简介
纯正果汁与香浓牛奶的完美结合,让营养快线不但拥有来自牛奶的丰富营养和钙质,而且还有来自果汁的丰富维生素。人体所需的维生素A、D、E、B3、B6、B12、钾、钙、钠、镁等15种营养素一步到位,让你轻松承受压力,接受挑战!
营养快线,时尚出跳的包装,清新滑爽的口感,丰富全面的营养,契合了都市人的现代生活节奏,一上市就赢得了众多消费者的喜爱,成为营养早餐、课间小憩、工作闲暇、聚会旅游的理想选择。
广告语
“早餐喝果汁,不够;早餐喝牛奶,也不够”。
新宣传口号:营养快线,幸福牵线。n"早上喝一瓶,精神一上午。娃哈哈营养快线,冰冻更好喝,纯正果汁,香浓牛奶,15种营养素一步到位。”
配料成分
水、全脂乳粉、白砂糖、浓缩苹果汁、食用增稠剂、稳定剂、食用香精、乙基麦芽酚、阿斯巴甜、安赛蜜、乳酸链球菌素、牛磺酸、维生素E、烟酰胺、维生素B6、维生素A、维生素D、维生素B12。
销售策略
2009年,娃哈哈营养快线卖了120亿人民币,赶超“中国第一罐”王老吉,成为销量最大的饮料单品之一。在中国饮料帝国娃哈哈400多亿的销售额中,营养快线占据了1/4之多。
在消费者的认知中,牛奶是营养价值很高的动物蛋白营养饮品,果汁是含有维生素最丰富的营养饮品。“最营养的蛋白饮品+含维生素最丰富的果汁饮品=最营养的饮料”,这一心智认同很快在消费者心中落地。
营养快线自2005年上市以来,推出了两代升级新产品:营养快线升级版(果汁+酸奶,18种营养素)、营养快线幸福牵线(果汁+酸奶,益生菌发酵)。它实现了从调配乳到发酵乳的升级,也为跟进企业设置了在产品研发、制造层面的障碍。
娃哈哈分布全国的以300公里辐射圈为标准的150个分厂的建设,降低了运输成本,提升了整个销售链条成员的利润。
在影响心智选择的战术配称上,从“品类第一”的角度切入,来加强对品类的占据,成为有心智力量的“营养饮料第一品牌”是基本的作战原则。
营养快线有足够的企业关注和资金投入。一年要消化掉很多新品,渠道也呼唤更多的新品推出。在这样的模式下,娃哈哈更倾向于将资源投入到新品推广上。
企业介绍
杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年,目前为中国最大的食品饮料生产企业,全球第五大饮料生产企业,仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。在全国26个省市建有100余家合资控股、参股公司,在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构,拥有员工近2万名,总资产达121亿元。公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺,主要从事食品饮料的开发、生产和销售,主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品,其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。2007年,公司实现营业收入258亿元,娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上连续10年位居中国饮料行业首位。
企业文化
娃哈哈“家”文化的主要内容:
1、娃哈哈宗旨:娃哈哈健康你我他欢乐千万家
2、娃哈哈精神:励精图治 艰苦奋斗 勇于开拓 自强不息
3、娃哈哈经营哲学:凝聚小家发展大家报效国家
4、娃哈哈座右铭:先将诚信施于人才能取信于人
5、娃哈哈工作要求:认真严格主动高效
6、娃哈哈行为准则:忠诚创新负责亲情
7、娃哈哈工作作风:拉得出打得响过得硬
8、娃哈哈人才观:唯德唯才有用即才人皆为才
9、娃哈哈团队意识:道相同心相通力相聚情相融
10、娃哈哈核心价值观:敬业爱岗 能上能下 崇尚科学 精益求精
曾获荣誉
·全国对口支援三峡工程移民先进单位
·全国东西扶贫协作先进集体
·全国抗震救灾先进集体
·2008年度中华慈善奖
·2008、2011年度人民社会责任奖
·民生行动先锋
·十佳中国大陆卓越雇主品牌企业
·中国全面小康十大贡献企业
·中国“最受尊敬企业”
·浙江省慈善奖
·胡润企业社会责任TOP50
新闻报道
明胶事件
2011年12月,有网友做了一个实验,将娃哈哈营养快线饮料倒入一个网友实验瓷盘,一夜的时间,饮料就变成白色的胶状物。不少专家也纷纷表示,这是正常现象,比如我们在日常生活中加热牛奶喝的时候,都会发现牛奶表面有一层奶皮。这是因为牛奶蛋白相互间或与其它胶体会缠绕交织成网,表现出较高的粘度,脂肪和糖类也会被包裹在中间,之后逐渐失去网络中包裹的自由水,最后形成膜状结构。其实人们日常生活中食用的产品如豆腐、煮鸡蛋、酸奶等都是利用蛋白的凝胶性质来生产的。
爆炸事件
2013年,10月19日,58岁的邓先生在拧开一瓶娃哈哈营养快线牛奶果汁饮料时,瓶内的气体突然急速外窜,并发出“呲呲”地声响,牛奶瓶发生突然爆炸,飞溅出的液体击中了他的右眼,导致其右眼伤残。
事故发生后第三3天,一名自称的“娃哈哈”的工作人员来医院看望了他,并提出赠送十箱“娃哈哈”牛奶作为赔偿。该提议被孙先生一口回绝了。该工作人员表示,由于受害者孙先生目前还在接受治疗,不清楚会不会造成伤残,需等病愈后再商讨额外赔偿。
“娃哈哈”称:已经不是第一次发生爆炸了。饮品未喝完关上、或饮品瓶身受热都可能会造成“娃哈哈”发生爆炸。至于“娃哈哈”为何发生爆炸,他们需要现场确认后才能解释原因。