消费资本化理论:经济学理论-中文百科频道

简介

消费资本化理论的核心内容是将消费向生产领域和经营领域延伸。生产厂家和商业企业应把消费者对本企业产品的采购视同对本企业的投资，并按一定的时间间隔把企业利润的一定比例返还给消费者。这样，消费者的消费行为已不再是单纯的消费，而同时变成了一种储蓄行为和参与企业生产的投资行为。这实际上把消费者从产品链的末端以投资者的身份提升到前端，让消费者在购买产品时分享企业成长的成果，使消费和投资有机结合，使买卖双方联为一体。

理论支撑

消费资本化理论可以为扩大消费需求提供理论支撑。发展生产的目的是消费，生产和消费是一个问题的两个方面。消费资本化理论着眼于从生产和消费双向看问题，并从消费者的消费行为同时也是一种投资行为的新视角，提出消费者既是市场的主人，又为经济发展注入新的资本动力。

消费资本化理论致力于实现生产经营者和消费者的共赢，从而推动社会经济持续发展。一般讲扩大消费需求，是以减少税收、增加贷款等手段来刺激需求，是外界对消费的刺激，也就是说消费者是被动的。而消费资本化理论由于把消费转化为资本，其应用具有调动消费者消费积极性的功能。

重大发明

长期以来，城市和企业在经济发展过程中面临的资金和市场问题一直受到人们的高度重视。特别是当出现资本短缺时，问题显得尤为突出。这是一个亟待进行深入研究并予以解决的问题。我们的研究任务就是找出产生这一问题的历史背景和原因，并寻找出科学的解决办法。

市场经济资本构成

新的世纪里，在发展中的市场济资本是由三种资本构成，货币资本、知识资本和消费资本，而不是单一的或者唯一的货币资本。这一理论将化解城市和企业发展过程中的资本短缺或市场问题，有力地推动经济发展。、

资本存量

随着经济发展的实践和与之相应的经济理论研究的深入，在二十世纪末和二十一世纪初，人们又逐渐意识到还有一种巨大的资本存量即第三种形式的资本——消费资本，它同货币资本和知识资本一样，也是推动国家、地区和企业经济发展的直接动力。

货币资本

几个世纪以来，一直到今天，货币资本依然是一个国家、一个民族、一个地区和企业经济发展的直接动力，在今后一个相当长的时期里，它依然会发挥着重要作用，这是毫无疑义的。我们可将它称之为生产资本和金融资本混合成长模式，即地区和企业经济主要是依靠银行所提供的货币资本来发展。这一发展经济的基本模式已持续了几个世纪之久。直到今天，也依然是一些国家和地区所依赖的一种发展模式。这一发展经济的模式也曾造就了人类的历史文明。

但是随着科学技术的飞速发展和新的时代的到来，已经显示出这一传统发展经济的基本模式的局限性和不充分性。它的局限性和不充分性主要表现在：单一地依靠货币资本这一传统的发展经济的模式，常常会出现资本短缺的现象，并形成为地区和企业经济发展的瓶颈。这一问题一直困扰着一些国家、一些地区和企业的领导人，阻碍着经济发展。

知识资本

在第一个一百年里，人们一直认为是资本和劳动创造财富。但是这个一百年之后，人们逐渐发现，有相当一部分财富并不单是资本加劳动创造的。人们认识到，新的科学技术即人类知识的结晶对所创造的财富起着重大的作用，也就是说，除货币资本以外，还有一种形式的资本即人类的知识结晶，高新技术也是推动经济发展的直接动力。这就是后来人们清晰地认识到的第二种形式的资本即知识资本。

它的具体的作用表现为：当货币资本不能充分满足一个国家、一个地区、一个企业经济发展需要的时候，知识资本就起到一种点石成金的作用，它可以几倍、十几倍地扩大现有货币资本的实力，推动地区和企业自身的经济发展，创造更大量的财富。这种货币资本联合知识资本推动经济发展的模式，在一些发达国家已经有了一段时期的尝试和实践，并收到很好的成效。但是在市场经济不发达的发展中国家和地区尚未充分展开，不少地区依然是单一地依靠货币资本，还没有充分意识到知识资本对经济发展的重要作用。

发展中国家应当深入地研究和思考这个问题，尽快地走上一条货币资本和知识资本联合发展经济的新途径。找出适合于本国、本地区、本企业的货币资本和知识资本结合的适宜形式，完成货币资本和知识资本的联合。这对国家、地区和企业的经济发展将具有不可估量的重大意义。发展中国家应当逐步走上知识经济引领未来发展的道路。

区别

消费资本化理论与哈耶克的“消费者主权理论”不同。诺贝尔经济学奖得主哈耶克曾提出“消费者主权理论”。“消费者主权”最早见于现代经济学之父亚当·斯密的《国富论》中，后来的奥地利学派和剑桥学派都把“消费者主权”看成是市场关系中的最重要原则。所谓“消费者主权”，是诠释市场上消费者和生产者关系的一个概念，即消费者根据自己的意愿和偏好到市场上选购所需的商品，这样就把消费者的意愿和偏好通过市场传达给了生产者，于是所有生产者听从消费者的意见安排生产，提供消费者所需的商品。

这就是说生产什么、生产多少，最终取决于消费者的意愿和偏好。消费者主权可以用一个比喻来说明，消费者在市场上每花一元货币就等于一张选票，消费者喜欢某种商品，愿意花钱去买它，才会投他的票，也就是愿意购买他的商品，否则商品就会滞销、生产者就会亏本。各个生产者就是通过消费者在市场上“投货币票”来了解社会的消费趋势和消费者的动向，从而以此为根据，安排劳动力和生产资料，改进技术、降低成本，增加品类，以满足消费者的要求，从而最终达到利润最大化的目的。

争议

比如另一位获得诺贝尔经济学奖的经济学家加尔布雷思曾根据大公司垄断市场的现实提出过“生产者主权”的概念。

但哈耶克认为，即使是完全市场垄断，生产者的生产也必须遵从消费者的意愿，否则大公司将失去最终的发展推动力，生产就会处于受限制的状态中，终将失去已有的垄断地位，这对公司和整个社会经济都是有害的。

而上个世纪80年代以来，苹果计算机公司、麦道公司、康柏公司等等大公司的兴衰在实践中多次验证了消费者主权理论的正确性。

理论相承

但又突破了古典和新古典经济学的园囿以及哈耶克理论的局限，是通货和消费紧缩时代理论上的创新和发展。

消费者主权理论仅阐明了消费者的重要性，仅解决了“是什么”的问题，没有解决“怎么办”的问题，即没有探讨生产者应在“消费者主权”的前提下，如何获得消费者支持。

此外，在理论模型上，消费者主权理论认为生产者和消费者是对立的，消费者的主权对应的是生产者的服从，它没有认识到生产者与消费者可以在一定的机制下有机结合，在市场上实现消费的资本化。

而消费资本化理论主要针对的问题是在新经济的条件下，如何实现生产者与消费者的有机结合，通过构建各种类型的市场制度，使生产和消费从对立走向统一，在使消费者的主权得到最大化满足的同时，通过消费的资本化，实现企业利润在更高层面上的最大化。

理论应用

消费资本化理论在实践和应用中可以有多种实现形式，比如，消费者投资、消费者参股、消费者期权、消费者选择权等等，通过这些方式将消费向生产领域延伸，以在不同的层次上实现消费的资本化。

消费资本化理论在实践中应用的最基本形式是“消费者投资”，即生产者将单位销售收入的一定比例注入为消费者在本企业开设的个人投资账户，然后根据企业的盈利状况，将个人投资账户的累计额和企业利润的一定比例，按一定的时间间隔分期返还给消费者，使消费者参与企业投资、分享企业发展成果，从而达到吸引消费者，实现消费资本化的目的。此时，消费者的购买行为，已经不再是单纯地为了获取商品，他的消费行为同时变成了一种储蓄行为和参与企业生产的投资行为，这就可以在一定程度上消除买卖双方的对立，化解消费者和生产者之间的根本矛盾。

预期效应

消费资本化理论在实践中的应用是多方面、多角度、多层次、高效益的。一个企业即使是采用“消费者投资”这种最基本的消费资本化形式后，企业也可以获得如下的预期效应：

消费资本化可以为企业带来范围经济效应和地域经济效应，这是规模经济最重要的两个组成部分。消费资本化在理论和实践上的创新，本身会在学界、商界和新闻界产生很大的“注意力经济学”效益，消费资本化同迄今为止的所有企业经营理念和销售方式不同，具有强烈的新鲜感和魅力，它对广大消费者的心理会产生很大的影响——积极参与尝试的心理和亲和力，以及愿意长期合作的巨大的吸引力和凝聚力——追赶时代潮流的消费者将在新闻媒体的引导下凝聚在最初尝试消费资本化的企业和产品周围。

企业将因此被赋予尊重消费者主权、关心消费者利益的形象，而受到消费者的欢迎。一个地方性的企业的知名度可以借此迅速扩展到全国范围，同时被更多的行业所熟知，有利于企业经营的产品范围和地域范围的扩张，规模经济效应将非常明显。