定义
随着移动互联网应用微信的崛起，微商生态随着移动电商领域兴起，作为承载微商的平台微店就此产生。所谓“微店”，本质上就是提供让微商玩家入驻的平台，有点类似PC端建站的工具，其不同于移动电商的App，主要利用HTML5技术生成店铺页面，更加轻便，商家可以直接装修店铺，上传商品信息，还可通过自主分发链接的方式与社交结合进行引流，完成交易。
发展
2013年，微店开始崛起。
2014年1月，电商导购APP口袋购物推出 “微店”。
2014年5月，腾讯微信公众平台推出“微信小店”。
2014年10月，京东拍拍微店完成升级测试，并与京东商城系统实现全面打通，开始大规模招商。
2015年上半年移动开店平台，包括微盟萌店，1号V店，拍拍小店等，平台微商着力于用户运营，微店、微盟萌店、微商店等用户规模相继突破千万级。
后来，京东微店、淘宝微店也入局，行业内如微盟等各类微店更是纷纷涌现。
类型
两大模式
在各类微店中主要分为两类模式：一类为B2C模式，如京东微店，直接通过商家对接消费者；另一类微店类似于C2C模式，多面向个体。其中C2C类模式的玩家居多。
三大阵营
第一阵营：平台类型的，如微信小店、京东拍拍微店、淘宝微店、口袋购物微店、微商店；
第二阵营，主打服务，如微盟、京拍档、各大电商平台自己推出的微店（主要服务于开放平台，一方面立足自身的购物APP主打中心化移动电商，一方面借助微店形成去中心化移动电商的布局）；
第三阵营，主要是一些个人推出，提供一种建微商城的工具。
业界分析
微店作为一个微商平台，一头牵着供货商，一头牵着网民。而B2C模式和互联网企业推出的C2C模式的微店的开设将冲击微信朋友圈的代购生意，也对肃清微信上非正规C2C交易有所帮助。对平台提供方来说，微店可收集用户数据，和线下实体结合，间接获得收益。对于商家来说，进驻微店资金、人力等门槛较低，降低了开店的成本，风险得以有效控制。且多一个平台，多一个流量入口，多一个销售渠道，多一份收入。
微店利用社交分享、熟人经济进行营销，商家要想真正通过微店掘金，平台提供方想真正通过微店圈住商家，前提都是在诸如平台规则、假货遏制、信用、监管体系等微商整个生态的管理机制更加改善。
