发展状况
随着盛大手机的登场，国内的几大互联网公司全部开始涉水移动终端这个领域。与此同时，一些通信设备厂商也开始在终端业务上发力，推出的一系列高端智能手机频频吸引着媒体和消费者的眼球。去年至今，小米造成的影响力可能在某种程度起到了一定的刺激作用，但是互联网公司对于移动终端的兴趣和投入远在这之前就已经开始。很多人不明白，这些互联网公司为什么要像一些通信设备厂商一样，开始自己做移动终端，并且往往以低到几乎是噱头的姿态现身这个市场。
在移动平台上大家是更习惯用 web 访问应用还是用 app ？这是我差不多一年前在知乎上的一个提问。当时提出这个问题是基于这样的思考，首先所谓的“移动互联网”并不是对现有互联网的一种替代，可以说它是某种形式上的延伸或者扩展，或者更直接点，不过就是互联网的一种新的接入方式，那不管以怎样的方式接入，互联网本身所承载的内容是一定的，W3C也正是为了使不同的接入平台能呈献给用户无差异的内容而存在，互联网本身并不会因为多了“移动互联网”这个概念性的产物就发生本质的变化。既然这样那为什么所有的人都认定“移动互联网”将会是一个有着巨大回报的市场？仅仅是因为数倍于桌面的接入设备和无时不可的接入时间？移动互联网相比桌面互联网有什么特殊的地方可以创造出新的盈利模式？当时注意到移动互联网同桌面互联网最大的区别，就是对应用访问方式的不同。
不管是因为客观条件还是用户的主观习惯，目前来看，移动终端上对应用上的访问绝大多数还是以app为主，以app接入访问应用，则设备本身就变成了这一入口的唯一载体，而对于互联网应用来说，用户群永远都是第一重要的，抢占移动终端意味着各大互联网公司对用户的争夺，是桌面互联网上对浏览器这一入口争夺的继续。
而对于移动终端来说，可以分为操作系统和硬件设备两个部分。对比几家互联网公司在移动终端上的行动，百度是推出定制的操作系统，将自家的应用包含在操作系统中提供给设备厂商；腾讯和阿里类似，采取与运营商和终端厂商合作的方式，将应用内置在设备上；盛大、小米则更直接，自己研发硬件，然后采用定制的系统，推出自有品牌的设备抢占这一市场。
看清楚互联网公司的意图，就比较容易理解他们的行为。对于同一块市场，不同的公司会根据自身已有的优势实施对应的商业行为，互联网公司认为他的盈利点主要是自身业务在移动平台上的延伸和拓展，传统的设备厂商按照思维惯性，还是期望从硬件设备上盈利，这样的区别造成了互联网公司期望通过低价的设备抢占足够多的用户数量，设备厂商则努力通过品牌、设计、工艺来增大硬件本身的价值。而且互联网公司受到研发能力和设计水平的制约，本身也不具备足够的品牌力量，并不适合在这个市场上推广高端设备。
互联网公司一向喜欢赔本赚吆喝，这点在各大公司推出应用的时候已有体现，即使一个应用已经基本形成垄断地位，不可能留出机会给其他的产品，几大公司往往也会防御性的继续推出类似的应用。低廉的价格确实对很多用户有着巨大的吸引力，但是考虑到研发和采购成本，以及量产能力，互联网公司的设备在保持硬件规格的同时，必定要相应的牺牲掉一些其他东西才能维持自己的利润，另外售后和服务带来的成本也应该是消费者需要考虑的方面。最重要的一点，受到原来桌面互联网上开放环境的影响，互联网公司也许意识不到终端设备对于消费者来说更是一件私有物品，而人对私有物品的要求远远不止停留在“能用”的阶段，如果仅仅是想提供一个价格低廉的接入设备，可能会影响到产品的设计已经给用户带来的体验。
回到“通过web还是app访问应用”这个话题。可以发现，即使是在全新的移动设备上，能有实力和影响力做出移动平台操作系统的还是原来两家最大的桌面操作系统厂商的苹果和微软，而且苹果首先开创了付费app的移动互联网盈利模式，这点其实和桌面操作系统上的付费软件没有本质的区别，唯一的不同就是一个需要和操作系统提供商分成，另外一个则基本是免费使用。至于Android，从诞生到现在的发展来看，更像是谷歌为了阻止苹果的垄断而采取的一种防御手段。作为一个互联网公司，谷歌对于移动互联网的态度和思路还是比较模糊，唯一肯定的是，跟苹果和微软这样公司肯定有本质的不同。目光延伸的远一些，其实可以发现Palm/惠普的WebOS，英特尔和三星的Tizen，以及Mozilla的Boot to Gecko，甚至包括谷歌的Chrome OS都是以Web为中心，目标是开发出可以在浏览器上执行的应用。这是不是意味着app访问的方式不会持续很长时间，未来的接入趋势还是会回归到以浏览器为中心？那如果这会成为一种现实，对于互联网公司来说，投入就应该更多的放在正确的方向上，毕竟，智能终端设备的门槛并不像互联网那样低。
营销须知
关于手机互联网营销，下面的几点是你需要知道的：
消费者可以立即同智能手机上的广告进行交互。在看完广告之后，消费者可以立即发短信、打电话，或者进行内容下载。移动设备的强大功能使得结合了全新交互方式的在线广告可以和品牌更加紧密的结合起来。比如，1）消费者在商店购物时，可以在线查看他人对某件产品的评价；2）在使用产品时，可以访问该产品的APP；3）甚至可以对产品进行拍照，然后将照片发布在Facebook等社交媒体上，而上面所有的这些操作全都可以在用户的智能手机上进行。
我们生活在一个APP广告（appvertising）的时代。目前，苹果APP商店里可供下载的应用数已经超过了50万，下载次数也超过了250亿次，这使得APP成为了手机互联网营销的前沿阵地。消费者可以下载所喜欢的品牌的APP，并可以同APP进行交互，从而完成购买、发现新的信息，以及同朋友分享。这是一种受到人们欢迎的广告形式，只需点击下载APP即可，甚至有些时候，人们还愿意为下载付费。
移动广告提升了用户体验，而不再是打扰。移动广告允许市场营销人员可以以一种个性化的、不间断的、基于位置信息的方式去同消费者进行交流。从简单的短信到丰富的iPhone应用，有多种选项可以供企业采纳，从而完成市场目标。
移动设备就是媒体。消费者们在散步、等待、吃饭，甚至是在开车的时候都会使用手机。事实上，有86%的移动互联网用户在看电视的时候也会使用他们的移动设备。总之，我们无时无刻不在使用智能手机，它在未来必将会代替其他形式的媒体，虽然这一过程会比较缓慢。
消费者已经为你做出了决定，不管你是否情愿。目前，数以百万计的消费者正使用移动设备去搜索产品和服务的信息。令人意外的是，你的产品信息也可能会被检索到。但是，你怎么去利用这些信息完全取决于你自己。你应该开发一款APP，改善消费者对你品牌的看法；创建一个移动站点，使得你的顾客可以更加容易了解你的服务；或者还可以提供一个移动横幅广告，这样你的目标用户在路上就可以看见了。
手机正变得越来越智能。目前全球有40亿部手机，10.8亿部手机为智能手机。智能手机正在改变我们开展业务、通信、购物和打发时间的方式。甚至在不久之后，它们还将代替我们的信用卡。你应该密切留意现在的智能手机能够做什么，并以此开展各种规模的广告活动。
社交网络促进业务增长。使用移动设备来更新社交站点正变得越来越普遍，有30%的智能手机用户是通过手机浏览器来访问他们的社交网络的。社交网络一般拥有自己的APP，这使得用户可以更方便的更新他们的个人资料、确认朋友请求，并随时签到。实际上，一些社交网络就是围绕着移动设备来设计的，比如说Foursquare，它利用了智能手机上的GPS定位技术。
消费者并不会非常排斥移动广告。在出现产品广告时，消费者一般会倾向于换台，不管是在收听广播还是在看电视。在看报刊杂志的时候，他们也会省略广告；在上网的时候，会毫不犹豫的关掉弹窗广告，甚至感到愤怒。然而，移动广告对大多数消费者来说却是一件新鲜事物，可以提供其他媒体无法提供的交互体验，比如说消费者可以立即兑现商店的优惠券，像Nike这样的公司所提供的APP还能帮助人们轻松减肥，等等。
二维码的威力。在过去，条形码无处不在，在广告、直接邮寄广告（direct mailer）甚至是电话民意调查的海报上都可能会出现条形码。然而，二维码（QR code）却可以使得任何事情同用户更加交互起来。消费者在扫描它们之后，可以访问移动站点、观看视频或音频，从而对产品了解的更多。而像杂志或报纸广告等静态方式，如果能插入二维码的话，也将使得消费者可以通过他们的智能手机同商家进行更为密切的沟通。
移动设备是我们在工作、开车、人际互动甚至在睡觉时最好的伴侣。我们的手机不再仅仅是打电话而已，我们可以使用它们来进行互联网搜索、使用APP、发短信等等。
在以前人们使用各种翻盖手机的年代，手机互联网营销在很大程度上还没有被人重视。但是现在，随着智能手机的蓬勃发展，移动设备已经成为了所有营销人都不应该忽视的媒体。
如何创建
为何要将web网页开发成手机应用?
据Strategy Analytics测算，在中国，Android智能手机第三季度已经占到智能手机出货量的87.7%，高于美国市场的60.5%。谷歌公司的全球副总裁刘允博士指出：“面向未来，我们的想象力可以更加丰富。借助云技术，PC和智能移动终端的界限变得越来越模糊。未来将是智能手机的时代，移动智能终端将使我们任意时间、任意地点，以更多更高效的方式，精准的触达目标用户。”
谷歌公司提出了企业应对移动互联的 五个步骤：
1)建立专门为手机定制的网站。
2)面向地方性的服务，因为大部分手机流量是由针对地方性信息搜索而来的。
3)面向个人，移动网站适合针对个人的营销。
4)单独跟踪手机网站的流量。
5)保持对网站的更新。
那么如何开发?
只需2步：
一、建立网页手机版
一般企业都有PC版本的web页面，有些也有手机版的wap页面，如果有手机版的wap页面那就更好了，做成应用入口，用户的体验会好很多。如果实在没有，用PC的web页面也能凑合看，只是安装手机上的效果不太好看。
二、开发手机客户端
下面介绍不需要技术，不需要找开发人员，不需要投入一分钱的方法，仅需3分钟，5分钟，让你的网站变的触手可及，一次建设，即可生成安卓手机应用。通过二维码，无需输入地址，直接访问网站，让你的产品植入手机，精准定位潜在消费群。
这种技术就是通过互联网上的一些免费的在线开发平台将自己的网站快速的转到到手机应用上。比如这次我通过应用之星免费的手机app开发平台开发了这款麦包包手机应用。因为我个人比较喜欢麦包包，每次都是在电脑上面浏览和购买，这次开发了这款app，这样我以后就能直接在手机上浏览和购买。这次开发非常简单，只要通过一个浏览器控件就能完成开发。跟大家分享一下经验。
具体开发步骤：
1.注册，激活，登录后，在主页点击“开始制作”后选择“专家模式”。
2.进入专家模式后，选择“新建应用”。
3.选择应用类别为“浏览器”，输入应用名“麦包包”，上传一个100*100像素的logo，作为图标，点击“保存”。
4.进入页面编辑，输入页面名称“麦包包”后点击保存。
5. 在编辑页面，右侧选择“浏览器控件”，记得要把浏览器控件调整为跟手机屏幕差不多大。然后再中间区域输入加载网址m.mbaobao.com(注意网址签名要加http://)。如果你一不小心输入中文的字符或者不恰当的格式，会导致无法打开您的网站的;最后点击右上角的“保存”保存页面。
6.点击页面编辑那里的倒三角，你可以看到流程设置，点击流程设置。
6.选中页面，并设置为首页，后点击保存流程，然后点击右侧的“发布应用”。(在发布前，你可以先预览一下应用效果。)
8. 当应用在发布后，网站管理员会在第一时间审核。审核通过后，就会显示在应用中心。或者你直接在搜索栏输入应用名称快速找到自己制作的应用。如果你对应用有不满意的地方，可以重新进入专家模式找到“我的应用”里面的麦包包，重新编辑再次发布。
总结：
和我一样想通过手机关注自己喜欢的网站，可以通过以上类似的操作开发属于自己的专属手机应用;如果是企业，也可以通过以上的操作将企业网站转移到手机应用上，让你的客户更便捷的接触到你的网站。
