基本信息
《21世纪高等院校市场营销专业精品教材：市场营销策划》想让读者学习完了就能独立地开展营销策划，做出规范的营销策划文案来。书中介绍了微博营销、即时通讯营销、水平营销、病毒营销、“秒杀”等新的营销方法和理论。n《21世纪高等院校市场营销专业精品教材：市场营销策划》有理念、有方法、有技巧、有文案，阐述透彻、案例丰富，适用范围较宽。
编辑推荐
教材立足于高职高专教学，以培养学生市场营销策划的操作能力为宗旨。通过本教材的学习，学生能够熟练掌握并运用所学知识进行一般营销项目的策划工作。
本教材具有以下特色:
第一，强调操作性。在内容上强调操作性，不做过多的理论分析与解释。重点针对常见营销策划项目的步骤、内容以及具体撰写格式进行介绍。一方面便于在校学生学习掌握，另一方面也可作为实际营销策划时的参考。
第二，突出本土化。尽可能采用最新的中国本土案例进行讲解，一方面方便学生对课程内容的理解和掌握，另一方面也可以对实际营销策划工作起到一定的指导作用。
第三，注重案例化。全书通过大量案例对课程内容进行讲解，增强了教材的可读性和实用性。并且在每章内容的开头和结尾都安排了恰当的案例，让学生根据案例提供的信息，结合学习内容进行思考和分析，以提高学生的实际操作 能力。
图书目录
第一篇 营销策划原理
第一章 营销策划导论
第一节 营销策划概述
第二节 营销策划程序
第三节 营销策划的方法
第二章 营销策划主题与环境分析
第一节 营销策划主题
第二节 企业营销外部环境分析
第三节 企业营销内部环境分析
第四节 企业营销SWOT分析
第三章 营销策划书撰写
第一节 营销策划创意
第二节 营销策划创意技巧
第三节 营销策划书结构与内容
第四节 营销策划书撰写原则与技巧
第二篇 营销策划实务
第四章 产品策划
第一节 产品推广策划
第二节 品牌创建策划
第三节 产品包装策划
第四节 产品服务策划
第五章 价格策划
第一节 价格策划概述
第二节 新产品入市价格策划
第三节 产品调价策划
第四节 企业避让恶性价格竞争风险的策划
第六章 分销渠道策划
第一节 分销渠道网络建设策划
第二节 分销渠道管理策划
第三节 供应链管理下的物流系统策划
第七章 促销策划
第一节 广告策划
第二节 公共关系策划
第三节 营业推广策划
第八章 零售业态策划
第一节 零售企业的总体策划
第二节 超市策划
第三节 专卖店策划
第四节 购物中心策划
第九章 企业形象策划
第一节 企业形象策划概述
第二节 企业形象策划的内容
第三节 企业形象策划的程序
第四节 企业导入CIS应注意的问题
参考文献
发展阶段
产品策划阶段
顾客需要物美价廉的商品，所以企业主要营销策划工作是集中力量改进产品，而不注重顾客的需求和愿望，并忽略了分销、促销等方面的营销工作，从而导致一旦新技术和替代品出现，企业的产品就出现滞销。
促销策划阶段
大众化时代，商品更加丰富，企业在营销策划方面的重点是如何促销自己的产品，因此各企业设置销售人员，并制订激励体制鼓励销售人员多卖产品，并同时运用广告战、价格战来刺激消费者需求，不考虑消费者的喜欢和满意程度。
系统营销策划
经济不断发展，消费者需求上发生转变，大众化的商品得不到消费者的认可，因此企业营销策划的重点是不断分析消费者心理和行为特征，并进行市场细分，通过设计产品、定价、分销和促销等一系列系统手段来满足消费者的需求和欲望。
