简介
2008年5月之后，中国伊利首款天然谷物与牛奶结合的产品——“谷粒多”，开始在全国上市。这是伊利集团，继2007年推出专为中国人体质打造的营养舒化奶之后的又一开山力作。此举显示，伊利集团作为国内乳业龙头企业，不仅具有卓越的战略远见和强劲的研发实力，而且将持续引领行业风潮，引领乳业再次升级，为乳制品行业开辟新的发展空间。
此次伊利“谷粒多”的新品上市不仅充分体现了伊利集团一直以来致力于产品结构升级与优化工作，通过不断的技术创新寻求新的市场空间，而且也一直秉承伊利的社会责任，为满足了现代人健康、营养与便捷的生活需求而努力。伊利“谷粒多”谷物奶，为中国消费者提供了一款可以随时随地营养一餐的最佳选择，以牛奶+谷粒的健康饮食结构将成为众多现代人士代餐首选。
作为唯一一家符合奥运标准，为奥运会提供乳制品的企业，伊利集团就已经相继推出了伊利营养舒化奶和伊利金典有机奶，更是确立了其在高端产品市场上的领军地位。伊利营养舒化奶是首款解决亚洲人“乳糖不耐症”的功能性牛奶，并在乳业大国荷兰首都阿姆斯特丹隆重召开的全球首届乳业大会上获得了“最佳创新液态奶产品高度推荐奖”，这是中国乳制品第一次在国外获奖，实现了中国乳业创新的历史性突破；而伊利金典有机奶则打破了国内有机奶的空白，成为目前中国液态奶市场最高端的产品。
产品
内蒙古伊利集团研发的谷物奶包括牛奶红豆红米花生谷物奶、泰沫米香味谷物奶、燕麦麦香味谷物奶、牛奶黑豆黑米黑芝麻谷物奶等产品。
营养价值
1、营养成分：饮用水、鲜牛奶、白砂糖、聚葡萄糖、黑芝麻粉、黑米粉、青稞粉、小米粉、花生酱、黑豆粉、食品添加剂，微晶纤维素、冷凝胶、单硬脂酸甘油酯、蔗糖脂肪酸酯、三聚磷酸钠、海藻酸钠、磷酸氢二钠、六偏磷酸钠、三氯蔗糖、食用香精，每420KJ（能量420KJ，蛋白质2.3克，脂肪2.7克，碳水化合物16.4克，膳食纤维3.0克，钠176毫克，钙39毫克）。
2、营养价值：“谷粒多”精选黑豆、黑米、黑芝麻等天然黑色谷物，用现代工艺精心熬制，与伊利纯正好奶完美融合，平衡膳食营养，每一口都喝得到真实谷物和浓浓谷香，让你时刻拥有更多充沛精力。
据了解，全国首款含大颗谷粒的谷物奶——伊利“谷粒多”不仅解决了膳食的营养均衡搭配问题，而且更加充分满足了现代人快节奏的生活需求，让人随时随地都能够享受到“动物蛋白+植物蛋白+粗纤维”的健康滋味，是营养素和能量构成十分均衡的代餐乳制品。据专家介绍，纯正牛奶中蕴含着丰富的动物蛋白，而大颗谷粒则满足了人体对于植物蛋白的需求，牛奶中的赖氨酸还能弥补谷类中氨基酸不足的缺陷，从而提高谷物的营养价值，该产品既能满足人体对营养多样化的需求，又能够带来充实的饱腹感，为繁忙的人们提供有保障的营养和健康。
有业内人士发表评论称，随着“谷粒多”等伊利液奶三大高端产品的相继推出，伊利集团已经很好地进行了高端产品的结构战略升级和优化工作，这不仅为伊利集团开辟了可持续发展的空间，而且还带动了中国乳业产品结构的升级。
市场情况
背景
1、市场地位：中国行业市场之一。
2、竞争环境：蒙牛早餐奶、雀巢谷物奶等相继在互联网投放新产品线中出的新品，品牌知名度未打响。
3、目标消费群：爱健康的消费者，年轻的消费者为主。
挑战
1、短期内获得目标人群的关注，并形成较大规模的传播，提升知名。
2、如何让消费者认知谷粒多的产品诉求点，代表的健康内涵。
3、主要竞品：惠尔康谷粒谷力、中粮粗粮王。
目标
1、提升谷粒多在目标人群中的知名度。
2、认同谷粒多是白领的健康营养好选择。
饮食宜忌
谷粒多食材的宜忌搭配是以中医养生为基础，分析食材营养成分，提供较为合理的搭配方式。
宜：相宜的食材搭配会促使人体对营养的吸收更加充分，但并非多多益善，要适量食用。
忌：相忌的食材搭配使营养元素相忌相克，某些引起中毒或对身体有较大危害的搭配食材，请不要食用。但只是影响营养吸收的搭配食材则少食无妨。用科学的眼光看待饮食宜忌搭配，不要以偏概全，请大家合理应用。
广告创意
核心创意
谷粒多可以说是鼓励伊利再次创新的新起点。
创意来源
创意来源：消费者洞察
(1)鼓励自己：新年伊始正是人们给自己规划一年目标，鼓励自己有新气象新成绩的时候，也正是人们收到新年礼物和鼓励的时候。
(2)鼓励朋友：白领工作紧张总有些不健康的生活习惯，同事间需要更多关心建立更好的人际关系，健康营养的谷粒多可以成为他们相互谷粒健康生活的桥梁，让白领们开始相互鼓励、相互关心、让身体和心理都健康起来!
