老窖醇香:2016泸州老窖重磅新品-中文百科频道

由来

浓香型白酒的生产属于（固态）蒸馏酒工艺，依靠窖池作为粮食的发酵容器，老熟与醇化在自然发酵过程中充分与窖泥微生物作用完成。老窖池里生活着数百个种类、数以亿计的神奇微生物。数百年来，这些微生物一直不断地繁衍更替着，与窖池共生存。窖泥中的微生物与酯类等香味物质不断作用，日积月累，以糟养窖，以窖养酒，最终使酒更醇更香。我们知道，酒窖越老，酒质越好，人们常说“老窖醇香”说的就是这个道理。正因为如此，“老窖醇香”品牌也由此诞生。

是白酒的生长容器；是指白酒的酒质优良，酒味芳香。白酒在酿制工艺过程所产生的各种微生物、酒类必须的乙酸乙酯等它们以游离状态的形式存在于空气当中，如同森林里的负氧离子，带给白酒的是神奇的甘醇浓香。

老窖醇香的品牌名称直观的把优质白酒所具备的特色如发酵必备的环境、优质白酒的口感等完全体现出来，给消费者以直观的感受。

老窖醇香的品牌名称本身就体现了产品本身的特色，就是一个宣传的活广告，易懂、易记，很简单的就在市场和消费者心中置入了深刻的印象。

简介

老窖醇香，秉承泸州泸州老窖名门古酿秘方，以古木为梁，贡谷作曲，龙泉为源，让佳酿品质从源头处得到根本保证，奠定醇香酒感，确保馥郁甘醇之酒品。以其酒质纯正，酒液晶莹、酒体丰满醇厚、酒味绵柔宜人、酒香芬芳馥郁的风格傲然独立，美誉天地。

面对“国窖1573”“飞天茅台”“五粮液”等奢侈品价格上涨留出的巨大价位空间，各酒企纷纷推出新品牌，抢占价位空隙，泸州老窖聚成销售公司则适时推出老窖醇香系列产品。目前，产品已经布局到了西南、西北、华北等县区市场，逐渐树立起了老窖醇香的品牌形象

老窖醇香系列产品主要为52度和38度，共有老窖醇香好事成双52度、老坛酒金坛52度、老坛酒红坛52度、陈藏38度、陈藏52度、普醇38度、普醇52度、和爽38度、和爽52度、仁韵38度、仁韵52度、铁盒52度、品藏52度、品鉴38度、品鉴52度、珍品酒、尚品酒等10多款产品。价格在20-600之间。

在今年的成都全国糖酒节上，泸州老窖·老窖醇香系列成为众多品牌中的一朵奇葩，香遍展区会场。糖酒会当天来自河北、河南、内蒙古、浙江、北京、四川等十几个地方的上百名代理商被老窖醇香的淳厚浓香所吸引，纷纷驻足流连，现场的20多件样品一抢而光。当时现场就有三十多家经销商成为老窖醇香的签约经销商，更多的经销商则留下了联系方式，希望能得到老窖醇香的样品。

市场定位

老窖醇香定位于中低端浓香型白酒，价格定位于20-600之间。同档次类型白酒竞争者较多。

营销措施

老窖醇香之所以能迅速抢占市场，和初期的三大营销措施起着决定性的作用，这三招营销措施是：

一、“文化营销”，把“酒好不怕巷子深”的名言作为其“品鉴”“品藏”“仁韵”“和爽”四大品牌酒文化的核心，这句“口头禅”众人皆知，非常有利于消费者接受；

二、“市场聚焦”，初期锁定20元—168元市场销价区间，对准普通政商务及城乡工薪人群，并迅速扩大消费群体；

三、采取扁平化销售渠道，着力拓展县区级销售网点，迅速拓宽了市场复盖面，扩大品牌影响力。

四、渠道电商化，积极探索适合白酒的电商化道路

商务品牌

老窖醇香品尝，是泸州老窖提出的“新民酒”战略的首款核心产品。所谓新民酒是对传统以酒类产品价位划分民酒的改进，在保证价格普通消费者能够接受的基础上，增加了终端价格全国统一公布、渠道扁平化、重视酒体的品质等特征，真正保障消费者喝得起，喝得好，不花冤枉钱。新民酒是酒行业转型的一种方向，也是未来酒行业健康发展的产物。

品尝作为泸州老窖首款特别酿造的电子商务专属品牌，具有了与一般泸州老窖不同的特性：

1、酒体是泸州老窖特别酿制，并在包装礼盒上标志“泸州老窖特别酿造”的

字样，酒体醇和净香。优选30年窖龄窖池的底层酒糟酿造中断基酒与洞藏10年以上的调味酒，勾调而成。

2、整体包装上采用了泸州老窖特许的江阳图，以及知名设计师汪正伟时尚大作。

3、此酒的开发得到了60岁谢跃荣书画大师大力支持和肯定，亲自为该酒的背景献画献章，这也是泸州老窖首次在大流通产品中使用名画家的画作为包装。

4、礼盒包装采用了泸州老窖鸿运头曲、泸州老窖酿艺、国窖等主设计师汪正伟先生设计的“江阳辉耀盒”，以体现品尝“大味大工”的气质。

主画大师背景

品尝选择了更具泸州民俗特质的60岁谢跃荣书画大师用细工笔特别绘制的《明清桂花街酒坊市井图》。

谢跃荣书画大师现为四川省美术家协会会员，泸州市美术家协会理事。泸州市诗书画院创作研究院，合江县文联副主席，合江县美术家协会主席。在几十年的创作生涯中，创作美术作品：独立作品近200余幅，组画30余件，连环画10余件，插图近八百余幅，封面设计三十余本。在民俗生活绘画方面具有很高的造诣。这也是大师为具有“新民酒”特质品牌老窖醇香品尝创作《明清桂花街酒坊市井图》的原因。