品牌文化
以人为本的核心是高绩效，员工的高绩效构成组织的高绩效最终形成公司的高绩效，高绩效让公司在市场竞争中具备优势，从而保证企业有前途、个人有成就，并保证员工的稳定感、安全感。
目标 —— 成就真正卓越和伟大的公司
使命 —— 共建卓越团队 奉献最棒产品
价值观 —— 创造价值 成就未来
行为准则 —— 高效、力行、学习、创新
发展历程
2001年
首家发明牛肉粒产品，将传统牛肉干食品糖果化，开创行业新局面；
2004年
首家发明牛肉粒产品，将传统牛肉干食品糖果化，开创行业新局面；
2005年
业内首家推出手撕牛肉产品，从产品到包装为行业树立了新的标杆；
2007年
公司的手撕牛肉、牛肉粒、功夫牛肉分别荣获首届中国成都国际农业博览会“金奖产品”称号；
2008年
公司首批进入58户成都市重点培育和发展大企业大集团名单；
被纳入第四批“农业产业化国家重点龙头企业”；
2009年
荣获“中国驰名商标”称号。
品牌荣誉
国家级农业产业化重点龙头企业
成都市58家重点培育大企业大集团之一
中国休闲牛肉零食行业领导者
中国销量最大的牛肉休闲食品品牌
牛肉粒的发明者
手撕牛肉的鼻祖
徐静蕾生活中最重要的两件东西之一（另外一件是宠物狗）
产品基地
红原，是当年中国工农红军长征经过的雪山草地，1960年建县，由敬爱的周恩来总理亲自命名为“红原”。红原地处“世界屋脊”青藏高原东部边缘，位于四川省西北部、阿坝藏族羌族自治州中部，境域分属长江、黄河两大水系。平均海拔在3600米以上，年平均气温1.1℃，极端最低气温零下36.2℃，年降雨量为753毫米。
红原地域辽阔，自然景观独特，资源丰富，素有高原“金银滩”之称，是川西北草原距内地中心城市最近的一个纯牧业县，天然草场、畜牧资源极为丰富。有天然草场1200万亩，其中可利用优质草场面积达1120万亩，养育着青藏高原独有的麦洼牦牛、藏系绵羊40余万头（只）。红原与九寨沟、黄龙寺、米亚罗红叶风景区相毗邻，盛产松贝、虫草、鹿茸、麝香、甘松、红景天、秦艽等各类中药材500余种；境内还栖息着黑颈鹤、雪豹、梅花鹿等珍稀动物近百种，具有独特的野生动植物资源。
牦牛被誉为“高原之舟”，与企鹅、北极熊并成为“世界上仅存的三种源种动物”，也被并称为“世界三种无污染动物”。麦洼牦牛，是唯一将自然条件严酷的高寒草原牧草资源转化为动物产品的动物，是极宝贵的天然有机食品资源。牦牛肉肉质细嫩、营养丰富、味道鲜美，其蛋白质含量在21%以上，低脂肪（1.4-3。7%）、低胆固醇；每千克脂肪中含胡萝卜素19.1毫克，为普通牛肉的2.65倍；所含氨基酸种类齐全，其氨基酸总量（P＜0.05）和非必需氨基酸（P＜0.01）均高于黄牛肉的含量，尤其组氨酸、谷氨酸、精氨酸、丙氨酸、天门冬氨酸、甘氨酸（P＜0.05）含量较高。在欧美被誉为“最有益于健康”的肉类。
2005年5月，公司兼并了四川红原牦牛肉食品有限公司，该公司就位于川西高寒草原红原县，作为该县最大的支柱企业之一，是四川唯一同时通过清真食品、绿色食品、有机食品认证的牦牛屠宰加工企业。兼并成功后，红原提供的麦洼牦牛肉已经占到公司原料的70%以上，在优质原料的供应上得到了充分的保证。
棒棒娃公司专业从事肉牛繁育、养殖、屠宰、牛肉休闲食品开发、深加工和销售，主要产品有龙须牛肉、牛肉粒、麻辣牛肉干、灯影牛肉、卤汁牛肉、手撕牛肉等六大系列。为了保证原材料的质量，公司高度重视原料基地的建设，通过建立可靠、稳定的利益联结机制带动养殖、种植农户，形成产加销一体化的经营格局，大力推行企农合作，走向双赢。
