定义
2005年下半年有一本书在我国非常畅销，它就是陈瑜教授的《消费者也能成为资本家》，它的出台让人们看到了未来几十年的经济发展方向，这本书的第一段话是这样写的：
消费者在购买企业的产品后，企业应该把消费者的消费视为对企业的投资，并按一定的时间间隔，把该企业的利润按一定的比例返还给消费者，消费者消费行为同时也是投资行为，而变为“资本家”的消费者不仅仅关心自己所购买商品的数量和质量也关心购物后所带来的利益,连锁经营之后再次出现一个联盟性质的商业模式，就是推出的消费福利让消费者都能够参与到财富的分配中来，从而在短短不到半年时间打造了强大的兴业联盟，从而带动了市场经济，拉的国家内需，和谐社会。
背景
不管是过去还是现在，消费者自古到今始终处于商品的最末段，没有很广泛选择权，完全处于被动状态，尤其在当今人文社会和谐社会的主题大局中，这种销售方式和商品流通方式已经完全跟不上时代的脉搏，在这个消费悬殊贫富的社会中，一部分人挥金如土，以填私欲而另一部分人却求温饱都难得，商家和厂家都把服务的目标定位富裕客户，而忽略大众消费。
将不能获得稳定的利润，政府官员如果只关心高收入阶层的消费利益，那么国计民生将无从说起。而消费论在保护消费者权益的的同时，还可以让企业直接获得准确的消费者个人收入/消费习惯/产品偏好，一方面可以有助于企业在产品开发/市场定位/售后服务方面更加符合消费的期望和爱好，从而使企业具有更大的市场竞争力优势，另一方面消费者通过提供这些信息可以获得符合其意愿和偏好的产品和服务。
意义
消费已经成为世界经济以及政治的重要力量，中国已经成为超过美国的全球最大的采购国中国供应着全球的消费者，中国已经成为海外消费世界第一，但是中国还没有成为一个消费大国，世界500强企业大部分都于消费论有关，如信用卡就可以促进全球的消费，应用消费资本论，可以为未来中国带来变化。消费论给未来中国带来的影响有以下几点：
改变国际社会对中国的看法，应用消费资本论，我们生产的东西中国人自己可以大量消费掉，让中国成为世界消费的天堂，促进中国成为世界的经济龙头，为构建和谐社会提供路径，和谐意味着政治精明，管理有效，人民相当民主，消费者得到充分尊重和满足，人人都是企业的社会的主人。
有利于净化交易市场，防止商业腐败，它是一项系统工程，也是一项阳光工程。是解决当今某些地区和行为存在的信诚缺失不讲道德唯利以及商业腐败等问题的一项有效措施。它能让企业尊重消费者，谁拥有最多消费者谁将赢得最大市场和巨额的资本积累。消费论能保护消费者权益，包括安全权，知情权，选择权，公平交易权，获得赔偿权，结社权，受教育权，受尊重权，监督权。消费论打造的是平等原则，让消费者与生产者在主体地位上是平等的，也是合理的，消费者从主动变为被动，现在消费者都是被动消费没有很大的选择权，消费者获得信息的方式可以从下面数据看出：
熟人介绍=============40.3%
商场 ===========36.9%
电视 ==========32.9%
报刊 ======11.2%
广告 =====7.8%
产品说明====7.2%
促销员 ===6.5%
互联网 ==4.1%
其他 =0.6%
从上面可情况下去购物和消费的，这看出消费者都是以被动消费，中间还有商业欺骗和行业陷阱，假货的渗入和不明消费让老百姓和企业背上沉重的包袱。
新经营模式诞生
在两广一带自九八年后出现了一个全新的行业=====连锁经营，它的运行现在可以说是众说纷云，连锁经营的定义是这样的=企业的产品通过连锁店销售的同时还通过广大的推销员把它加以推广，或由推销员把产品介绍给消费者，并带领消费这到连锁店店铺认购一定数量的产品，并从中获得第一定比例的提成。也就是说企业和消费者是一个合作关系，在消费的东西自己也成为一个经销商，介绍别的消费者来消费而去赚一笔财富，现在不能说这个行业是否能达到消费者和企业的双赢，因为它还处于与种被人理解或不理解，成熟和不成熟的阶段中，但是是从它理论模式中，是可以解决一些社会现状和弊病。首先每个消费者都是和企业或厂家直接交易。采取定单式，先把一部分定金和所需产品的数量反馈给厂家：
1、首先，厂家是见单生产，做到心中有数，不存在库存积压；
2、消费者是先预付定金，那么厂家的成本资金迅快回笼；
3、因消费者和厂家是直接交易，不存在传统的中间经销商，可以对假货的渗入起到一个手术刀式的根除，保护了消费者的基本权益；
4、因为消费者在消费的同时，身份发生转变，成为一个合作商，在消费的同时还可以获取财富，在利润的驱使下，老百姓都愿意把备需的货币拿出来消费。从而刺激了大众消费。
由来
2007年在清华大学在广西南宁主办了一个EMBA管理论坛，在南宁主办这个论坛是希望随着泛北部湾经济合作和“一轴两翼区域合作新构想进程的加快，清大能为广西的经济发展提供智力支持。清大教授李稻葵在演讲中提出“中国经济已经进入高储蓄时代”，国民经济中50%的产品没有被民众消费掉，民众手中的钱很多是以货币形式存在，出现这种情况的原因除了社会保障体制不够完善，人们持有货币做备需之外，还有两个方面；一是中国的人口结构非常年轻，占人口主体的青壮年考虑的是养老防病以及子女的教育投资，所以储藏大量货币，二是老百姓购资产的渠道非常有限 ， 买房怕成为“房奴”，股市虽热但风险大，保险理陪服务又烦琐，总之是没有能比较稳当的投资能风险化降低，也就是说没有一个赚钱的好机会。而消费资本论的出现和连锁经营的运行，可以缓解上面一系列问题。
发展
消费资本论的出台和连锁经营的运行，与中国加入世贸是呼应的，中国加入世贸花费了数十年的努力，2001年的11月在世界贸易组织第四次部长级会议上已经表决审议通过中国加入世贸，同年12月中国正式成为世贸成员，中国终于和世界接轨，在欣慰之余，潜在的危机同存，在贸易国两个条件的限制下，做为中国本土企业怎样去面对外国产品对本国产品的冲击，成了中国政府和企业面临的一个实际性的问题，在同等价位的前提下，怎样去鼓励老百姓消费本国产品，从而去抵制外货的冲击，除了加速本国产品的市场竞争力外，怎样去鼓励老百姓消费本国产品，只有从人的角度来解决，连锁经营的运行可以让老百姓接受一种购买国货就能有回报的观念，从人性的角度去诱导去消费，在消费的同时又可以以人流量和跨地区来带动贫困地区的经济。从而辐射整个西部，为西部的大开发起到一个促进的作用。至于连锁经营的运行是非能长期良性的走下去，这取决于政府的规范和管理，在这里面人性的作用至关重要，怎样去提高国人的素质，怎样去规范行业，任重而道远。
消费资本化理念在实践应用中有多种表现形式，比如，消费者投资、消费者参股、消费者期权、消费者选择权等，通过这些方式将消费向生产领域延伸，在不同层次上实现消费资本化。
所谓“企业应把消费者的消费视同对企业的投资”，实际就是在这种理论和规律基础上表达的一种无奈，只具有道义上的呼唤，而不是理论。因此，那种期望以消费者的方式来创富的人最终只能为别人创富，因为你的钱真正的资本价值是对别人而言的。消费资本导向也许不错，但那也是对卖者而言的。
