金投赏:全球第一个商业创意奖项-中文百科频道

名称

“金投赏(ROI Festival)”一般指“金投赏商业创意奖”，“投”即投资回报的意思，英文ROI是指Return on Investment。是一个立足于大中国地区，具有国际化视野的创意类奖项。

诞生和现状

金投赏 (ROI Festival)由贺欣浩先生于2008年在上海创立。目前已是大中国地区规模最大的创意奖，同时还是全球第一个商业创意奖。

每年超过几百家专业的设计、广告、媒体公司将其年度最优秀作品及案例参与金投赏的评选，这些作品无论是数量还是质量，在大中国地区均是首屈一指。

愿景

创于中国，影响世界。

奖杯

金投赏奖杯是由其创始人及总架构师贺欣浩先生亲自设计，奖杯的外观宛如一尊正在双手向上伸展身体的人像，并巧妙第将ROI这三个字母置入其中：侧面看奖杯形似小写的字母r，而正面看奖杯人像的头部和身体则分别形似o和i。当很多获奖者拿到这个奖杯的时候说，因为他们的努力所获得的奖赏和肯定也正像这个奖杯人像的形态，站在这个颁奖舞台上终于可以展开双手伸个懒腰休息一下了。

首届金投赏在诞生之初只有两种奖杯类型，分别为金奖和提名奖两种，从第五届开始，发展为代表金、银、铜三种等级的奖杯类型，以适应评审愈加严格及金奖含量愈加提升的需要。

定位和标准

金投赏一直以来推崇和倡导的是创意和商业的完美结合，讲求以ROI方式来量化创意的投资和回报。金投赏的核心理念是“用市场量化创意”。

市场认可的创意

金投赏一直以来所推崇倡导的是创意和商业的完美结合，它所嘉奖的是那些经市场成功检验，被消费者认可的创意。相比一些以专家主观经验评审的奖项，金投赏更具客观性。

可量化的创意

金投赏一直坚持以ROI的方式来量化创意的投资与回报，一个成功的创意不仅要看它在市场最终得到的回报，更要看它的投入。一个投入了巨大研发资源或市场资源的创意和一个相比较只有很小投入的创意，它们的回报标准一定是不同的，只有量化才能够比较。我们更鼓励那些以有限的资源获得最大回报的作品。

参与价值

以ROI为标准

金投赏与其它创意奖的最大区别是以ROI（投资回报率）为评审标准，是大中华地区首个专注于用市场量化创意的奖项。

权威客观

专业的评审和流程，联合第三方权威计票机构普华永道(PwC)，保证结果公正公平。

权威的评审

聚集一流的品牌主和国际4A广告公司高管为评审，树立奖项的权威性以及影响力。这些专业人士的判断在一定程度上代表了每年创意届的风向标。

品牌的积极参与

是第一个颁发给品牌主的奖项，从企业角度嘉奖他们将产品创意的研发预算或者传播创意的市场预算最大化地使用，取得最大的投资回报；从行业角度推动业界的良性发展。

专业的媒体推广

以广告主、广告代理公司所关注的媒体为奖项推广平台，让更多获奖者的成就被外界所了解，除《第3种人》传媒外，新浪、《中国广告》、《互联网周刊》、《成功营销》、《21世纪经济报道》、和讯网等网络及平面媒体都对每年的金投赏获奖者进行深入报道。

专业的组织和执行

金投赏组委会在奖项设置、评审邀请、规则设定、评审流程上都有专业规定和流程。

协会的重视

金投赏国际创意节期间，中国广告协会、中国工业设计协会、中国国际公共关系协会、上海现代服务业联合会的高层都会莅临指导。

参与情况

国际4A广告公司

智威汤逊JWT，奥美Ogilvy，扬罗必凯Y&R，达彼斯Bates，电通Dentsu，葛瑞集团G2，伟门广告 Wunderman，群邑GroupM，阳狮国际Publicis Worldwide，李奥贝纳Leo Burnett，盛世长城Saatchi & Saatchi，实力传播ZenithOptimedia，狄杰斯Digitas，睿域营销Razorfish，麦肯广告McCann，睿狮LOWE，优盟UM，浩腾媒体OMD，腾迈广告TBWA，恒美广告DDB，天联广告BBDO，韦柯W+K。

中国本土代理公司

灵狮Lintas，梅高Meikao，电众数码&c.，华扬联众Hylink，好耶Allyes，平成Ping，安瑞索思Energy Source，蓝门互动Bluedoor，创世奇迹Wonderad，新意互动CIG。

一线媒体与数字媒体

人民日报，新华社，光明日报，人民网，新浪、搜狐、网易、百度、凤凰网、人人网、优酷土豆网等数字媒体，还包括东方卫视，浙江卫视，分众传媒、现代传播、荣格集团、华谊兄弟、保利博纳等知名传统媒体。

评审模型

通过历届金投赏的发展，ROI Audit评审模型也在不断完善和优化以适应营销理论和技术的发展与革新。截止2014年，金投赏评审模型已发展至ROI Audit 3.0，其更能直观连续的反映一个创意作品或案例在公司资源或者预算的分配中，产品创意的研发和传播创意的推广之间的平衡与关系，同时也为各金投赏的参赛公司报送参赛作品起到指引的作用。

在ROI Audit 的评审体系中，首先以作品和案例为参赛单位，其次每个创意案例启动前都一定会有一个目标，结合最终取得的效果，这便是金投赏衡量案例成功与否最重要的标准。