品牌故事
瑞士「艾美表」的名字，凝聚了数十年制作高质量手表的经验。光辉历史，始于1961年，位于苏黎世的Desco Von Schulthess AG公司收购了侏罗省Saignelégier镇内一间钟表零件厂，生产独家品牌供应国内和海外市场。
1975年，第一枚以“Maurice Lacroix”命名的艾美表于奥地利面世，从此奠定日后成功的基业。翌年艾美表扬名西班牙市场。四年后，艾美表销售中心亦在德国成立。而在首枚产品面世后20年，即1995年，艾美表成功打开美国市场，建立起全球经销网络。2001年秋季，原属于Desco Von Schulthess AG公司旗下部门的Maurice Lacroix S.A.，正式注册成为一独立公司。2002年，艾美表在英国开设附属公司，为发展国际业务的目标找到理想据点。
时至今日，全球拥有220名员工的艾美表，其产品在遍布超过60个国家约3,700间指定的高级钟表店发售，是其本国及国际间其中一个成就斐然的瑞士手表品牌。独立的瑞士制表厂目前为数稀少，而艾美表属于其中一份子，她不但在德国的中高档手表市场中稳占领导地位，而且在美国同样极受欢迎。演进历程中最令人欣赏的，是艾美表至今仍然在Saignelégier自行生产表壳，在瑞士表厂中可说是绝无仅有。
厂房介绍
艾美表自从1989年在Saignelégier收购了一间表壳厂及其装配线之后，多年来不断注资扩展，努力与时并进，保持尖端技术。这不仅为了增添规模实力，而是力求所有制作程序均臻达完美。2000年，艾美表进一步扩充装配设备，设立信息及培训中心；新设施在2003年2月正式扩展完竣，是刻下业界中首屈一指的先进厂房，让手表制作人员在这里充分发挥其设计才华，满怀对制表工作的热忱，创制出精确卓越的表款。每年大约有150,000只优质腕表出自Saignelégier表厂，营销世界各地。
品牌信念
尽管在过去30年来，时代潮流瞬息万变，当中有一个目标却恒常不易，就是公司对于设计心思、完美价值和优质素材的热切追求。艾美表对于旗下的「御宝之作」──「匠心系列」机械手表那超凡入圣的工艺，尤其引以为傲。
在2006年面世的「匠心系列」Le Chronographe计时秒表，配置了艾美表厂首具自行生产的机芯──ML 106机芯，奠定举足轻重的地位，带领瑞士钟表品牌迈进新世代。从「匠心系列」制作过程中汲取的宝贵经验，亦引用至Pontos (奔涛系列)、Miros (流金系列)、Les Classiques (典雅系列)和Divina等经典系列。
艾美表透过多元化的产品阵容、崭新的广告攻势，以及新颖的零售店形象，昂然迈进新里程。此外，艾美表与费达拿之间的紧密合作，促使品牌进一步提高知名度，增强其感染消费者的魅力。艾美表就是「明日经典」，亦是传统手表艺术与先进新科技的完美结晶。
大事年表
1961 母公司Desco von Schulthess AG在Saignelégier设立手表零件厂，为多个客户品牌(私人商标)生产各式零配件。
1975 首款艾美表于奥地利面世。
1976 艾美表进军西班牙市场。
1979 艾美表于德国设立销售中心。
1980/1981 艾美表透过悉尼及墨尔本的Desco分公司于澳洲推出。
1983/1987 艾美表扩展其国际经销网络(瑞士：1983年，荷兰：1986年，英国：1987年)
1989 艾美表收购设于Saignelégier的表壳制造厂，并不断投资于机械及设备，以确保艾美表走在时代尖端。
1989/1990 重新整合于远东及南太平洋地区的经销网络：艾美表在日本、香港、新加坡、马来西亚及泰国推出。
1990 艾美表于沙特阿拉伯推出，开拓中东市场。
1994/1995 艾美表投资数百万瑞士法郎更新及扩展其Saignelégier制表厂，以迎接「明日经典」的诞生。
1995 设立艾美表美国分公司，成功令艾美表的经销网络遍及全球，无远弗届。
1997 艾美表重新厘定其全球性的品牌形象。
1999 扩充及更新其设于Saignelégier的表壳制造厂，提高质素及生产量，以切合全球市场日益增长的需求。
2001 Philippe C. MERK先生在3月出任艾美表董事会主席。同年10月1日，原属于Desco Von Schulthess AG公司旗下部门的Maurice Lacroix S.A.，正式注册成为独立公司。面对美好前景，艾美表投放大量资金扩建其装配厂房。
2002 艾美表英国分公司成立。
2003 艾美表推出精品杰作Double Rétrograde双回拨手表，工艺技术再创新里程。极其罕有的第二时区回拨24小时显示及手表机械性能，完全由表厂自行开发。推出崭新的广告宣传攻势，更新零售店面貌。艾美表博物馆在Saignelégier开幕，展出多款珍贵的「匠心系列」限量版杰作。
2004 于6月与瑞士网球员费达拿签订合作协议，费达拿于全球各地出任品牌宣传大使。艾美表在秋季推出首个费达拿腕表款式。
2005 艾美表欣逢两项纪念盛事：庆祝品牌成立30周年，以及「匠心系列」面世15周年。
2006 艾美表推出「匠心系列」Le Chronograph计时秒表，其内配置首具艾美表厂自行生产的机芯──ML 106机芯。今天，艾美表在遍布全球超过60个国家约3,700间指定的高级钟表店发售。每年大约有150,000只优质腕表出自艾美表设于Saignelégier的表厂，营销世界各地。
品牌评价
1975年正式以MAURICE LACROIX这个标志面世的艾美，因为优异的品质与技术，短短30年便从竞争激烈的瑞士钟表业脱颖而出，树立了优异的口碑，而中等的价位使得艾美成为许多年轻精英的不二选择。
在处处标榜悠久历史的瑞士制表业中，艾美在瑞士算是一个异数，他的成功取决于对市场的灵敏度与技术创新。对许多三十而立的社会中坚阶层来说，艾美的品牌形象似乎有更切身的意义：一个分享相同成长路程的品牌，也同样反映了一种年轻迸发的冲劲与活力。
作为一个新兴品牌，艾美极早便规划了一个兼顾技术与设计的远景，希望结合古典与现代的元素创造出特别的功能与超越时空的设计。艾美从机芯改造中累积了长足的经验。上个世纪90年代初期，艾美开始在机械表领域崭露头角，为艾美迈向自制机芯之路奠定更佳的基础。
