严旭:女职业经理人-中文百科频道

著名女职业经理人

人物简介

同名严旭是前青岛啤酒股份有限公司全球营销总裁，曾经担任青岛啤酒股份有限公司高级营销顾问。她曾就读中欧国际工商学院全球CEO课程班和北京大学EMBA。驰骋啤酒行业20多年，她曾担任营销老总职位十六年。于2011年1月，突然宣布辞去青岛啤酒副总裁兼营销中心总裁的职务。

在啤酒行业这个以男性为主导的高管团队中，严旭齐耳的短发、浅浅的微笑、始终如一的干练形象使人过目难忘，可谓“青啤牌”职业经理人团队中盛开的一朵奇葩，在行业里享有“铁娘子”的美誉。严旭女士曾是专业游泳运动员，八年的体育生涯使她对体育营销及奥运理想格外推崇，她倡导“全民奥运”理念，被称为“最具奥运精神的营销总裁”。08年，她领导实施的青啤奥运营销获得巨大成功，荣获“2008北京奥运十佳品牌营销奖”等殊荣。09年十月一日，严旭女士应邀到哈佛大学演讲，成为登上哈佛大学讲坛的第一位中国女企业领导，她以优秀的中国女性职业经理人的身份将中国品牌运作案例与美国学生进行交流，受到了当地教授、学生们的热烈欢迎。

2010年4月，严旭女士先后荣膺“影响中国妇女百年发展事业的100位品牌女性”和2010年“商界木兰”两大奖项。2010年5月7日，在第19届广州日报华文报纸广告奖营销盛典上，经来自各方权威专家的评审，青岛啤酒炫舞激情啦啦队项目一举荣获“年度十

大营销案例奖”和“最佳实效”两项大奖，严旭女士本人也荣获“年度决策领袖”奖，青岛啤酒成为当天全场最大赢家，社会各界的广泛认可再一次彰显了，严旭女士作为中国当代女性优秀代表的领导力以及个人魅力。

工作经历

1998年底前，任珠江啤酒集团董事、副总经理；

1998年底，经青岛市政府、青岛啤酒股份有限公司共同在全国公开招聘，任命为青岛啤酒股份有限公司营销副总经理；

1999年1月，任青岛啤酒股份有限公司副总经理兼深圳市青朝青岛啤酒销售有限公司总经理；

1999年6月—2002年6月，任青岛啤酒股份有限公司副总经理兼青岛啤酒华南事业总部总经理、深圳市青岛啤酒华南投资有限公司总经理；

2002年6月—2007年10月，任青岛啤酒股份有限公司副总裁兼深圳市青岛啤酒华南营销有限公司总经理；

2007年10月-今任青岛啤酒股份有限公司营销总裁兼深圳市青岛啤酒华南营销有限公司董事长。

2011年1月，辞去青岛啤酒副总裁兼营销中心总裁的职务。

2011年-2015年，作为项目投资人，重点关注大健康、互联网产业，致力于传统行业的互联网开拓和业务创新。为北京正和磁系资产管理有限公司创始合伙人、副董事长，时间银行公益事业发起人，以及多家创新型企业的董事。

2015年5月，任山东法博赛尔生物科技有限公司总裁。

成长经历

严旭女士从小酷爱体育，曾是专业游泳运动员，八年的体育生涯不仅锻炼了她的体格，磨练了她的意志，同时也使她拥有了深厚的体育情节。她倡导“全民奥运”理念，崇尚“运动”、“健康”、“激情”的生活方式。在中国啤酒行业她正引领着一场体育营销的革命浪潮。

2005年她助燃奥运，率先点燃了企业界的奥运激情。2006年初，青岛啤酒奥运“激情”营销的帷幕全面拉开。严旭女士携手湖南卫视，全国首创大型户外体育电视节目活动--“青岛啤酒·我是冠军”。活动受众达十多万人次。随后“倾国倾城”、“全球奥运激情征集活动”等系列活动全面展开，激情传遍神州。

2008年她结缘NBA，延续奥运激情。08年8月23日——在北京奥运会即将结束的最后一刻，在集团领导正确思想的指导下，享誉世界的中国品牌青岛啤酒成为NBA中国市场开发的官方合作伙伴和NBA中国官方指定啤酒合作伙伴，同时宣告青岛啤酒后奥运营销全面启动。青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛等系列活动迅速跟进，“舞动”中国。

2009年她携手青少年发展基金会，致力于青少年的体育事业，成立青岛啤酒·QSL青少年体育发展基金，该基金于2009年9月3日设立秉承青岛啤酒“社会价值高于企业价值”的企业理念，致力于推动贫困地区在校青少年体育事业发展，健全青少年的身体和人格，帮助青少年快乐健康成长。该基金在2010年启动了贯穿全年的“快乐篮球支教”慈善活动，该活动将在四川、湖南、湖北、广东、广西五省各大高校学生中开展关于篮球主题的支教活动方案征集，学生方案经上报审批通过之后，将有机会获得专项支教基金用于实施方案。

2010年她又牵手NBL，激情助阵中国篮球事业打造体育营销盛宴。同时又吸引了青岛啤酒等一批中国优秀品牌的注入。二者的融合正可谓中西合璧﹑强强联合。与NBL的联合不仅为青岛啤酒“炫舞激情”啦啦队提供了一个广阔的展现舞台，更为青啤未来的发展注入了无限的活力。NBL赛事的火爆，必将助燃青岛啤酒品牌价值的迅速提升。

骄人成就

1998年，刚刚经过全国招聘进入青岛啤酒时，严旭只有34岁，作为空降兵，遭遇了很多怀疑的声音。当时她提出：3年之内，青啤在华南销售规模可以达到40万吨。没有人相信，因为此前才1万吨。提出40万吨的目标时，不用说别人，她自己的班子都是反对的。当时严旭就留下一句话：“20万吨我就走人，40万吨就和我一起留下！”结果，严旭成功了。让那些“不信服”的人大跌“眼镜”。更让人感动的是，她意外收到了男下属送来的鲜花。这是对严旭领导力的一种肯定，一种认可和一种折服。

10年间，青岛啤酒华南营销营销有限公司从无到有，从小变大，销量从1999年的40184千升，到2009年1120770千升，增长了2689%，稳居华南市场第一位。在华南的业绩得到大幅提升的同时，集团的整体业绩也令同行竞争者望尘莫及。在2008年金融危机肆虐的恶劣经济环境下，严旭女士依旧给全体股东提交了一份靓丽的09年业绩报，2009年青岛啤酒销售收入和净利润均创历史新高，分别达177.61亿元和12.53亿元，同比增长12.5%和79.16%。在这些骄人的业绩的背后是严旭的心血和付出。严旭常年过着“空中飞人”的生活，全年300多天在外出差，被称为生活在行李箱里的女人。

奥运精神

或许因为对体育事业的热爱和执着，从2001年中国成功取得2008年奥运举办权的那一刻起。青啤便与奥运结下不解之缘。2005年8月11日，青岛啤酒与奥运终成连理，双方正式在北京奥组委签约，青啤正式成为北京奥运啤酒赞助商。签约不久青啤便高调发布了为期五年的奥运营销规划：05年酝酿激情——06年点燃激情——07年传递激情——08年释放激情——奥运后演绎激情。

严旭女士敏锐的预见到奥运将给中国企业界所带来的前所未有的变革和无限的商机。在具有前瞻性的营销规划的指导下，严旭组织策划并实施了一系列成功的奥运营销活动。2006年，严旭女士携手湖南卫视，全国首创大型户外体育电视节目活动---“青岛啤酒·我是冠军”。自启动后参与人数超过十多万人次；2007年4月15日,严旭再次启动“青岛啤酒·CCTV-倾国倾城”大型电视活动。2008年，青岛啤酒又先后在北京设立奥运体验中心，进行上百场次的大篷车路演，在整个奥运推广期间青啤先后进行了10馀项大规模的品牌推广活动。

严旭女士在百年青啤整个奥运营销的品牌推广活动中始终坚持年轻化﹑时尚化的发展道路，青啤没有诉求“历史的沧桑，百年的荣耀”，却用一个又一个清新活泼的表现形式，传递着一个充满青春活力的青啤形象，人们不会觉得青啤是一个百岁老人，而会相信这是一个刚刚走出校园的充满希望的新时代青年。青岛啤酒借着奥运这道东风，使得这个百年品牌的年轻消费群体日渐增长，青岛啤酒品牌通过奥运营销注入了越来越多的激情、时尚、快乐的年轻化元素，扩大了消费群体，提升了市场份额。调查显示，成功的奥运营销使得18-29岁消费者在青岛啤酒整个消费人群中的占比提升了14%，成为最大的消费群体。

年轻化的定位，使青啤更加亲近大众市场，从曾经的“高贵”形象彻底融入到现代进行时的生活当中，几年的奥运营销，毫无疑问是青啤品牌年轻化的一次成功塑造。严旭女士领导实施的青啤奥运营销获得巨大成功，荣获“2008北京奥运十佳品牌营销奖”等多项殊荣。

现如今很多企业都看到了体育产业背后的巨大商机，纷纷与体育“联姻”，以提升品牌，创造效益。但大多数企业都没有走出冠名赛事﹑请明星代言等传统的营销模式。青啤的体育营销策略却让人耳目一新，将品牌传播﹑产品销售和消费者体验三种手段结合起来推销品牌。这让更多年轻的消费者加深了对青岛啤酒品牌的认知和认同。突破常规﹑创新性的营销策略往往能产生巨大的效益。而严旭女士更是深谙此道，将创新营销发挥得淋漓尽致。为了保持青岛品牌的年轻化和时尚化。

2010年，青岛啤酒率先采用国际领先的AR技术（英文Augmented Reality的缩写，即增强现实技术），将品牌传播﹑产品销售和消费者体验三者有机结合。AR技术实现了真实环境和虚拟物体的结合。通过AR，真实环境和虚拟物体实时叠加在同一空间内，显示在用户感知的真实世界，让真实世界和虚拟物体共存。青岛啤酒产品与AR的联合促销，旨在通过真实环境和虚拟物体的结合，通过网络游戏的互动，制造热点话题，引发青年消费者的好奇心及公众关注度，进而提升青岛啤酒品牌的知名度，有效拉动销售。

哈佛讲坛

2009年10月，在新中国成立60周年华诞之际，严旭成为第一个登上哈佛商学院讲坛的中国女企业领导，在哈佛大学做了两场演讲，第一场是对哈佛商学院、肯尼迪学院、神学院、法学院的众多师生，她在演讲中提到中国产品已经遍布世界，青岛啤酒、海尔、华为等企业对如何实现国际化也进行了多种方式的探索：“中国制造”已然成为世界经济价值链上的重要力量。但产品国际化绝不等于品牌国际化，青岛啤酒的未来在于打造真正的国际化品牌。

第二场，是对来自全球的120为专家、学者，在演讲中她坦言：品牌老化是众多富有历史感的知名品牌普遍遭遇的难题。从2003年青岛啤酒满一百岁起青岛啤酒就立志“百岁归零”。青岛啤酒将体育与娱乐结合，借助全球通行的共同语言——体育，利用成为北京奥运会赞助商的契机，青岛啤酒推行了品牌年轻化的巨大变革。当时，有一个外国学者在会后找到严旭说，真没想到中国企业能在碳管理领域做得这么好。他们折服于严旭的睿智和对市场的敏锐感知，同时他们也感动于中国啤酒行业里的女性智慧。

营销案例

我是冠军

2006年，青岛啤酒奥运“激情”营销的帷幕全面拉开。严旭女士带领着青岛啤酒在全国首创大型户外体育电视节目活动--“青岛啤酒·我是冠军”。该活动是一场以弘扬奥运精神为主题的大型全民体育运动。倡导“民众奥运,全民健康行”。自启动后，在全国设立了6大赛区，每个赛区通过“全民急速48小时”活动选拔20名选手，然后参加环游全中国的共30天急速18个省43个城市，参与人次超过十多万人次。

青岛啤酒06年“我是冠军”活动创造性的从平民中发现激情动力，打造了一个真正意义的“全民奥运”公益活动，并让这个活动实现了“全民狂欢”。活动巧妙的让青岛啤酒品牌和产品形象深入人心，贴近社会大众，真正实现了厂商、消费者与奥运公益三者之间的联动。

作为资源整合的高手，青岛啤酒“我是冠军”活动不仅通过湖南卫视和中央人民广播电台的平台进行电视和广播的复盖传播，而且还有机结合了公关传播和论坛、MINISITE、博客等网络营销手段，配合进行了多地区的地面活动宣传和促销活动，而让一个全方位的系统体育营销活动呈现在大家面前。形成了“我是冠军”独有的奥运整合营销模式。

欢动啤酒

2007年3月28日，在距2008北京奥运会500天倒数计时之际，严旭女士在充分了解消费者需求及未来发展趋势的前提下，提出开发首款针对年轻人的运动型啤酒的战略主张。欢动啤酒应运而生，该产品打出了“为奥运而生”的响亮口号，完美的诠释了年轻、时尚、动感和健康的奥运产品理念。

对于奥运形象新产品—-欢动啤酒上市的产品推广，也可谓煞费苦心。不仅选择了在奥运倒计时500天这一特别日子，还邀请刚刚从世锦赛凯旋的跳水队健儿助阵，并首次发布了“双人跳水”版的全新广告片，给欢动啤酒的上市，注入了新鲜的奥运活力。

青岛啤酒推出欢动啤酒的意义体现在：弥补了青岛啤酒主品牌产品线相对较短的竞争弱势；树立和整合主品牌产品线，通过建立完善的核心品类，可以逐步淘汰市场中的短期行为产品；新品类提升了品牌的科技感、时尚感；明确指向年轻时尚、注重健康、爱好娱乐、体育的群体，显示出清晰的战略意图；最为重要的一点是与奥运营销有机结合，为品牌注入奥运活力。可以说欢动啤酒的推出本身就展示了青岛啤酒奥运营销的延展力和创造力。

倾国倾城

2007年4月15日,“青岛啤酒·CCTV-倾国倾城”大型电视活动正式启动。活动是青岛啤酒携手中央电视台，与联合国世界旅游组织、联合国开发计划署、国家奥组委等国内外有关机构，牵手美国国家地理频道、国内20馀家省市电视台、国内外100馀家权威平面、网络媒体联合举办的大型活动。旨在通过有效整合旅游资源、政府资源和奥运资源，实现线上线下的全资源联动与互动，全新打造蕴涵旅游文化和奥运精神的中国“城市名片”，助推旅游经济产业的发展。严旭女士及其营销团队认真贯彻落实青岛啤酒金董事长的这一战略设想，充分利用并挖掘各种资源，将这一战略设想发挥的淋漓尽致，另竞争对手望尘莫及。

这场声势浩大的“城市奥运会”把青岛啤酒“激情成就梦想”的品牌主张巧妙的结合到城市理想中，以责任推动进步，展示并诠释“人”背后的城市，全新展示从个人到群体的社会性价值。青岛啤酒希望激起全民参与奥运的热潮，将每一个观演者转变为充满激情的参与者，让人们一起来分享奥运的激情与梦想。

青岛啤酒作为2008年北京奥运会赞助商，借助倾国倾城——青岛啤酒·CCTV“最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动将实现青岛啤酒与奥运会的深层次结合。青岛啤酒是一个具有与奥运会同样的拥有百年历史的品牌，都有着深厚的历史文化积累。

旅游和奥运的关系在于二者都是推介中国，提升中国在世界的形象，青岛啤酒作为民族百年品牌为此做出贡献，奥运会比赛毕竟是少部分人才能参与的项目，相比之下，参与旅游的人更多。青岛啤酒作为中国民族企业的排头兵，有着强大的全力服务国家事业的历史责任心，同时借助奥运这个平台，更可以实现青岛啤酒与消费者和城市品牌精神的相互沟通。

奥运征集

“无论你在哪，不管你是谁，上青岛啤酒奥运主题互动体验网站，用你自己的方式，与全世界一起分享激情、见证奥运、为您干杯！”这是国家跳水队成员、世界冠军郭晶晶、王峰等在2008年4月开始通过电视片向全世界发出的一个呼吁，也由此启动了青岛啤酒组织的一项奥运营销活动——全球奥运激情征集活动，同时青岛啤酒专门设立的活动网站正式启动。这个网站成为奥运年推出的全球首个大型奥运主题互动体验网站，为人们提供了一个可以在第一时间上传自己的奥运经历、获取各种新鲜出炉的奥运动态的互动平台，从而让世界各个角落的人都能通过网络对奥运盛况“鲜”睹为快，让人们足不出户就能够体验奥运激情。这是严旭带领团队在奥运前夕的又一力作。

与NBA合作

2008年8月23日——在北京奥运会即将结束的最后一刻，严旭女士凭借其敏锐的战略眼光，推动青岛啤酒与美国职业篮球协会（NBA）签订了一份为期五年的战略合作协议，享誉世界的中国品牌青岛啤酒成为NBA中国市场开发的官方合作伙伴和NBA中国指定啤酒官方合作伙伴，同时宣告青岛啤酒后奥运营销全面启动。

根据双方签订的这份协议，青岛啤酒将携手NBA举办一系列大型活动吸引广大中国篮球迷参与其中，包括NBA啦啦队大赛、NBA中国赛、以NBA为主题的市场推广活动、球迷基层篮球活动以及NBA主办的媒体活动。青岛啤酒的产品和互动宣传活动也会在NBA于中国举行的巡回活动中展现。

2009年，青啤正式启动NBA合作项目。在严旭女士的组织策划下，青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛在全国拉开帷幕，历时6个月，复盖城市近百个，参与人群达10万多人，影响人群近7亿人次，最终有6名啦啦宝贝脱颖而出，取得了前往美国在NBA赛场上展示风采的机会。2009年12月16日，骑士队主场速贷球馆，青岛啤酒啦啦队宝贝代表第一支登上美国NBA赛场的中国啦啦队，以融合了“中国风”扇子、长剑等元素的啦啦舞表演，将全场的气氛掀到最高潮。她们在展示中国风采的同时也促进了中西啦啦舞文化的交流与发展。该活动除了使青岛啤酒品牌有了更大的提升之外，还影响了年轻一代，让她们能够充分展现自我的社会价值，体现了青岛啤酒的社会责任。

2010年1月6日，有“中国体育营销奥斯卡”之称的“CCTV体育营销高峰论坛暨体育营销经典案例颁奖盛典”上。青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛荣获“09年十大体育营销经典案例”殊荣。与此同时青岛啤酒因其极具创新精神的营销模式和卓越的市场表现，还得到了NBA官方的肯定，被NBA中国授予“2008-2009年度NBA中国市场合作伙伴创新奖”。

中西合璧

2008年，严旭女士亲自策划和实施了青岛啤酒与NBA的联姻，并将中国第一支啦啦队送上了美国的NBA赛场震惊全国。2010年3月31日，在她的推动下青啤又与NBL签订协议，使青岛啤酒成为NBL顶级官方战略合作伙伴。成立于2005年的NBL(中国男子篮球联赛)，是国内与CBA并行的两大职业篮球联赛。2010年NBL新赛季，它既融合了NBA首位华人老板骑士队股东、QSL体育发展联盟有限公司董事长黄健华所引入的美国式管理模式，同时吸引了青岛啤酒、李宁、统一、周大福等一批中国优秀品牌的注入。二者的融合正可谓中西合璧﹑强强联合，中国影响力最大的篮球联赛正呼之欲出。让人感受到中国篮球职业联赛的春天已经到来。

作为享誉世界的中国品牌，青岛啤酒对于品牌活动的价值投资理念始终支撑着企业的每一项选择，NBL作为市场潜力巨大，尤其作为培养中国本土球星的摇篮，必将形成聚焦的“眼球效应”。NBL将为青啤提供一个广阔的舞台。因为青啤将携手歌老汇综合性娱乐公司打造国内第一支多人女子天团——青岛啤酒“炫舞激情”啦啦宝贝组合。相信有了NBL的合作，青岛啤酒“炫舞激情”啦啦队将为更多的女孩提供一个展现自我的平台。

娱乐盛宴

2010年5月5日，青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛2010赛季颈爆启动。这是一场跨越国界、全民参与的体育娱乐盛宴。 2010赛季啦啦队选拔赛在2009赛季的基础上，进一步扩大规模，赛事持续升级，2010年啦啦队选手选拔赛将复盖全国18个省、市、自治区的118个城市，设置500场海选赛，六场大区赛，六场总决赛。全国设置6000多个报名点，预计目标报名人数将达到5万人.央视体育频道将对其中12场进行全程直播，青岛啤酒“炫舞激情”啦啦队选拔赛是央视体育频道开播以来首次对一个体育时尚类的大众赛事进行全面直播，预计受众将达10亿人。

所有参赛选手将有机会登上青岛啤酒打造的激情舞台接受挑战、展现风采；并有机会零距离接触NBA巨星，亲身感受NBA巨星的风采，并登上CCTV5的舞台，在亿万观众面前实现自我价值；前10强选手，将有机会接受NBA啦啦队的专业培训，登上美国NBA赛场进行表演，在NBA赛场和所有NBA球迷面前展现中国女孩的风采；同时将有机会签约成为新丝路平面模特、成为歌老汇的娱乐明星。

严旭女士就“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛表示：体育营销需要创新，将体育营销与娱乐营销相结合，是青岛啤酒‘炫舞激情’NBA啦啦队选拔赛的突出特点，注重商业价值和社会价值的双赢则是该项目成功的关键。青岛啤酒是一个负责任的企业，弘扬体育精神，倡导激情、实现普通人的梦想，一直是青岛啤酒的重要社会责任之一。我们希望有更多的女孩能够参与到青岛啤酒‘炫舞激情’NBA啦啦队选拔赛中来，用我们的品牌实现她们的梦想。

慈善事业

创建青岛啤酒·QSL青少年体育发展基金

2009年9月3日，青岛啤酒股份有限公司与QSL青少年体育发展基金达成合作协议。双方商议未来5年，青岛啤酒每年将定额拿出资金用于扶持贫困小学的体育设施建设，以推动这些地区的青少年的体育发展教育。

严旭女士在签字仪式后表示，“青岛啤酒牵手QSL青少年体育发展基金是基于共同推动中国青少年体育发展的基础上来进行的慈善活动，这种合作打破了原有的国内企业间那种体育化、娱乐化的合作形式，而更多的是加入了公益化的元素，这是一种创新。青岛啤酒将定期邀请体育明星作为爱心慈善大使推广慈善，借助QSL爱心联盟这个平台，对贫困青少年提供体育运动方面的硬件援助，希望这些激情的年轻人们能敢于追求他们的梦想，我们将在力所能及的范围内助力实现他们的梦想，我也希望社会大众能够在自己能力范围内，为那些需要帮助的年轻人们提供更多的帮助。”

青岛啤酒·QSL青少年体育发展基金捐资湖南希望工程

2009年12月2日，青岛啤酒孙明波总裁、QSL黄健华董事长共同代表“青岛啤酒·QSL青少年体育发展基金”向湖南青基会捐赠200万元，用于在湖南援建45个希望工程快乐体育园地和一所希望小学，万馀名青少年从中受益。青岛啤酒·QSL青少年体育发展基金还捐资组建了“湖南希望工程快乐羽毛球队”，并邀请前奥运冠军、湖南省体彩中心副主任龚智超担任爱心领队。青岛啤酒股份有限公司营销总裁严旭女士和QSL董事长黄健华为青岛啤酒QSL希望工程羽毛球队的队员孩子现场授旗。推动当地希望工程“快乐升级”。

青岛啤酒·QSL青少年体育发展基金捐资湖北希望工程

2009年12月30日，由共青团湖北省委、湖北省青少年发展基金会联合湖北省青年联合会等主办,青岛啤酒QSL青少年体育发展基金协办的“湖北省希望工程20年慈善晚宴暨拍卖会”在武汉光明万丽酒店举行。在慈善感恩晚宴上，青岛啤酒股份有限公司党委书记、副董事长王帆向湖北省团省委书记丁小强赠送200万元的支票，用于在湖北援建希望小学和捐建希望工程快乐体育园地。

在此次慈善晚宴上，青岛啤酒·QSL青少年体育发展基金还捐助了一支“希望工程青岛啤酒QSL小乒乓球队”，青岛啤酒股份有限公司营销总裁严旭与QSL体育联盟有限公司董事长黄健华向球队代表授旗并赠送签名球拍。在接受记者的采访时严旭女士表示“我们青岛啤酒·QSL青少年体育发展基金用捐赠器材、捐助‘青岛啤酒·QSL湖北希望工程乒乓球队’等形式来改善贫困地区青少年体育运动设施，推动体育事业的发展，我们认为是很值得的，我们希望这些器材不仅可以帮助青少年锻炼身体，同样塑造敢于拼搏，激情挑战的意识，形成积极乐观向上的生活态度。”

青啤·QSL青少年体育发展基金快乐篮球支教行动

为了让众多篮球爱好者实现自己的慈善梦想和爱心梦想，让更多的贫困地区的孩子享受运动的快乐。青啤·QSL青少年体育发展基金青岛发起了“快乐篮球支教”活动。2010年4月18日，青岛啤酒股份有限公司董事长金志国和QSL体育联盟有限公司董事长黄健华共同向五省青基会慈善代表共青团四川省委机关党委书记、党组成员彭闯捐赠了200万元善款，标志着这一慈善活动正式启动。该活动将复盖四川、湖南、湖北、广东、广西五省，为广大高校学子搭建了一个实现自己爱心支教的机会，最终活动选出的代表将有机会到美国NBA赛现场观看心目中篮球明星们的精彩表演，还有机会与美国一些高等院校学生进行文化﹑体育等内容的访问交流。

严旭女士等众多嘉宾出席了新闻发布会。新闻发布会上，严旭等现场与会重要嘉宾共同走上台向“快乐篮球储钱罐”注入了爱心纪念牌。严旭女士在随后的讲话中表示：作为拥有百年历史的青岛啤酒，公司一直把对社会的责任放在首位，遵循‘社会价值永远高于企业价值’的理念，在做好企业的同时积极推动中国慈善和公益事业的发展。青岛啤酒·QSL青少年体育发展基金此次捐赠的200万元的善款将主要用于资助五省开展‘快乐篮球支教行动’以及为这些地区的希望小学配置体育园地”。

慈善基金

2009年9月3日，青岛啤酒股份有限公司营销总裁严旭女士和QSL青少年体育发展基金副主席、爱心联盟大使杨海燕女士代表双方在上海M1NT会所签署了青岛啤酒·QSL青少年体育发展基金合作协议。双方商议，未来5年，青岛啤酒给予了基金会273万元作为启动基金。当天双方签约的晚宴现场，青岛啤酒·QSL青少年体育发展基金还通过拍卖在场嘉宾捐赠的拍品进行善款募集，最终筹得善款674.5万，仅青岛啤酒公司一家捐赠及其合作伙伴拍得的善款就高达500多万元。

青岛啤酒·QSL青少年体育发展基金自成立之日至今，已经在上海、吉林、湖南、湖北等地进行了募捐和捐赠，募集到近2000万元的善款，为200多所希望小学提供了体育器材和设施。

青岛啤酒·QSL青少年体育发展基金，是青岛啤酒股份有限公司秉承“社会价值高于企业价值”的理念，为推动贫困地区在校青少年体育事业发展，健全青少年的身体和人格，帮助青少年快乐健康成长，联合中国青少年发展基金会及QSL体育联盟有限公司，合作设立的体育专项基金。

青岛啤酒·QSL青少年体育发展基金主要用途：为贫困地区希望小学配备体育器材、建设快乐体育园地，帮助青少年开展体育运动，培养有体育天赋的贫困学生，资助希望小学建设专业运动队，开展青少年国际体育交流等公益项目。基金宗旨：奉献爱心，让贫困地区儿童享受运动的快乐；健康运动，让体育融入少年儿童的美好人生；同心携手，推动中国青少年体育事业发展。基金的使命：整合青岛啤酒价值链资源及外部社会资源共同为中国青少年提供体育资助服务，倡导“激情、快乐、健康”的生活理念，帮助青少年快乐、健康成长。