李竹兵:中国立体式动漫营销模式创始人-中文百科频道

人物介绍

李竹兵，1982年生，闽籍人士，创意界杰出英才，功夫动漫总裁，立体式动漫营销模式创始人，中国动漫行业的领军人物。李竹兵17岁开始工作，做过修车工洗碗工，20岁成为知名广告设计总监，22岁开始创业，23岁成立泉州最佳拍档公司，2006年成立厦门公司。

2007年国家级设计福建最具份量设计得主“全国第六届农运会吉祥物设计”及福建商品交易会会标入选，世界级设计参加世博会吉祥物“人”字型汉字创意首创者。2008年创立了功夫动漫设计有限公司，投资拍摄全国第一部闽南语动画片《蔡六》，2010年自主探索立体式动漫营销模式，距今已操作过数十个动漫项目，是《卡西龙之寻龙记》、《小玩皮》、《笨笨鼠》等动画片的总制片与总导演。

主要成就

立体式动漫营销模式创始人

功夫动漫公司创始人

中国动漫产业领军人物

中国动漫十大人物

资深动漫营销专家

动漫网创始人

福建省动漫游戏行业协会理事

香港温陵侨商联合会副会长

泉州广播电视协会副会长

泉州动漫产业协会会长

《蔡六》总策划，总导演

《泉州漫游记》总策划，总导演

《卡西龙之寻龙记》总策划，总导演

《小玩皮》总策划，总导演

《笨笨鼠》总策划，总导演

《卫浴也疯狂》总策划，总导演

特步儿童动画片《X梦想总动员》总策划

《小童猫之喵星来客》总策划

荣誉

全国第六届农民运动会吉祥物“同同”设计者

首届海峡两岸闽南文化节标志设计者

海西最大交易会福建商品交易会会徽设计者

荣获“泉州市优秀青年企业家”称号

荣获泉州市十大经济人物提名奖

荣获“中国动漫十大人物”

2014年泉州年度经济人物

2015年获福建省五四青年奖章

生平经历

李竹兵，人如其名，犹如竹子般的宁则不屈，

犹如士兵一样的勇猛，面对人生的命运，勇敢挑战。

一个从小父母离异，没人管的野孩子，街头混混，一个从小亲人与教师同学对其绝望的人，17岁那年离家出走，什么苦活都做过：修车工、洗碗工.......然而就是这样的一个人成为了社会一颗新星，多次设计作品荣获国家级荣誉。他为自己的的梦想而努力，为达到人生的顶峰而拼搏，他只想证实自己活的意义，告诉别人，你也可以做到，人不能为了自己的出身而哭泣，要感谢老天给你人生锻炼的机会。

17岁那年离家出走

18岁当过修车工、洗碗工

19岁广告学徒

20岁首席设计师

21岁泉州知名设计师、设计总监

22岁成立自己的第一家广告公司

23公司倒闭，又在莆田站起来

25岁，厦门广告公司成立

27岁家喻户晓，成立泉州首个创意产业基地

28岁被誉为泉州动漫之父

29岁创立了立体式动漫营销模式

悲惨童年坎坷成长

“天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为，所以动心忍性，增益其所不能。”这句出自《孟子》的名言，经常挂在李竹兵的嘴边，并支撑着他一路坚强地走下来。

李竹兵出身在一个贫困的家庭，从小父母离异，8岁那年，母亲离家出走，一去不回，父亲精神处于极度疯狂状态，每天除了喝酒，就是殴打小竹兵。据李竹兵的回忆，那时每天都是惊心胆跳的，父亲醉了就打他和弟弟，经常回到家里，没有一样完整的东西，全都摔得粉碎。听到脚步声，他会吓得躲在床下，不敢出来，怕父亲找到他又殴打他。

李竹兵说从小自己就没有穿过一双完整的袜子，直到有一次父亲不喝酒清醒了，带他去买了双新袜子。他开心得跳了起来，穿起来跑的比谁都快。小时候的衣服也都是穿别人不要的，吃的除了平时奶奶带过来的菜，就是祖母到隔壁冷冻厂水沟中捞起来的残余海鲜。小时候寄人篱下，住在叔叔家的感觉完全无法忍受：在顶层的阁楼，夏天热得无法睡眠，冬天冷得直哆嗦。小时候的李竹兵很没有安全感，一到打雷天，就吓的躲在床下。

因为从小父母的离异和生活的困苦遭到周围人异样眼光。记得有次去亲戚家过夜，亲戚家明明有多余的床，但却在厨房地上摆了几张报纸，再加上几本书做枕头，在这样的一个夜晚里李竹兵发誓一定要出人头地，改变自己的人生。

在这样的家庭里李竹兵变得逃避读书，经常被老师打骂，他与全班同学都打过架，周围人都对其无奈，考试也是全校倒数第一名，老师对李竹兵说：我对你已经没办法了，只要你上课不闹，随便你做什么都可以。

美术天份幸获启蒙

就读初一时，李竹兵幸运地遇到了人生的启蒙老师。刚上初中的李竹兵喜欢在书本上涂画，恰巧被一位美术老师看见，他的美术天赋就此被发现。以李竹兵当时的家庭环境，肯定是没有条件让他学习画画的。这位美术老师不但不向李竹兵收取报酬，而且每晚对他进行单独辅导。“画纸、颜料都是老师免费提供的，连画架都是他帮我钉的。”说起这位恩师，李竹兵依然充满感激之情。

在恩师的启蒙下，找到了自己兴趣的李竹兵开始专注于绘画，简直到了痴迷的程度，绘画水平也不断提高。恩师曾说李竹兵的作品非常大胆，色感很好，以后一定会有前途。这样的认可给了李竹兵非常大的信心，更加坚定了他在美术这条道路上走下去的决心。在外人看来，那时的李竹兵像突然变了一个人，不爱说话了，也不捣蛋了，变成了一个“只会画画的怪物”。并且会主动向以前打过架的同学认错和好。

16岁那年，尽管文化课成绩不好的李竹兵，依靠着他过人的美术功底，被保送进了自己梦寐以求的美术中专学习电脑美术专业。对李竹兵来说，能够学习自己感兴趣的东西，已经是一种幸福。

步入中专的李竹兵，显示出异常的坚持，画室中不论是否节假日，都会看到他的身影，在家他除了睡觉和吃饭，就是不停的画画。或许是经历过太多的的苦难，这次终于让他找到了自己人生的方向，他要拼命的画出自己的未来，成为像恩师那样的人。就这样，读中专一年级的时候，他的画画水平已经超过了三年级。

然而不满足于现状的他，希望可以寻求更广阔的平台来提升自己。当时，家里出了点变故，于是在17岁那年的夏天李竹兵，毅然做出了改变自己一生的决定——离家出走，前往厦门。

初入社会艰难探索

到厦门后，听说当商业油画很流行，可以一边学艺一边卖画赚钱，李竹兵开始了拜师学艺之路。然而由于诸多原因，他并没有在油画这条路上走下去。

在厦门呆了三个月后，他来到深圳追求自己的漫画梦想。李竹兵一直说自己不是一个安分的人，内心的浮躁不安把他带往了事业的另外一个方向。当时，朋友告诉李竹兵，深圳是个能赚钱的好地方。不安分的李竹兵便放弃了油画，希望到深圳慢慢发展自己的动漫事业，圆自己小时候的漫画家梦想。

然而当时中国的动漫产业仍在萌芽阶段，很多优秀主笔都处于没饭吃的状态，并不是动漫专业出身的李竹兵在深圳很难找到属于自己的位置。

遭遇挫败的李竹兵，以为自己与艺术无缘了。有一天一个亲戚将他介绍到一家修车店当学徒，可他一点兴趣都提不起来。一天上班后，李竹兵发现师傅修坏了客户的高级车逃跑了。李竹兵高兴极了，终于不用学修车了。接下来的半年，是李竹兵最迷惘的日子，他一度在大排档当起了洗碗工，找不到人生的方向。

接触广告偷师设计

然而，很偶然的一个机会，让18岁的他认识了一个做广告的朋友，这令他的人生出现了转折。

“有失必有得，失去了优厚的待遇，但是在创业中能够学到更多的东西。”曾经有公司要以上万月薪聘请李竹兵，但他拒绝了，他决定自己创业。

1998年，李竹兵偶然在游戏机店认识了一位经营广告公司的朋友。交流之后，发现两人有共同的爱好，非常投缘。有一段时间，这位朋友的公司缺人手，临时叫李竹兵去帮忙，见识了他的勤劳和天赋后，朋友决定让他留在自己的公司里实习，但是没有酬劳。

从第一天的工作开始，李竹兵就一直做着打杂的工作。在公司里，没有人主动教授李竹兵操作技术。当时李竹兵没有电脑，也不会使用电脑，每天做完整理工作后，他就偷偷看设计师干活，等公司里的人都下班了，才能在电脑上操作复习一下。

就这样过了一段时间，有一天，老板突然发现李竹兵懂得使用电脑软件，感到很惊讶，开始慢慢安排一些小活给他做。李竹兵开始向老板要求微薄的酬劳，然而老板没有同意，于是，李竹兵离开了这家公司。

李竹兵没有想到，离开实习的广告公司后，自己会那么顺利地找到人生中第一份正式的工作。他知道当时有一家广告公司正在招聘设计师，而一位比李竹兵电脑技术高的设计师去应聘也没有被录用。他犹豫了一个晚上，还是去那家公司应聘了。“当时的考试是让我画一个卡通人物，这正是我的强项。老板看到后觉得很不错。让我隔天上班，每月1000元薪资。

刚开始工作的李竹兵，不仅没有经验，对电脑操作也很不熟悉，但是他拥有很多好的创意，总能让客户满意。

自己创业北上莆田

18岁到21岁，李竹兵在任何一家广告公司工作都非常拼命，因此博得了“李超人”的雅号。经过一段时间的磨炼，李竹兵开始觉得所处的平台跟不上自己的发展节奏。这个时候，他面临了自己人生的又一次抉择。当时，有广告公司想以过万的月薪聘用他，可李竹兵拒绝了，他决定自己创业。李竹兵说：“有失必有得，失去了优厚的待遇，但是在创业中能够学到更多的东西。”

2003年，李竹兵的广告公司成立，运作的第一年，公司一直处于亏本的状况中。“当时很多想法都不成熟，创业和打工是两回事。但是我只要做了，就不许失败。”李竹兵说，他就像一个不倒翁，被一次次打倒，又一次次站了起来。

深入分析了福建各地的广告市场后，他发现莆田有很多大的企业，却缺乏大型的广告公司。2005年，李竹兵决定将广告公司搬往莆田。

到莆田之前，李竹兵由于轻信他人，公司被骗走了很多资源。到莆田时，李竹兵身上只有300元现金和一台相机。但凭着自己的真诚和能力，他与莆田的一家企业签订了一年的合作协议，赚到了人生的第一桶金。对方预支一年的广告费用，让李竹兵的公司终于得以重新开张。

公司发展上轨道后，李竹兵再次思考：自己的广告事业在莆田的发展良好，但是却也受到很大的限制，尤其是人才素质不能提高的问题令他非常苦恼。2006年，他又把公司搬到了厦门。依靠厦门这个环境，李竹兵的公司在人才素质的提高和创作环境上都得到了很大的改善，公司也成功摆脱了与各大小广告公司的同级竞争，进一步发展起来。

参与比赛取得佳绩

2007年，对李竹兵来说是不同寻常的一年，广告公司的成功并没有令他满足，而他继续思索着今后的道路。

李竹兵认为，广告公司服务的是企业，帮助企业打造形象和品牌，但这不过是为他人作嫁衣，他更想打造自己的品牌。为此，李竹兵放弃了很多业务，开始专心于一些国家级的设计比赛，而第六届全国农运会吉祥物的设计就是其中之一。

2007年1月，李竹兵到莆田出差，在大巴上，一则全国农运会征集吉祥物的启事吸引了他。李竹兵悄悄把启事撕下来，小心地放进包里。然而，忙碌的工作让他忘了这件事，直到2007年4月中旬，他才忽然想起。而此时离征集截止时间只剩一个星期。毕竟在泉州生活过，经过一星期的努力，李竹兵设计出了一组名为“四小福”的吉祥物，分别叫吉祥、团圆、如意和平安，并在截止前的最后一天，把作品送到了组委会。

好消息在两个月后传来，李竹兵的一幅“团圆”作品入围。专家评价说，既有艺术手法、装饰手法，又有写实手法。肯定的同时，专家还给了修改意见，并要求10天内完成。10天里，李竹兵吃不香、睡不着，直到500多张画稿被扔进纸篓，灵感终于出现。最后，这件作品脱颖而出。

2007年12月4日，第六届全国农民运动会筹备委员会在北京人民大会堂举行的新闻发布会上，揭晓了第六届全国农运会吉祥物——“同同”，李竹兵就是“同同”的设计者。在朋友们的祝贺声中，李竹兵高兴得像个孩子：“好多朋友打电话恭喜我！”。

之后，李竹兵又陆续参加了一些世界级、国家级的比赛，取得佳绩，他的名字也逐渐被更多人知晓。李竹兵因此变得更自信，也获得了更多的机会。

爱上动漫推广泉州

2008年元宵，李竹兵在泉州发现“同同”很受市民欢迎，他觉得这是到泉州发展的最好机会。于是在3月份，李竹兵决定将公司搬到泉州。

李竹兵再一次寻求新的事业，决定创立动漫设计公司。“什么行业适合自己呢？当然是自己的强项和感兴趣的东西。我的优势是做创意。相比福州和厦门，动漫行业在泉州仍然处于起步阶段，国家也正在积极支持。这对我来说非常有利。”李竹兵说。

2008年7月，李竹兵的动漫设计公司正式成立，“在工商局注册时，他们对动漫设计这个概念仍然很模糊，这是泉州第一家注册的动漫设计公司。”李竹兵说。他认为，泉州深厚的文化底蕴和发达的第二产业非常有利于动漫产业的发展。

产业困局创新模式

要拍摄、制作自己的动画片！这是每一家动漫公司刚成立时的理想，但恰恰是这个理想却制约了许多动漫企业界“明日之星”发展壮大的步伐。”在接受媒体采访时，李竹兵一针见血地指出了目前中国大多动漫公司的弊端。据介绍，我国动漫产业依旧延续着最传统的营销模式：很多动漫公司在完成一个作品后，再进行出品和出版、宣传、推广，建立产品销售渠道，进而通过衍生产品获得利润，产业资金运作基本都是动漫企业独立投入，制作前期没有相关市场配合，对于无法实际得到银行贷款支持的动漫公司来说，这样的资金链是非常昂贵的。

再者，一些动漫企业领导团队不是缺乏长远的商业营销理念，就是过分的“以利为主”而偏离动漫产品的创意轨道，致使动漫衍生产品的开发缺乏后劲。

保守而缺乏创新的思想以及脱离市场等众多因素大大制约了原本是朝阳产业的蓬勃发展，成为我国动漫公司必须越过的一道门槛。

行业的状态驱使着一种新模式的产生来改变现状。功夫动漫首创了全新的营销模式——立体式动漫营销，在动漫行业中掀起巨大波澜，无异于让普遍陷入困境的动漫企业，提供了有别于常规的全新选择。

功夫动漫倡导的立体式动漫营销模式是指动漫产品结构多维立体化、价格体系多元化、客户对象多层次、销售渠道多重并进、推广宣传多方式、多方位、多时间段的营销模式。他进一步补充道，立体式动漫营销模式不是由某一个人或者一个团体创新出来的，这一营销模式是在近年来社会物质文明、精神文明不断提升的基础上，自然竞争产生的一种立体式营销模式，对比以前的单一的、固定的营销模式，立体式动漫营销主要体现在灵活，多维，实时满足等诸多方面。与传统的营销模式相比，立体式动漫营销模式凭借着全新的理念和推广方式，将更有利于品牌的宣传推广，更受企业的欢迎和青睐。

跨界互联网构建全球动漫产业运营平台动漫网

早在‘互联网+’成为热门词之前，李竹兵就在互联网领域看到动漫产业发展的新机遇。大力推动产业动漫化运营服务平台在互联网领域的升级，打造全球首个动漫全产业链的互联网平台“动漫网”。并构建了功夫漫工厂、卡通授权商店、功夫看看TV、功夫漫世界、功夫动画大师、功夫看看、人人功夫、功夫漫学院八大平台体系。

动漫网全面覆盖并满足了各类企业及个人对于动漫创作、动漫营销的需求。其中八大互联网覆盖了动漫制、播、销、售全产业运作的所有流程，贯通了动漫全产业链的各个环节，与用户共同打造世界级动画片，通过平台进行动画片的全球发行，快速销售儿童衍生产品，并将动漫版权授权给全球衍生产品企业，未来还将延伸出动画片众筹、动漫教育等板块。

动漫网是全球动漫产业运营平台，通过运用互联网工具，理顺动漫产业链，让信息透明化，让每个参与者都能对行业进行可视性监管，将4.0智能标准化工业革命引入动漫产业当中。从最初的创作动画片，中间的发行播放、授权开发，直至最后的销售收益，实现动漫全产业链的互联共赢。，打造全球最大的动漫生态链交易平台。