品牌简介
中文名:杰尼亚
英文全称:Ermenegildo Zegna。Zegna是意大利语,很多Zegna的粉丝却常常将其发音搞错,其正确发音:ZANE-ya。
标识:简洁的“Ermenegildo Zegna”,显得非常有都市味。
杰尼亚是男装中的极品之一,是个性与艺术性完美组合的作品,为了尽量满足在新千年中越来越多的服装个性化要求,杰尼亚在今季仍专门提供量体裁衣的服务,上乘的面料通过高级制作师的精心雕琢,细致剪裁,周到呵护至每个细节,穿着舒服。它将传统工艺和现代智慧有机地结合,使杰尼亚特有的梦幻般的面料把男装艺术发挥到淋漓尽致的地步。
品牌历史
1910年,不到20岁的埃尔梅内吉尔多·杰尼亚(Ermenegildo zegna),在意大利比耶拉开了一间手工纺织作坊。最初这间简陋的作坊,只能生产一些小块的羊毛面料。后来事业有所发展后,杰尼亚就召集流落街头的纺织技工,开始生产精细的羊毛面料,与垄断全球精羊毛市场的英国人展开竞争。
埃尔梅内吉尔多去世后,他的两个儿子继承了家族企业。他们齐心协力向成衣市场进军,在创造一流品质纺织面料的同时,又推出杰尼亚品牌男装,并把发展目标定位在世界顶级男装市场。在面料经营中积累下来的经验,以及拥有自己的纺织厂,使杰尼亚很快就成长为意大利男装行业中的领头羊。
杰尼亚服饰一向精致无瑕,优雅古朴。长期以来,杰尼亚从不追求新奇的款式和华丽的色彩,而是凭借精美的面料,无与伦比的剪裁以及极高的制作品质享誉世界。
20世纪80年代起,杰尼亚集团开始进行纵深拓展,并在经营规模上走向国际化。目前,杰尼亚集团在西班牙和瑞士的分部全面负责新产品的研制及开发,并且在全球拥有近200家总分店和上千家零售店。杰尼亚每年的销售额,已经占据世界高档男装市场份额的30%以上。
“奢侈品服装品牌杰尼亚(ZEGNA),它对品质与信誉的要求几近苛刻。”品牌专家惠泽正对《财经时报》表示,“杰尼亚对品牌的建设,就像一位艺术家对待自己的作品一样,充满感情,倾尽一切。”是给自己的艺术加分,而不是加水分。这是一名真正的艺术家的做法。
选材艺术
杰尼亚全球限量版西服,价格高达13万元。据说这种限量版的杰尼亚西服,是用12-13微米的羊毛精纺而成,用肉眼看甚至比丝绸还要薄,由意大利设计,并根据面料对气候的要求在瑞士制作,纽扣采用兽类最坚硬的角质做成,而想要这样的西服,还需要耐心等50天左右的时间。
杰尼亚服装用料一向考究,甚至让人觉得过于奢侈:澳大利亚的美丽奴羊毛、南非的马海毛、中国内蒙古的羊绒、江浙的丝绸等等,全是当地最好的原料。
杰尼亚对完美的追求是:将精致的风格织入面料,以及从不会让顾客感到失望。纯棉,加入弹性纤维的棉,棉、麻混纺等面料被自然完美地结合。羊毛、真丝混纺,High Performance面料(杰尼亚的注册面料之一),Trofeo面料,羊绒、棉混纺以及新推出的羊毛和竹纤维所制成的面料让人耳目一新。另外需要指出的是这些面料十分轻便。让所有人感到意外的是,牛仔布也如同羽毛般的轻盈。
精良品质
一套穿过的西装,放回衣柜用衣架挂上6天,西装上的褶皱就会自然拉平,看上去就和刚刚熨烫过的一样。这种精良的面料和制作工艺,可能只有杰尼亚品牌羊毛西装才能够做到。
杰尼亚品牌为消费者提供了很多的选择余地,包括最为高级华丽的Napoli Couture系列——由手工制作,适合正式商务场合的服饰;Sartorial系列,则提供了更多的经典款式的选择。新一季的杰尼亚服饰创造出了更为现代的观念,都市感觉和Zegna Sport系列,则为上班族们在周末时提供更为休闲的服饰。
在每年更新的时装系列中,杰尼亚已经与顾客形成了相互信赖的稳固关系。杰尼亚对品位与质量的保证,可以在生产过程中对每一个细节进行控制。正因为品质超群,它所吸引的消费者包括了各国政界名流和世界各地的明星。
当美国前总统克林顿、法国前总统密特朗、英国王子查尔斯、好莱坞影星克拉克纷纷以杰尼亚表明身份时,世界上追求“上进”的成功男士们对它的疯狂往往超过fans。因此,在纽约、东京、巴黎、悉尼的大公司会议室里,经常会出没身着“杰尼亚”男士的现象就很好理解了。
品牌定位
Ermenegildo Zegna是核心品牌,定位于35岁至55岁有品位有格调的男人,以出售高级正装和私人定制为主,诉求意大利风格、珍稀面料、品质考究、恒久优雅和奢华现代。然而,一套西服13万元人民币的售价毕竟贵得有点离谱,从而直接导致其消费群体相对有限,于是杰尼亚向下推出了定位略低的Z Zegna系列。
Z Zegna产品较为时尚,风格介于绝对正装和绝对休闲装之间,定位于25岁至40岁的年轻消费群体,价格比Ermenegildo Zegna便宜很多。
Zegna Sport系列是杰尼亚为消费者在休闲运动场合所提供的选择。
Agnona为杰尼亚旗下的独立女装品牌,是杰尼亚为了切入女装市场,于1999年收购意大利著名的女装品牌,价格亦不菲。
此外,杰尼亚还推出了内衣、香水、眼镜、腕表、鞋、皮具、领带等。尽管这些产品在杰尼亚整体销售中比例不大,但是形成了杰尼亚“打造完整男士系列着装”的概念。
中国店铺
东三省
沈阳:万象城,卓展购物中心,桃仙国际机场,久丽
大连:时代广场
长春:卓展购物中心,欧亚商都
哈尔滨:麦凯乐
华北区
北京:新光天地,国贸商城,银泰中心,金融街购物中心,东方广场,北辰购物中心,燕莎友谊商城,首都国际机场
天津:友谊商厦,海信广场
济南:贵和购物中心,银座商城
青岛:海信广场
石家庄:北国先天下
太原:华宇国际
华东区
上海:恒隆广场,国金中心,外滩18号,梅龙镇广场,友谊商城,力宝广场,虹桥机场T2
南京:德基广场
苏州:泰华商城
杭州:杭州大厦,万象城,湖滨国际名品街
无锡:八佰伴
宁波:和义大道
温州:财富中心,时代广场
合肥:银泰中心,瑞景名品中心
西南区
成都:仁和春天百货棕北店,仁恒置地广场,成都国际金融中心
重庆:时代广场,江北国际机场
昆明:金格中心,金格时光
西北区
西安:世纪金花钟楼购物中心、世纪金花高新购物中心,国贸春天
乌鲁木齐:美美百货
呼和浩特:维多利国际广场、呼和浩特香格里拉大酒店一楼
华南区
深圳:万象城
广州:丽柏广场,白云国际机场,白云国际机场2店
厦门:马可孛罗酒店,巴黎春天|三亚:丽兹卡尔顿酒店|福州:大洋百货|南宁:梦之岛古城店,梦之岛民族店
华中区
武汉:国际广场购物中心,时代广场,新世界百货,天河国际机场T2|长沙:美美百货
郑州:裕达国贸
品牌代言
意大利杰尼亚换上可能稍感陌生的墨西哥影星Diego Luna、钢琴家歌手双身分Peter Cincotti,以及足球明星Alberto Gilardino担任最新一季全球形象代言人,共通点是俊俏英挺,意大利公司以“融合Zegna的DNA”直称,算男装最舍得在代言人砸钱的异类品牌。
获奖记录
2011年4月8日,荣获新京报“时尚权力榜”年度男装风尚奖。