所获荣誉
2013年10月18日ENAwards文化娱乐产业企业50强
ENAwards文化娱乐产业创新领袖奖——张昭
2013年11月8日《IT经理人世界》2013技术商业锐公司奖
2013年11月16日《中国经营报》年度关注人物创新人物奖——张昭
2013年12月9日《21世纪商业评论》2013年度中国最佳商业模式奖
2013年12月20日DoNews跨界成功企业奖
2014年1月15日新浪微博:微博年度吸引力(《小时代》)
2014年2月25日《第一财经周刊》2014年度创新50人之营销创新者——陈肃
2014年12月15日《南方都市报》2014年中国营销盛典之十大年度营销人物——张昭
发展历史
2011年
3月乐视控股集团创立乐视影业;
2011年9月8日真人版3D影片《3D舞力对决》公映;
12月2日中韩合拍,迪拜取景,韩彩英等联袂主演贺岁档爱情喜剧《巨额交易》公映;
2012年
1月20日《八星抱喜》上映,由黄百鸣监制,古天乐、甄子丹、陈慧琳、杨幂、吴君如、杜汶泽、熊黛林等联袂出演,位居国产电影票房海外市场第五名;
3月8日《高举爱》上映,杜汶泽、江若琳出演;
4月25日2012乐视影业峰会成功在京举行,乐视影业标志性片头“振翅的蝴蝶”正式启动,发布2012年十部影片;
5月11日《追凶》上映,刘青云、王宝强突破演技,演绎变态警匪
6月代理发行惊悚题材影片《魅妆》
7月13日黑色星期五《十二星座离奇事件》,盛志民导演,佟大为、柳岩、乔任梁等出演
8月14日《消失的子弹》公映,尔冬升监制,谢霆锋、刘青云两大影帝加盟,杨幂、江一燕、廖启智、吴刚等新老戏骨倾情演绎“民国第一大案”,票房突破1.6亿,位居2012年国产影片海外市场票房最高,获台湾金马奖4项提名、香港电影金像奖13项提名、网络电影大奖最佳影片、华鼎奖最佳男演员。
9月4日《敢死队Ⅱ》公映,史泰龙、施瓦辛格、李连杰主演,上映34天,票房3.5亿,占影片全球票房份额18.5%,创造非分账进口影片中国票房的历史记录。
2013年
2月1日贺岁电影《百星酒店》上映,谷德昭导演,郑中基、薛凯琪、杜汶泽、黄百鸣、吴君如主演。
4月20日
2013乐视影业峰会成功在京举行,公布即将上映的10部影片计划,同时乐视影业“一定三导”和“三屏联动”正式启动,会上宣布与好莱坞著名公司文化创意公司Radical Studios合资成立 Radical Vision China乐视野文化创意知识产权研发公司。同时宣布乐视影业洛杉矶分部成立。好莱坞电影人Michael Andreen(安骏仁)担任乐视影业洛杉矶分部负责人。
4月27日《同谋》上映,郭富城、张家辉、江一燕演绎悬疑动作电影
5月8日互联网大会上,乐影客荣获移动2013最具创新应用和开发者前50名
5月28日乐视影业宣布张艺谋成为乐视影业签约导演,并担任公司艺术总监。
6月27日郭敬明自编自导的首部影片《小时代》上映,该片成为真正具有划时代意义的现象级影片。750万首映场票房超越《画皮2》所创的419万国产首映场纪录。上映首日45%的排片占比超越之前国产片首日排片纪录保持者《西游降魔篇(40.34%),并超越《阿凡达》、《泰坦尼克号3D》等进口片首日排片,全面刷新纪录。首日7300万票房也创国内2D电影首日票房纪录。两天过亿、三天过两亿、六天过三亿的速度也位居内地影史前三位。
上映前25万的百度指数甚至超过了此前在国内上映的所有电影的映中水平;百度新闻数22万条,百度贴吧贴子数近160万,新浪微博“小时代”话题搜索量3700万条(好莱坞的数据预测表示:twitter的搜索数和票房的正相关度最高)等均超越过往影片,所发布的预告片等视频内容在全网播放量超过1亿次。
8月8日《小时代2:青木时代》上映,首日斩获票房5373万元。
8月12日乐视影业完成首轮融资,融资金额为2亿元。本次融资的完成让乐视影业的估值升至15.5亿元。
10月12日《我想和你好好的》上映,冯绍峰、倪妮演绎年度最“疼”影片,最终票房近9000万。
11月8日,《我爱的是你爱我》上映,领衔主演张涵予、王珞丹,朱丹、李呈媛、王柏杰、孙兴、张浩天等倾情出演。
2014年
1月11日,《六福喜事》上映,由谷德昭导演,黄百鸣、曾志伟、吴君如、薛凯琪、郑中基等主演,影片公映三天就斩获2000万票房,该片已取得约8026万的票房成绩。
1月17日,《熊出没之夺宝熊兵》上映,票房三天过亿,最终以2.49亿票房刷新国产动画电影新纪录。
3月13日召开2014乐视影业峰会,公布乐视影业2014年出品/发行15部影片,目标票房为30亿元。导演陆川签约乐视影业,中国首部4K/IMAX影片《归来》定档五月。CEO张昭在会上宣布公司由电影公司转型为传播电影文化为己任的互联网公司。
5月16日《归来》上映,由陈道明,巩俐,张慧雯主演,该片入围戛纳电影节的非主竞赛单元。
9月1日《敢死队3》上映,其剧本由戴夫·卡拉汉姆、西尔维斯特·史泰龙共同编写,由派特里克·休斯与丹·布拉德利共同执导。西尔维斯特·史泰龙、杰森·斯坦森、梅尔·吉布森、李连杰、阿诺·施瓦辛格和杜夫·龙格尔等联袂出演。上映三天票房破亿元人民币,总票房达4.51亿元人民币,成为乐视影业采用O2O市场模式将好莱坞电影本土化及用户服务化的经典案例。
9月18日,乐视影业正式宣布完成B轮融资。本轮融额度为3.4亿元人民币,包括恒泰资本等多家投资方参投。融资完成后,乐视影业估值达48亿元人民币。仅仅1年时间,公司估值达到2013年8月首轮融资时15.5亿元人民币的3.2倍,这意味着作为平台型的互联网电影公司,乐视影业的商业模式和成长业绩获得了资本市场的广泛认同。
10月8日,乐视影业以2亿美元的战略基金在洛杉矶成立子公司,用来开辟好莱坞市场。该消息随后被乐视网CEO贾跃亭在其微博上证实。业内人士表示,乐视此举便于其深入了解美国市场,有利于乐视参与到投资、制作、植入、发行等多个环节。随着相关政策的变化,中国影视公司未来可能会进一步加大对海外项目的投入。
2015年
2月16日,最新票房数据显示,《熊出没之雪岭熊风》票房突破2.5亿元,刷新了由前作创造的2.47亿元的国产动画电影票房纪录。乐视影业成功地再次超越自己,确立了在中国动画电影市场的绝对领先地位。这是乐视影业在继打造出《小时代》系列、《敢死队》系列后,系列片运营的又一佳绩。《熊出没》系列由乐视影业联合华强动漫、优扬传媒、华强文化、珠江影业共同出品。未来乐视影业还将继续加大在动画电影领域的投入。
运营模式
乐视影业全力打造的O2O市场系统,在经过不断的市场实践和摸索之后,已被重新归纳为“一定三导”和“五屏联动”。其中“一定”是指定位,“三导”包括社会化媒体的“导航”、乐影客的“导流”以及地面营销服务系统的“导购”。
“定位”主要是指乐视影业将建立自己的数据中心,为影片进行精准定位。这些数据的来源包括:乐视网提供的市场数据、地面营销系统提供的影院观众调研数据,再结合其他合作伙伴提供的行业数据,在对这些数据进行综合分析后,将为影片提供档期竞争环境和目标受众分析。
有了目标受众分析,就要就影片的目标受众进行有针对性和互动性的推广,乐视影业的导航团队——社会化媒体推广中心和视频推广中心将承担导购的责任,对消费者进行关于影片内容的导航服务,将最大限度的将影片的宣传信息辐射到目标受众的接收范围内。
当影片内容通过导航与目标观众充分互动沟通之后,发行方确定了上映档期并根据目标受众的分布情况确定首轮观众,次轮观众,三轮观众的放映策略,乐视影业新建立的乐影客——基于影院位置的影片预售平台,就开始发挥它的导流作用。乐影客,首先是一个网站,其次也是一个APP的服务产品,它将在互联网平台上利用各种营销手段对影片进行预售,观众从乐影客上就完成了影票预定及其观影增值服务预购。
对于影院和发行方而言,通过乐影客的平台,在影片上映前,将先睹为快的观众预导入电影院,在影片上映期间,则将影院周边进行其他消费的消费者导入影院,未来,乐影客将成为中国电影市场最重要的影院市场服务平台。
而作为影片营销最终“临门一脚”的导购系统,其全称是地面营销系统,它是整个三导系统中最直接面对院线和消费者的环节,它在完成影片放映期间与单个影院就阵地宣传、排映空间等商务合作的同时,也为在乐影客上预订服务的观众提供电影院体验服务。除地面系统工作人员之外,乐视影业还拥有超过1000名的大学生志愿者系统,他们用课余时间为乐视影业的影院营销终端提供服务。
与此同时,乐视影业还发布了基于用户的IP运营模式——“蝴蝶模式”。
蝴蝶的头部被描述成内容制造,也就是Producer。左上翅被描述成了互联网线上推广,左下翅是线下城市驻地系统推广,这两只翅膀即是Promoter。右上翅被描述成了互联网线上发行平台,右下翅是地面影院终端发行平台,即Platform。蝴蝶的身体被描述成了连接线上平台和线下系统的互动结构(OnlinetoOffline)。乐视影业CEO张昭还饶有兴味地为这只“蝴蝶”加了一个尾翅,也就是他所说的除了Producer、Promoter、Platform之外,还有第四个P,即Post-value。希望在互联网时代,电影作为高品牌含量产品,能通过线上线下的互动,最大限度地开发出其衍生价值。
张昭介绍,之所以将乐视影业的商业模式命名为“蝴蝶模式”,是因为它有互联网和地面网络的两对翅膀,以及尾翅。相对于蝴蝶头部的电影项目投资,翅膀建设的投资小得多。乐视影业将持续努力地致力于让翅膀越来越大,越来越强。
由此,乐视影业的线上导流+线下导购的O2O推广营销模式已经正式建立完成,配合乐视独有的五屏联动,乐视影业的推广和营销内容将辐射到最广泛的目标受众范围之内。
目前乐视影业拥有的五屏包括:数字荧幕、PC屏、手机屏、Pad屏和点播电视。除了数字荧屏,其余四项分别由乐视影业的兄弟公司乐视网和乐视致新分别提供。其中,乐视致新已经推出了机顶盒产品C1S,且早在2013年5月推出超级电视。未来,互联网智能电视即将成为最重要的点播平台,乐视影业五屏联动的应用,为电影产品的品牌化市场运作开启了先河。
乐影客
乐影客专注于电影市场,依托乐视影业庞大的内容及市场资源,为影院观影用户提供大量的增值服务,以满足用户在观影体验中的各种需求。同时也为片商和发行商提供各种服务支持。
服务内容主要包括:电影资讯、约看活动、票务服务、线上营销活动、O2O营销支持、观影vip订制服务、电影全流程体验等。进行O2O线上线下结反复互动,充分利用社交媒体中的用户关系与传播与LBS营销。可进行C2B定制放映、定点发行、用户约看等服务。
乐视野
Radical Vision China——乐视野文化创意知识产权研发公司由乐视影业与好莱坞著名公司文化创意公司Radical Studios合资成立。合作模式主要为双方共同进行文化创意知识产权的研发。乐视影业率先从中国制造升级成为中国创造,进入全球电影市场上游产业链,成为掌握市场主动权的版权方身份。正合作研发科幻大片《七圣星战》和《夸父追日》等大制作影片。此外还包括投资合拍电影项目、好莱坞电影中国市场服务以及电影衍生品中国市场开发等合作方向。
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(1)乐视影业正在低调地进行股份制改造,并且同时与数家基金接触,希望引入A轮专业的战略级基金——用乐视影业CEO张昭的话说“要有资源和耐心的”。张昭口中的“资源”显然不是指几个小明星或者导演,而是一个国际电影市场上的人脉和话语权——这家公司未来将在中国上市,但其“野心”和棋子却已经铺到了全球电影市场。