G-1000,G代表Greenland)。蜡被命名为Greenland Wax(Greenland蜡)。
品牌理念
50多年前，Fjallraven品牌创始人，Ake Nordin先生立志让“回归自然，享受户外”成为更多的人们的喜爱。50多年来，Fjallraven品牌不断成长，但这一远大目标从未改变，并以此为核心提出品牌运营的三个理念：
1.提供功能强大、经久耐用、设计经典的户外服装和装备
Fjallraven品牌背后的核心理念是提供功能强大、经久耐用、设计经典的户外服装和装备，功能性户外装备，让人们能更加舒适地享受户外时光。为实现这一核心理念，Fjallraven的研发团队始终围绕寻找创新性的解决方案，提高面料的舒适度和功能性，降低产品的重量，提高服装产品的穿着舒适度和灵活性进行。Fjallraven品牌不追随潮流。所有的产品都以功能性和耐用性为代表，都经得起时间的考验。
2.激发并鼓励人们对户外生活的喜爱n早在上世纪70年代，Fjallraven就通过“Fjallraven活动周”这一活动带领充满好奇心的入门级户外爱好者投入到自然母亲的怀抱。时光轮转，Fjallraven已经引领数以万计的人们体验各种户外活动的激情和快乐。展望未来，Fjallraven将继续帮助人们培养对自然的热爱。
每年四月，瑞典Fjallraven公司将主办“Fjallraven Polar北极狐极地穿越”活动。这是在北极寒带冰原上举办的冬季探险活动，起点位于挪威海岸Signaldalen，终点位于瑞典拉普兰山区的Jukkasjarvi村庄，全程330公里。这一冬季穿越活动专门为没有太多机会享受冬季户外时光的人们打造。参加者将驾驶雪地犬拉雪橇，穿越北极极地荒原，横跨贫瘠的寒带冰原、冰封的湖面和被大雪覆盖的林海。并在雪地露营，度过在奇幻的极光下的夜晚。
每年8月，Fjallraven在瑞典北部拉普兰山区还将举办一年一度的“Fjallraven Classic北极狐经典穿越”活动，这一活动从2005年开始举办，已经成为欧洲著名的长途穿越活动之一，2011年吸引了来自世界各地2000多名户外爱好者参加。这个在世界最美丽山区之一举办的户外长途穿越活动是Fjallraven承诺的一个缩写。
3.尊重生物和自然
Fjallraven坚信：“畅享户外时光”不仅仅意味着拥有好的产品，还意味着要关心爱护和我们相处的生物和自然环境。对Fjallraven来说，“畅享户外时光”是一个永续性的过程，一切都与它密切相关：从制造耐用的装备、选择环保材料、参加气候补偿计划、到赞助和捐赠环境保护项目。
品牌大记事
1950：第一个木制框架背包。年仅14岁的Fjallraven品牌创始人AKE NORDIN发明了木制框架背包。
1960：Fjallraven品牌正式创立，推出了革命性的铝制框架背包。
1963：瑞典议会颁布休假法律，规定每年四周的带薪休假制度。瑞典国民开始大批量背负Fjallraven背包进山穿越。
1964：帐篷革命。Fjallraven推出THERMO帐篷，世界第一顶防冷凝水的帐篷，并立即成为市场热点。
1964：Fjallraven首次在喜马拉雅山脉进行产品测试。从此，Fjallraven一直保持“在哪里使用，就在那里测试”的务实传统。
1965：设立“金狐狸”奖项。此奖项授予对户外产品设计作出重大贡献的人。PER-AKE SJOMAN成为第一个获得此奖项的人。
1966：Fjallraven为首支格陵兰探险队配备了全套装备。
1968：Fjallraven推出第一款服装产品“GREENLAND夹克”。
1968：Fjallraven成功开发出G-1000面料。最初G-1000是为超轻型帐篷开发设计的面料。
1970：伴随工业化进程，越来越多的人开始投入到亲近自然的户外活动中。Fjallraven产品成为户外活动的标准配置产品。
1973：从1965年开始，Fjallraven开发的“北极睡袋”就开始为探险队员所使用。
1974：Fjallraven推出“极地羽绒服”。Fjallraven极地羽绒服适于极端严寒气候。一经推出，立即受到广泛欢迎。
1975：Fjallraven推出“gyro背负系统”。
1978：Fjallraven推出“KANKEN经典背包”。“KANKEN经典背包”最初是为瑞典学校中的孩子们设计开发的。现已成为很多瑞典人从小到大伴随一生的经典背包。
1979：Fjallraven活动周。Fjallraven开始为户外爱好者提供尽享自然的活动平台。是今日“Fjallraven北极狐经典穿越”的早期版本。
1989：推出“SILHUETT设计”。Fjallraven产品研发人员研究了人们睡眠时的姿态模式，并以此为依据推出了“SILHUETT睡袋”产品。
1992：推出“FALT夹克”。这款产品是应LARSFALT先生的要求设计开发的，LARS FALT先生是“瑞典皇家陆军野战研究院”的创始人。
1992：推出“AKKA帐篷”。推出后大受消费者喜爱。
1993：“Fjallraven极限马拉松”。瑞典第一个在山区举办的长距离极限项目。
1994：Fjallraven公司开始与“ANDERS ANGERBJORN”合作，保护濒危动物“北极狐”。这个活动一直持续至今日，并将继续延续。
1994：Fjallraven开始推出环保系列产品。从这一年开始，Fjallraven开始采用可以分离并回收的环保面料制作相关产品。
1995：推出“ISLAND系列裤装”。
1997：越来越多的户外爱好者开始参与北欧传统的狗拉雪橇比赛，应市场的需要推出“Fjallraven极地系列产品”。
1999：推出“VIDDA系列裤装”——Fjallraven最受欢迎的裤装，采用G-1000面料。毛边设计，附8个实用口袋。
2004：从这一年开始，Fjallraven开始组织并举办每年一次的“Fjallraven Classic”，即“北极狐经典穿越”110公里长途穿越活动。
2005：品牌创始人Ake Nordin先生获评最受尊重的商人。NORDIN先生被300名瑞典企业家联手推举评选为最受尊重的瑞典商人。授奖仪式在斯德哥尔摩市政厅举行。
2008：推出“PAK-5”系列产品。推出后即被评为年度北欧最佳户外产品。“PAK-5”，意味着一整套登山系列装备的全部重量小于5公斤。同时推出“KAJKA背包”。同年，Fjallraven品牌正式进入中国市场，开始向中国消费者介绍推广这一瑞典知名户外品牌。
2009：推出“BOAR夹克”，经典的森林系列产品。
2010：推出“KALFJALL系列裤装”，具有超轻，耐磨，穿着舒适灵活的特点。
2011年：推出采用环保Eco-Shell面料制成的系列冲锋衣，其中Eco-Trail冲锋衣一经推出即陆续获得欧洲多项大奖，包括SOG（北欧户外联盟）授予的“2011最环保户外功能产品”及荷兰OpPad授予的“最佳可持续发展奖”等。
2012年：推出顶级系列：Numbers，这个系列的服装全部以数字命名，代表北极狐最高端、最经典的产品系列。以环保、耐用为核心设计理念，适合一年四季穿着。其中裤装主打款Gaiter Trousers No1 一经推出就连续获得多个国际大奖，包括SOG授予的年度最佳产品奖、ISPO2012年度最佳产品奖提名等。
