网幅广告:网络广告形式-中文百科频道

定义

网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中用来表现广告内容，同时还可使用Java、Javascript等语言使其产生交互性，用Shockwave、视频等工具增强表现力的网络广告形式。

网幅广告因为不可能占据太大的空间，所以在设计上往往只是提示性的——可能是一个简短的标题加上一个标志，或是一个简洁的招牌；但一般都具有链接功能，暗示你用鼠标点击或直接加上“Clickme(here)”、“点击此处请进入”的字样，引你走向更深处，去了解更详尽的广告信息。

网幅广告一般采用GIF格式的图像文件。除普通GIF格式外，新兴的RichMediaBanner（富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和交互内容，现在经常被厂商采用。此外，V-Banner的视频传播功能，在品牌传播和把电视广告移植到网络上具有明显的优越性，同时，它还可被用来制作视频点播节目的多媒体索引页面，使得用户在下载较大的视频文件前可以预览动态图像。

网幅广告的类型

我们可以把网幅广告分为三类：静态、动态、和交互式。

静态：

静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是早年网络广告常用的一种方式。文字、图像、色彩都是组成静态网幅广告的基础视觉元素.它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。事实也证明，静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低。

动态：

动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。它们通常采用GIF89的格式，他的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。大多数动态网幅广告由2到20帧画面组成，通过不同的画面，可以传递给浏览者更多的信息，也可以通过动画的运用加深浏览者的印象，它们的点击率普遍要比静态的高。而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小，通常在15k以下。正因为动态网幅广告拥有如此多的优点，所以它是目前最主要的网络广告形式。

交互式：

当动态网幅广告不能满足要求时，一种更能吸引浏览者的交互式广告产生了。交互式广告的形式多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告需要更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。交互式广告分为html和richmedia两种。

Htmlbanners:Htmlbanners允许浏览者在广告中填入数据或通过下拉菜单和选择框进行选择。根据我们的经验，Htmlbanners比动态banner的点击率要高得多，它可以让浏览者选择要浏览的页面，提交问题，甚至玩个游戏。这种广告的尺寸小、兼容性好，连接速率低的用户和使用低版本浏览器的用户也能看到。