内容简介
在书中,史玉柱毫无保留地回顾了创业以来的经历和各阶段的思考。全书没有深奥的理论,铅华洗尽、朴实无华,往往在轻描淡写之间,一语道破营销的本质。
关于产品开发、营销传播、广告投放、团队管理、创业投资等,史玉柱都做了独特而富有洞见的思考,在启迪读者的同时,也为中国商界留下了一份弥足珍贵的商业思想记录。
作品目录
目录第一章
脑白金的广告为何连续打了10年?
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第一节
脑白金如何找到自己的消费者?
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第二节
广告是对消费者大脑的投资
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第三节
广告营销是否需要公司一把手来抓?
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广告是绝大部分企业的命脉
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第四节
广告创意为什么不能完全交给广告公司做?
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第五节
如何看待脑白金广告被评为“十差广告”之首?
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第六节
脑白金为何选取卡通人物来做广告?
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第七节
脑白金广告的投放策略是怎样的?
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第二章
如何做出最有效的广告?
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第一节
怎样选择广告投放的媒体?
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第二节
如何降低广告费成本?
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第三节
广告广泛传播前要经过检验
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第四节
明星效应对于广告效果作用有多大?
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第三章
如何成功管理多元业务的企业?
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第一节
我是如何管理多元化的业务
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第二节
为什么决定进军网络游戏产业?
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第三节
网游行业的盈利模式是怎样找到的?
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第四节
网络游戏的营销如何进行?
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第五节
我为什么看好民生银行的投资?
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第六节
如何评价教科书中的营销理论?
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第七节
创业应该注意哪些?
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第八节
企业如何从失败中爬起来?
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第九节
怎样跟媒体打交道?
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第十节
对创业者的寄语
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第四章
我对产品策划和策略的认识
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第一节
如何做好一个产品?
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第二节
巨人创建以来的产品和策划
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第五章
我对网络游戏策划的体会
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第一节
策划在网游行业的地位
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第二节
玩家需求的八字方针
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第三节
任何游戏都要闯印象关、尝试关和无聊关
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第四节
游戏策划方面如何管理
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第五节
如何处理游戏里的几大关系
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第六章
我的经验和教训
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第一节
我的创业历程
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第二节
我的失误与教训
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第三节
我是赌徒的反面,胆子最小
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第四节
我的失败教训最值钱
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第七章
民营企业如何在逆境中成长
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第一节
逆境的三个好处
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第二节
巨人在逆境中是如何做的
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第三节
如何从低谷中站起来?
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第四节
巨人的企业战略
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第八章
在中国如何做企业
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第一节
在中国做企业还是低调一点好
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第二节
企业应只认功劳不认苦劳
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第三节
企业家一定是坏人
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第四节
民营企业的“十三种死法”
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第九章
我对创新和市场竞争的看法
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第一节
我对创新的理解
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第二节
我对市场竞争的体会
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第三节
只说产品的一个好处才能被记住
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第四节
除了保健品、银行和互联网,其他行业我基本不碰
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第十章
我的微博记录
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第一节
人生心得
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第二节
企业经营
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第三节
股票、金融
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第四节
政治民生
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作品鉴赏
史玉柱迄今为止唯一公开著作。
亲口讲述24年创业历程与营销心得。
中国商业思想史里程碑之作!
24年跌宕起伏,功成身退,史玉柱向您娓娓道来,历经时间沉淀的商业智慧和人生感悟。
作者简介
史玉柱,1962年出生,安徽怀远人。中国营销进程的亲历者和推动者,对中国消费者研究最深入的企业家,投资家兼骨灰级网络游戏玩家。1988年,读研究生期间就敏锐地意识到市场经济将成为中国未来的主流。1989年研究生毕业后,弃政从商。2013年4月宣布退隐江湖,现专注于慈善和投资。
优米网,由著名制片人王利芬女士创办,是为创业者提供有价值视频的服务平台,视频产品聚焦“创业”智慧,提供在线点播等服务,是“创业智慧供应商”。优米同时为手机用户打造优质的移动客户端创业课件。优米自制视频团队拥有一流的策划制作能力,曾制作《赢在中国》、《我们》、《在路上》等知名栏目。
史玉柱为优米网股东之一。
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