电动玩具的定义
电动玩具是一种用微型电动机驱动的机动玩具。其中大多以电池作为能源动力，又称电池玩具。电动玩具是随着电动机的诞生而问世的。
1890年,美国制成直径4cm的电动小风扇玩具。1896年又制成电动小火车。它能在一个直径为30cm的圆周轨道上绕圈行驶。最初的电动玩具结构很简单，只是把电动机轴直接紧靠在玩具的轮子边缘，通过摩擦传动而带动轮子转动。以后结构日趋复杂。
电动玩具的选购常识
首先，应注意玩具的做工和表面是否光滑.如一些电动玩具，紧固螺钉头部突出玩具表面，表面有尖端，又无警告标记，不符合标准要求，易伤儿童的皮肤.玩具上有明显的味道，无论其味道好不好闻，都含有一定的刺激性，敏感体质，身体较弱的儿童应当远离。而还有一些电动玩具传动系统外露，回轮不灵活，灯不亮、声不响，无电源开关标志，又显出其设计水平的低下和粗陋。
其次，玩具一定要附加说明书，而家长在购买玩具和使用前，要仔细阅读说明书，弄清产品的功能、使用方法、安全警示及注意事项，帮助教育孩子正确玩玩具。最后需要注意仔细察看玩具说明书上注明的适用的年龄,以免买了不适合孩子年龄段的玩具,造成伤害和危险。
目前电动玩具车市场空间
电动玩具车经过多年的技术研发和市场培育，已成为男孩玩具中的主力产品，在海关出口商品玩具编码产品“其他带动力装置的玩具及模型”中，电动玩具车占的比例相当高，按广东省玩具协会所掌握的情况分析，估计电动玩具车在这编码产品中占的比例在70%左右。因此通过海关出口统计数据综合各方面分析，我们可以计算到该产品的以下市场：
2008年我国出口“其他带动力装置的玩具及模型”玩具产品9。03亿美元，但实际上，玩具车不带动力装置的产品--如按比例做成的车模--在玩具车中占的比例相当大而且通常售价高，再按目前中国制造的玩具约占世界市场70%而产品出口统计金额是商品出厂价，国际市场零售价会是产品出口离岸的数倍。根据这样的市场事实以保守一点方法推算，可以得出以下结论：2008年我国电动玩具车和模型车两项相加出口估计超过10亿美元。一般而言，海外零售商在中国进口价值一元人民币的玩具产品，回国后的市场价将大幅上升为一美元，以此保守估计：世界玩具车市场销售额将超过50亿美元。
具体到国内市场销售，尽管电动玩具车和车模是玩具产品中的重要产品、是男孩玩具中的主打产品，但到底每年市场销售量有多大？如果按中国玩具产品70%出口再综合各方情况分析，也采取保守一点的方法估算，将达7亿美元以上，如果折合人民币的话，国内玩具车市场销售额将超45亿人民币。
国内电动玩具车市场竞争格局
中国是世界最大的玩具生产国，从事电动玩具车生产的企业不少，但相当多的企业是加工贸易企业。目前拥有主牌品牌且品牌在市场有影响力、知名度的企业还不多。不过，尽管国内有自主品牌知名度高的电动玩具车生产企业还不多，但实际上，这不多的企业在产品细分市场上，已经出现一些企业的产品主导该市场的情况，市场已形成“群雄割据”态势。因此，想开拓国内市场的外资企业、或者加工出口贸易企业需要认识这一点。
目前国内玩具车市场形势如何，《中外玩具制造》这本国内玩具业权威的行业媒体，每季度对全国各大商场的玩具销售都进行抽样统计调查，综合这本杂志的调查和近年市况进行分析，电动玩具车和模型玩具车市场细分销售呈现以下特征：
四驱车和小型遥控电动玩具车——这两款玩具产品近年来一直是“奥迪”产品雄踞榜首。“奥迪”品牌玩具车是国内首家玩具企业“奥飞动漫”的强势产品。这家公司的市场营销方面做得十分成功，其显著特点是通过动漫影片的播出，推动相关玩具产品的销售。另外，该公司另一撒手锏是举办各种活动进行营销，如开展全国四驱车竞赛等等。在国内市场形成一波一波销售热。
电动汽车玩具模型——由于近年国内汽车市场销售极其畅旺，也带动按真车比例造成的玩具车模型市场十分兴旺。“Rastar”品牌玩具车模型是其中的佼佼者，产品销售处于龙头位置，“Rastar”是广东星辉车模股份有限公司的主打产品之一。广东星辉车模股份有限公司是一家专业生产车模型的企业，生产世界上20家著名汽车企业如“宝马”、“奔驰”、“克莱斯勒”、“悍马”等的车模，该公司是国内拥有最多著名轿车企业授权生产玩具的车模型生产企业之一。玩具电动火车——电动火车如按海关出口商品编码是单列产品，这类产品2008年出口相当畅旺，全年出口达4334万美元，同比增长160%。不论是出口或是国内市场，这类产品销售的翘楚是“高乐”的产品，“电动火车”是广东高乐玩具股份有限公司主打的产品，资料显示这家公司已通过中国证监委的审核正准备上市，招募到的资金将加强产品研发，是国内极有竞争力的玩具生产公司。
像上述这样按产品种类进行市场竞争力细分，国内还有不少公司都做得比较出色，像信宇玩具公司的电动遥控车、美嘉欣塑胶玩具有限公司的“全方位越野遥控玩具车”等，在市场上都很有知名度，囿于篇幅不一一介绍。对于想开拓国内市场的企业来说，事先了解清楚市场各方力量十分重要。
未来电动玩具车市场发展空间
电动玩具车和车模未来国内市场发展空间如何，是许多人关心的问题。就目前玩具市场发展看，这仍是一个大有发展前景的市场，理由有以下方面：
第一点
1、玩具市场需求是弹性的--玩具不同其他商品，市场需求是弹性的、有极大的拓展空间，并不是就像人们常说的市场蛋糕，一方吃多了另一方就减少。有一个很好的例子，四驱玩具车在奥迪玩具公司的成功市场营销下，已经创出一个非常好的消费市场。
第二点
2、轿车普及将带动玩具模型车市场拓展--目前我国轿车家庭普及率城市只有10%左右。随着家庭轿车的普及，将带动相关玩具模型车市场的扩大。实际上，按比例生产的电动玩具车已从玩具车成为不少人的收藏品，从这点看，未来国内玩具车市场仍大有拓展空间。
第三点
3、文化创意将推动玩具车市场进一步扩大。玩具是形象创意重要的衍生品。动画片《汽车总动员》的播出，曾经极大带动电动玩具车和模型车等相关玩具销售。有消息说，好莱坞2012年将推出《汽车总动员3》，按过去的市场经验看，藉电影的播出玩具车市场将会有极佳表现。综合上述情况看，在经济危机严重打击海外玩具市场需求的情况下，电动玩具车生产企业积极拓展国内市场销售，仍将有很大发展空间。但需要注意的是：目前国内电动玩具车市场已是“群雄割据”，如何根据企业实际情况，扬长避短开拓市场、创造市场需求，企业才能收到事半功倍的效果。
电动玩具的产生和发展
沿革电动玩具是随着电动机的诞生而问世的。1890年,美国制成直径4cm的电动小风扇玩具。1896年又制成电动小火车。它能在一个直径为30cm的圆周轨道上绕圈行驶。最初的电动玩具结构很简单，只是把电动机轴直接紧靠在玩具的轮子边缘，通过摩擦传动而带动轮子转动。以后结构日趋复杂。例如，现代的电动火车玩具有火车头、车厢、轨道以及整套行驶控制系统，还包括沿轨道周围的建筑、景色布置。电动火车制造业成为西方玩具工业中一个重要的门类。生产电动火车较著名的国家有联邦德国、意大利和日本等。
20世纪60年代,中国开始生产电动玩具,当时主要生产金属外壳的电动玩具。品种有“母鸡生蛋”。它以电池为能源,母鸡能边走边发出叫声,同时连续生蛋。“照相汽车”能行驶、鸣喇叭，停车时，车上的“记者”会转身拍照，相机上的闪光灯同时发光。70年代，电动玩具外壳趋向采用塑料，出现许多金属和塑料相结合的电动玩具。80年代初，电动玩具多为全塑型，即外壳均由塑料制成，表面采用曲面印刷、热转印、贴纸等工艺进行装饰，机芯也采用塑料齿轮，使玩具重量减轻，噪声减小，使用更安全。现在，电动玩具能完成各种精妙的动作，还能发光、发声、冒烟、喷火，有的还装上电子元件，演变为电子玩具。在制造工艺方面，电动玩具的主要动力元件──电动机日益向高功率、低耗电、微型化方向发展。
品种根据内部结构和动作特点可分为6类。①回轮类：外形以车辆居多。玩具在行驶中如遇到障碍，即能自动转弯。其原理是底部装一回轮，由机芯带动，是玩具的主动轮，正常情况下回轮保持方向不变，使玩具直线行驶；遇到障碍物后,回轮改变方向,使玩具转弯。②不落地类：外形以车辆居多。玩具在桌面上行驶时，一旦驶至桌沿，即会自动后退，改变方向，因此不会跌落。这个动作是依靠内部特殊的机芯运转来完成的。③操纵类：品种有车辆和动物两类。电池不装在玩具体内，而是装入一个外接电池箱。操纵者手持电池箱，通过按动箱上的按钮，操纵玩具动作。电池箱与玩具之间用导线连接，所以称线控玩具。其优点是操纵者可凭自己意愿，随时改变玩具动作方向。缺点是玩具外拖一根导线，使用不便。④轨道类：外形以火车、赛车居多。玩具沿轨道行驶，一般还有鸣叫、亮灯等附加效果。轨道有塑料和金属两种。塑料轨道玩具以装在车身内的电池为能源。金属轨道玩具以“工”字型金属路轨代替导线，通入低压直流电，依靠金属车轮与轨道接触后通电，驱动车头内电机运转，带动车辆前进。另有一种轨道赛车，轨道可拼搭成各种形状,赛车由传动机构提升到一定高度,然后沿轨道滑下，滑行中能做出绕圈、滚翻等动作。⑤行走类：以玩偶和动物形象居多。玩具能两腿直立行走或四肢爬行。⑥模拟类：以玩偶和动物形象居多。玩具能模拟儿童或动物的各种生动动作，并加以夸张，如“小熊跳绳”、“猴子翻斤斗”、“哭笑娃娃”等。
