名称来源
既不是叫“AK47”，也不是叫“悟空”，周鸿祎最终将360手机新品牌命名为“奇酷”。值得注意的是，除了手机外，360智能硬件的官方发售平台也叫“奇酷网”。在品牌命名内在的延续性来看，奇酷手机与奇酷网显然具有一定的强关联度，便于用户的统一识记，想必此举是老周有意为之。
然而，如果仅仅是从品牌的角度看360手机这个新品牌，显然忽略了老周此番布局背后的更大野心，即通过手机整合内外部资源，并借助手机首发这一优势，将奇酷网打造为国内领先的电商平台之一，快速跻身国内电商前列。
从这个名字来看，“奇酷”是由奇虎和酷派二者的首字组成，既有360的影子，也在一定程度打上了酷派的烙印，是360与酷派结合之后产生的“结晶”。显然，这样的说法不免有着浓重的官方味道。以老周的性格和一贯的作风来看，要只是以这个理由来说服老周给新手机取名为奇酷，老周誓不肯同意这个名字。按照老周的解释说，这个名字代表了他的好奇心，保持一颗好奇心改变世界。
事实上，360手机之所以取名为“奇酷”，外界还忽略了重要的一点，那就是不得不说的奇酷网。2013年11月，360低调上线奇酷网。在短短一年多的时间内，奇酷网至今已经发展成为集产品曝光、评测、销售等于一身的最大智能硬件聚合平台。
机型曝光
由深圳市某技术公司首席运营总监况忠琪在微博中发布一款手机谍照，并配文字“这年头用了大塑料，都不好意思说自己是旗舰机。北京某互联网牛人深圳公司的新型机设计图曝光，猜猜会是哪个品牌？”随后该网友再次转发次微博称“老周的审美还是不错的。”
该网友放出的照片中，关于手机品牌、logo等细节都未透露。但就其指明的“北京某互联网牛人深圳公司”，“老周”恰好与不久前南下到深圳建立合资公司做手机的周鸿祎对上了号。据了解，360公司董事长周鸿祎去年年末宣布进军手机市场，时隔两个月后周鸿祎便带着大批人马选址深圳潜心研究手机。
从宣布做手机至今，周鸿祎除了发布奇酷手机品牌发布会从未对手机产品的进展、细节做出任何回应。但周鸿祎曾在微博表示，对于奇酷手机来说好看是最基本的要求，并且对于手机的拍照功能周鸿祎形容为“超乎想象”。
品牌战略
依托于奇酷网，360旗下智能硬件产品例如智能摄像机、儿童手表、安全路由P1、随身wifi等自家产品皆创下了同品类销量新高。而作为360智能硬件产品矩阵中的核心，手机无疑在这个矩阵之中占据着关键地位。可以说，手机的成败直接关乎着奇酷网的未来。
那么，对于有潜在购买意向的用户而言，在哪里才能买到360的“奇酷”手机?纵观整个行业，小米手机的成功带动了小米商城的知名度，乐视超级电视成就了乐视商城。因此，360需要给奇酷手机一个与其相对应的销售平台，奇酷网是最佳目标，毕竟奇酷网已经积累的一定的人气与知名度。买奇酷手机就到奇酷网，也是水到渠成。
体系意义
360的奇酷牌手机发布之后，奇酷网对于360的智能生态体系拥有更大的意义：
一、打通用户生态体系成为纽带
360拥有国内最大规模用户，PC端超过6亿移动端超7亿，依托奇酷网打破会员边界，构建起完整的会员生态;
二、不仅是电商，更是一个生态平台
未来，奇酷网不仅仅是一个智能硬件电商销售平台，通过对自身的云服务能力、大数据平台技术、在线营销资源、APP开发能力、开放芯片组等资源等进行全面垂直整合，打造一个完善的智能硬件生态体系;
三、实现硬件与软件的结合
改变用户在智能手机、智能摄像机以及搜索、移动应用分发等单点服务，弥合此前硬件服务的裂隙，通过对软件与硬件资源的全面整合，满足用户的一站式需求;
四、成为360未来营收增长的第三极
随着老周的奇酷手机开始发售，带动周边产品与其他智能硬件品销售增长的情况下，奇酷网或将迎来井喷式增长，成为继在线广告、游戏之外的第三极增长点。
老周这次携手机归来，显然已经做好充分准备，算是给小米等竞争对手来了一个“回马枪”。老周最终能否实现自己的野心，尚需时间来证明。但至少，小米等国内厂商们又来了一个“劲敌”。
动态发酵
2015年5月6日，奇虎360在北京中国电影导演中心召开周鸿祎老友会，发布了全新手机品牌“QiKU奇酷”。周鸿祎透露，360将会推出三款手机，并且提出了硬件免费的理念，希望以成本价销售压低利润。
媒体评价
部分手机行业人士向《经济参考报》记者表示，和小米等厂商相比，360的奇酷手机将是第一代产品，能否在品质上超越竞争对手很难判断；另外，智能手机上游供应链厂商已相对稳定，各厂商产品的配置和成本日益趋同，奇酷手机成为“性价比之王”、“价格杀手”的可能性越来越小，意味着奇酷手机如果没有特别的吸引力，将很难从同类产品中脱颖而出。
而且，奇酷手机上市日期未定，但每年的二季度是国内手机厂商新品机种发布的时期，如果错过这一时期，奇酷手机将有可能错过销售的黄金时期，能否获得市场认可，并顺利帮助360实现转型将，将不可预知。
5月26日，360旗下公司Tech Time以4500万美元(约3.49亿港元)的价格增持了奇酷股份。股权交易后，360持股比例由45%提升到49.5%。
新手机采取互联网模式运作，手机将以成本价出售。周鸿祎表示，新公司将发起股权众筹项目，让用户有机会参与手机的制造并成为股东。
