概述
新闻媒体的传播对象和各种文化、艺术作品的接受者，包括读者、听众和观众等
目标受众确定
宣传活动通常试图影响某一具体受众的特定行为。为达到此目标，必须全面了解目标受众。因此，正确地识别和了解目标受众对策划宣传活动至关重要。通过具体调研，建立目标受众的人口统计和心理资料，可最充分地了解目标受众。此项调研应至少回答关于目标受众的如下问题：
他们是谁/在哪儿（人口统计）？
他们如何获得日常信息？
他们的榜样是谁？
就宣传所要涉及的问题来说,他们现有的观念、知识、需求、需要、倾向以及行为如何？
什么因素在阻止他们选择宣传活动所倡导的备选行为？
什么因素可激励他们选择所倡导的行为？
目标受众内容
很多目标受众是能够被界定的，最常见的是消费者和企业。对于市场营销业或广告业来说，目标受众也可以称为目标顾客、目标群体或目标客群，指营销或者传播针对的接受人群。对于广告来说，可以按照目标受众形成广告的分类，一种是消费者广告（consumer advertising），一种是企业广告（business-to-business advertising）。对于文学艺术作品来说，目标受众有时候称为读者，有时候称为观众，指文学艺术作品所针对的接受人群。
